在做精“振興頻道”中傳播兩會聲音

劉立綱

【摘 要】全國兩會報道，地方媒體如何顯身手、有作為？本文通過全方位總結今年遼寧日報的做法，總結出了一家省級黨報做好會前預熱、會中緊貼、會后跟進的成功經驗。

【關鍵詞】全國兩會 地方媒體 全媒體 輿論引導

全國兩會，作為13億人民政治生活中的一件大事，世界關注、舉國期待。在每年的這一時間節點，國內外各大媒體記者都會匯聚北京，展開“新聞大戰”。在這場異常激烈的競爭中，作為平臺優勢相對較弱的地方媒體，如何顯身手、有作為，更好地完成“圍繞中心、服務大局，鼓舞士氣、凝心聚力”的使命任務，應是各級黨報思考的課題、探索的重點。

年年兩會，年年不同。站在“十三五”開局之年的歷史路口，今年，遼寧日報將深度參與和宣傳報道好十二屆全國人大四次會議、全國政協十二屆四次會議作為貫徹落實習近平總書記“2.19”重要講話精神成果的一次全面檢驗來認識，作為充分展示遼寧干部群眾干事創業精氣神的一次重要機會來對待，作為為老工業基地新一輪振興發展營造良好輿論氛圍的一次關鍵節點來把握。我們以“圍繞兩會精神、突出地方特色”為總體思路，將報道兩會與《中共中央、國務院關于全面振興東北地區等老工業基地的若干意見》緊密結合，堅持內容為王、選派精兵上陣，強化“受眾意識”、全媒融合作戰，無論會前預熱、會中緊貼、會后跟進均聲勢浩大、亮點不斷、廣受好評。

筆者作為遼報全國兩會報道組的主要成員，通過親身經歷、全程參與，進行了系統總結和深入思考。

超前策劃 破解“預熱不熱”

預熱性報道，幾乎是各媒體在兩會前的例行動作。但在此過程中，很多地方新聞單位只是轉發一些新華社的通稿，簡單地“吹吹風”、“提提醒”，篇幅不大、看點不多、針對性不強。這種現象，往年的遼寧日報同樣存在。

今年，我們下決心改變這種“預熱不夠熱”的狀況。全國兩會，遼報何為，成為從編委會到一線采編人員的共同努力方向。

我們深知，作為省委機關報，遼報在這件“大事”中不應缺位，但更要找準定位。讓“兩會”未召開先升溫，地方黨報應該怎樣填柴、如何做飯？我們認識到，僅靠轉上級媒體的稿件是遠遠不夠的，必須結合省情實際，在原創內容上增量提質。

近年來，受國內外經濟形勢影響，加上自身體制機制和經濟結構、產業結構問題，遼寧經濟下行壓力加大。面對并不很好看的數字，有人焦慮、有人悲觀，有人借題發揮、有人大肆炒作，稱“新東北現象”者有之，言“斷崖式下滑”者有之。國內國外、網上網下，各大輿論場眾說紛紜、莫衷一是。一時間，“亂花漸欲迷人眼”。

對于東北面臨的困難和挑戰，黨中央高度重視，習近平總書記做出了一系列重要指示。今年2月初，中共中央、國務院又印發《若干意見》，再次對東北地區老工業基地振興給予親切關懷和重要指導。《若干意見》是對習近平總書記關于東北地區全面振興一系列重大戰略思想的具體化部署，與總書記對遼寧工作的一系列重要指示精神一脈相承，與《國務院關于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》要求一以貫之，與遼寧振興發展實際高度契合。遼寧，迎來重大歷史機遇。

此次全國兩會，承載著人民群眾共繪藍圖、圓夢小康的美好愿望。而遼寧振興，則關乎百年目標、百姓福祉。作為“中華號”巨輪上的“東北軍”，做強一域即是獻力全局。那么，遼寧未來怎么辦、怎么干？《若干意見》給出了“方法論”。基于此，我們決定將宣傳好《若干意見》作為會前預熱的第一落點。

2月15日，省委召開常委（擴大）會議，專題學習貫徹《若干意見》。遼寧日報立即跟進，第一時間推出了長篇通訊報道《來自春天的消息》和《遼沈大地的回聲》，并緊鑼密鼓地組織撰寫了《搶抓機遇抓落實》《拼搏進取抓落實》《時不我待抓落實》等九篇系列評論。隨后，又推出長篇述評《春風春雨度關東》和《滾石上山正躬行》，全面系統回顧以習近平同志為總書記的黨中央關懷遼寧振興發展的大事記，全面反映了省委、省政府帶領團結廣大干部群眾落實總書記重要指示精神，奮發有為謀振興的具體實踐。

一系列的戰役式報道，主題突出、站位高遠、思想厚重、行文爽利，代表著遼寧日報的最高水平，既有鮮明的地域特點，又與中央精神高度一致，不僅得到了省委、省政府主要領導的肯定和認可，在基層黨員干部中也產生積極反響，起到了鼓干勁、提信心、聚共識、匯民力的作用，為全國兩會召開營造了濃厚氛圍。

精兵強將 從北京傳回遼寧聲音

今年的政府工作報告、“十三五”規劃綱要，深刻分析了當前我國發展中存在的困難和矛盾，明確了今年和今后五年經濟社會發展的目標任務和重大舉措。“頂層設計”之下，如何推動遼寧振興，是此次全國兩會上代表委員審議審查討論的熱點、焦點。

充分發揮傳聲筒、擴音器的作用，積極宣傳好我省代表、委員履職盡責、建言獻策的良好精神風貌，充分反映出遼寧人奮力開創振興發展新局面的信心決心與探索實踐，是遼寧日報的職責所系、價值所在。

為了做好這次報道，我們提前策劃、周密安排，緊跟兩會節拍、做精“振興頻道”。全報社從前線采寫到編輯出版再到新媒體轉化，環環相扣、步步相連。

在版面安排上，我們首先以強烈的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，充分報道習近平總書記等中央領導的參加討論、審議的重要新聞，并堅持與《人民日報》對版。自選動作方面，我們在一版、二版、三版等重要版面開設了《新動力 新起點·代表委員話振興》《兩會聲音》《兩會聚焦》《兩會直通車》等專欄，主要刊發代表們精彩的觀點和建議、提案和議案等。同時，理論版也予以響應，該部門記者對多位全國著名專家、學者進行專訪，對兩會精神和《若干意見》進行深入解讀闡釋。

當今，媒體格局深刻變化，但內容為王仍是根本。高端、權威，是遼寧日報的傳統，也是遼寧日報的優勢。為了給讀者送上一道香色味俱全的“新聞大餐”，此次全國兩會，我們派出了有史以來人數最多、力量最強的“前線部隊”。半個月里，6名記者憑借深厚的理論素養和業務功底，深耕人大、政協“遼寧團”，無論會內、會外，都認真參加、廣泛采訪、精心撰稿，以腳力、眼力、腦力及時發回了一大批“帶露珠”“冒熱氣”，有思想、有溫度、有品質的作品。這些稿件中，有消息、有通訊、有評論、有現場，“十八般兵器”樣樣俱全。如《去產能，我們找到了方向》《用減法換來加法，以更少收獲更多》《振興，是干出來》《構建“親”“清”關系護航民企發展》《遼寧代表“搶”發言》等報道，均在代表團及讀者中引起了強烈反響。會議期間，遼寧省委書記、省人大常委會主任李希，省長陳求發，省政協主席夏德仁在看望慰問參加全國兩會報道的我省新聞工作者時說：“你們以辛勤的汗水和扎實的功底，及時準確地向全省人民傳遞了兩會精神，取得了良好效果，我向你們表示感謝和慰問。希望大家能以飽滿的工作熱情、良好的工作狀態再接再厲、連續作戰，圓滿完成兩會報道任務。”

全媒作戰把握輿論引導主動權

如今，以互聯網為基礎的各種媒體、各種終端正在改變甚至顛覆著傳統的信息傳播方式以及接收方式，受眾的分眾化、差異化態勢日益凸顯。

人在哪里，輿論陣地就在哪里。幾年來，遼寧日報認真學習領會、深入貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展重要講話精神和中央關于推動媒體融合發展的指導意見，按省委、省政府的要求部署，主動適應技術變革推動下的媒體形態、輿論格局深刻調整，勇于創新、積極探索報業轉型升級新路。目前，已經形成了法人微博、微信公眾賬號、客戶端三位一體的新媒體矩陣，特別是微信平臺粉絲已近55萬，在全國省級黨報中名列前茅。

憑借遼寧日報的政治優勢、集團所屬媒體強大采編力量支撐的內容優勢，以及“兩微一端”龐大的粉絲、用戶群，今年，遼報新媒體在省兩會成功“練兵”的基礎上，首次全面介入全國兩會報道。我們在客戶端上專門開辟了“遼寧振興”欄目，著重突出“遼寧搶抓新機遇，加速全面振興”這一主題，集中發布遼寧代表團的新聞報道。不僅如此，我們還運用新媒體手段對重點報道進行再包裝、再創作。比如，我們將3月5日、6日遼寧代表團審議政府工作報告的新聞報道，有機轉化成圖像新聞，推出了“振興圖話”《搶抓重大機遇，實現遼寧新一輪振興》等原創作品，將省委書記、省長關于全面振興的最新思考，以新媒體讀者最熟悉、最喜愛的方式廣泛傳播出去，無論是點擊量、點贊量、好評數量都遠遠超出預期。

據統計，全國兩會期間，遼報“兩微一端”新媒體累計發布全國兩會稿件近百篇，其中關注遼寧代表團的稿件50余篇；同時還制作發布了“振興圖話”等新媒體原創作品10余篇，讓兩會精神和遼寧全面振興等重大主題在新媒體輿論場中廣泛傳播，增強了黨報針對新媒體讀者的傳播力和引導力。

兩會報道，遼寧日報做好會前、會中，同樣注重會后。我們深知，一分部署要靠九分落實，就此點來說，沖刺全面小康的決戰剛剛開始，遼寧日報對今年兩會精神的宣傳報道更要力不可懈。特別是從4月26日《若干意見》正式公布起，遼寧日報掀起了第二輪以《若干意見》為主要內容的報道高潮，不僅在常規報道中給足重要版面、重要篇幅，還連續推出《號角》和《決勝》兩個特刊，并進行全媒體推廣。同時14個記者站深入基層，緊密圍繞省委的推進要求，緊盯各地推進若干意見的好做法出經驗，緊盯各地項目建設過程中抓落實的具體舉措。這些，都為全國兩會的決策部署、任務目標在遼寧早落地、早見效，為遼寧“十三五”開好局起好步提供了有力的輿論支撐。