馬拉松如何玩轉(zhuǎn)公益跑？

作為中國(guó)體育賽事結(jié)合公益活動(dòng)的先驅(qū)，北京馬拉松賽在2016年推出了“益呼百應(yīng)”活動(dòng)，每一名跑者在報(bào)名北馬時(shí)就要選擇其支持的公益組織，為其奔跑、助威。一場(chǎng)馬拉松比賽將公益跑切實(shí)的帶到每一名跑者面前，賦予了奔跑更多的含義。

北馬與公益結(jié)合的初衷是什么？取得了怎樣的效果？

北馬是國(guó)內(nèi)慈善賽事的先驅(qū)

石春健 馬拉松賽事管理培訓(xùn)公司橙光線合伙人

北馬很早就開(kāi)始做慈善活動(dòng)，最初的做法是從報(bào)名費(fèi)中拿出一部分捐給某個(gè)慈善組織，可能某一年捐給抗洪救災(zāi)，某一年捐給希望工程，或者購(gòu)買體育器材、服裝等物品，捐給貧困地區(qū)。

北馬真正的慈善營(yíng)銷是從3年前開(kāi)始的，開(kāi)啟此項(xiàng)活動(dòng)的前提條件是北馬開(kāi)始變得一票難求。慈善組織通過(guò)議價(jià)購(gòu)買慈善名額，再通過(guò)回饋老客戶或慈善募集來(lái)分配名額，從而推廣自己的活動(dòng)。

這種慈善營(yíng)銷模式起源于倫敦馬拉松，在其他世界知名的馬拉松賽中，慈善名額也大致如此分配。當(dāng)選手報(bào)名沒(méi)有中簽時(shí)，可以點(diǎn)擊馬拉松官網(wǎng)內(nèi)的慈善機(jī)構(gòu)的鏈接，從慈善機(jī)構(gòu)報(bào)名。當(dāng)然，這樣的報(bào)名是有要求的，慈善機(jī)構(gòu)會(huì)了解報(bào)名者參加這個(gè)項(xiàng)目的目的以及可以募集到多少善款，從其中篩選適合者給予名額，通過(guò)這種方式促使報(bào)名者進(jìn)行慈善活動(dòng)。但這種模式在中國(guó)目前還無(wú)法開(kāi)展，大多只能通過(guò)購(gòu)買慈善名額來(lái)募集善款，其參與度與國(guó)外的先進(jìn)賽事還有一定差距。

馬拉松賽事應(yīng)該肩負(fù)社會(huì)責(zé)任

王簡(jiǎn)中奧路跑公司總經(jīng)理

作為北馬的賽事運(yùn)營(yíng)公司，中奧路跑去年收獲頗多。北馬首獲“CCTV體壇風(fēng)云人物大眾體育精神獎(jiǎng)”，是對(duì)其多年來(lái)公益貢獻(xiàn)的最佳褒獎(jiǎng)，更加激勵(lì)了我們繼續(xù)深耕公益的決心。

眾所周知，在大滿貫賽事中，倫敦馬拉松以慈善聞名。北京馬拉松賽很早就考察了倫敦馬拉松賽的辦賽模式，并在國(guó)內(nèi)率先嘗試。自2011年開(kāi)展“為公益而跑”以來(lái)，北馬先后與40多家公益項(xiàng)目和公益機(jī)構(gòu)合作，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。馬拉松賽是政府讓出公共資源舉辦的帶有公益性質(zhì)的社會(huì)活動(dòng)，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍賽事，北馬肩負(fù)著這樣的社會(huì)責(zé)任 。

今年的北馬選手報(bào)名時(shí)要先選擇自己支持的公益機(jī)構(gòu)，組成15個(gè)大公益團(tuán)隊(duì)，根據(jù)團(tuán)隊(duì)平均完賽成績(jī)及線上拉票結(jié)果，綜合計(jì)算出15個(gè)公益團(tuán)隊(duì)的排名，由所在公益機(jī)構(gòu)按梯級(jí)分享由組委會(huì)以及華夏幸福共同捐贈(zèng)的100萬(wàn)元公益金。這100萬(wàn)元公益基金由北馬贊助商華夏幸福出資50萬(wàn)，組委會(huì)出售慈善名額籌集50萬(wàn)共同組成。從統(tǒng)計(jì)來(lái)看，支持中華少年兒童慈善救助基金會(huì)“回家的希望”項(xiàng)目的跑者最多，這是一個(gè)救助被拐兒童的慈善組織。此外，支持盲童、聾童慈善組織的跑者也很多，救助需要幫助的孩子是更受大家歡迎的項(xiàng)目。

這次“益呼百應(yīng)”活動(dòng)最大的社會(huì)效益，就是讓大家切實(shí)接觸到這些公益組織，參與其中，為奔跑賦予更多的意義。但如何讓跑者更好的結(jié)合慈善，參與到這些組織中去，仍是北馬需要進(jìn)一步探討的課題。

公益跑玩法多

崔英善馬拉松賽事管理培訓(xùn)師

馬拉松賽事?tīng)渴止嬉呀?jīng)非常普遍，但是賽事究竟如何與公益結(jié)合，可以有不同的深度和廣度。最簡(jiǎn)單的方式是尋找一個(gè)公益合作伙伴，通過(guò)賽事現(xiàn)場(chǎng)和各種宣傳渠道聯(lián)合舉辦公益宣傳活動(dòng)，一方面提升賽事本身的形象，另一方面為公益項(xiàng)目提供宣傳機(jī)會(huì)，確實(shí)是雙贏的合作。

在歐美大賽上，更為普遍的做法是鼓勵(lì)選手通過(guò)公益名額參賽，在完成馬拉松這一人生挑戰(zhàn)的同時(shí)，完成為公益機(jī)構(gòu)籌款的另一挑戰(zhàn)，讓選手的馬拉松之旅更有深刻的意義和非凡的體驗(yàn)。芝加哥馬拉松在2015年有1萬(wàn)名公益跑者代表170個(gè)本地、全國(guó)和全球的公益機(jī)構(gòu)挑戰(zhàn)馬拉松，每一個(gè)人自己開(kāi)籌款頁(yè)面完成籌款，籌到的總額超過(guò)了1800萬(wàn)美元。

倫敦馬拉松在支持公益領(lǐng)域歷史最為悠久，系統(tǒng)也最為發(fā)達(dá)，2016年提供了13750 個(gè)名額用于支持公益機(jī)構(gòu)，占總名額的 38%。這些名額吸引到的選手合力為上千家各個(gè)領(lǐng)域的公益機(jī)構(gòu)籌到了近6000萬(wàn)英鎊的善款，創(chuàng)造了單項(xiàng)賽事籌款的世界紀(jì)錄。

對(duì)倫敦馬拉松來(lái)說(shuō)，這還不是它公益活動(dòng)的全部。倫敦馬拉松創(chuàng)辦之初，創(chuàng)始人有一個(gè)重要的目標(biāo)，就是為倫敦的體育娛樂(lè)設(shè)施籌款。因此，1981年倫敦馬拉松誕生時(shí)，成立的是倫敦馬拉松慈善信托基金會(huì)，倫敦馬拉松賽事公司是其下屬機(jī)構(gòu)，舉辦賽事的所有盈余都會(huì)捐贈(zèng)給基金會(huì)，用于改善其所服務(wù)地區(qū)的體育發(fā)展?fàn)顩r。至今，這家基金會(huì)已經(jīng)給1130個(gè)相關(guān)項(xiàng)目直接資助了6200萬(wàn)英鎊。

這樣一項(xiàng)以公益為終極目標(biāo)的賽事，幾十年堅(jiān)持著以賽事支持公益的方向，如今，它不僅深刻地影響了倫敦，也影響著世界。