速讀時代 讓標題更吸引眼球

邱志杰

【摘 要】在信息爆炸的互聯網時代，紙媒面臨著前所未有的挑戰，如何與其他媒體爭奪眼球，本文強調了標題在互聯網時代不同尋常的重要性，并結合新聞工作中的具體事例，從以下幾方面闡述了標題在新聞中的重要性及標題制作的基本要求，應遵循的基本原則及制作方法。雖然是老話題，但新聞標題的重要意義仍需一直強調。

【關鍵詞】新聞標題 吸引眼球 闡明主旨 綜合性藝術

常言道：“看書先看皮，看報先看題。”新聞行里也有一句話說，“標題是新聞的眼睛，是新聞的精要。”說的都是標題在一篇新聞中的重要性。我們經常會遇到這種情況：一篇新聞的內容可能早已被讀者遺忘，但那些膾炙人口的標題卻讓人難以忘記。如毛澤東的《百萬雄獅過長江》，魏巍的《誰是最可愛的人》等經典標題，至今令人贊嘆。

《百年新聞標題經典》一書中對標題有這樣的闡釋：“新聞標題，是在新聞正文內容前面，對新聞內容加以概括或評價的簡短文字，其字號大于正文，作用是劃分、組織、揭示、評價新聞內容、吸引讀者閱讀。”

如今，在“爭奪眼球”的互聯網時代，各大門戶網站首頁上的海量信息讓很多人包括媒體人在內，都感覺信息過載，目不暇接。同時，各大網站在標題制作上也是下足了功夫，一些聳人聽聞、夸大其詞的標題竟成為某些網站吸引網民眼球屢試不爽的手段。相比網絡媒體，平面媒體因受種種限制，擬標題時要考慮的因素多一些。無論哪一種媒體，在這個速讀時代，標題都顯得尤為重要。“一個好的標題，就是根植于新聞之中的，是新聞中最重要最有價值事實的概括和濃縮。新聞標題既有依托新聞而存在的從屬性，又在報紙上具有某種獨立的信息傳遞和宣傳作用，所以，一個好的新聞標題，能讓讀者只看新聞標題，而沒有去看新聞本身，就能從某一方面，甚至是很重要的方面，對這條新聞有所了解，從而使讀者在最短的時間里掌握最重要的信息。”

一個好的新聞標題，通常應該做到——

闡明主旨 一目了然

新聞標題是依托于新聞內容而存在的，是新聞內容的提煉和結晶。一個好的標題，應該用最簡短的文字闡明主旨，使讀者一目了然。

《鴨綠江晚報》2009年2月一版頭題：主題是：垃圾箱里撿到20萬，副題是：月薪600元的保潔員拾金不昧交警方。這條消息的標題簡潔明了，加上編排上位置和字體的醒目處理，很能激發讀者的閱讀興趣。這篇新聞獲得當年遼寧新聞一等獎。

如《鴨綠江晚報》2010年3月頭版的一條消息，肩題是：施工造成自來水管線漏水，主題是：昨日全市喊渴。這條消息主題短短六個字就把施工單位因施工造成主管線漏水，導致全市人民沒水喝的事實披露出來，尤其一個渴字，用得生動形象，干凈利落。

生動新穎 富有文采

標題制作的過程也是一個藝術創作的過程，要力求形象生動，具有藝術性。2013年，《鴨綠江晚報》刊登了一篇朝鮮藝術團來丹演出的消息，標題的主題是：長袖善舞 余音繞梁，副題是：朝鮮藝術團來丹演出。這樣的消息若只用實題，難免寡淡無味，而加了一個虛題做主題，頓時使一杯白開水有了一點滋味。

好的標題通常可見作者的智慧與巧妙構思。2001年10月22日，《羊城晚報》刊登的一篇稿子，標題是：前后兩次全運會，這次天藍了水清了，羊城不“揚塵”了。“羊城”與“揚塵”讀音相似，讀來輕松明快，妙趣盎然。

然而，擬個好標題并不比寫一條新聞更省力。唐代詩人賈島有一名句：“兩句三年得，一吟雙淚流”。說的是作詩佳句難得。我做編輯記者多年，也深感佳題難擬。制作標題是對新聞進行二次加工的過程。寫稿時，通常應該先琢磨出一個標題，再按思路行文。文章的寫作過程是一次對新聞素材回爐加工的過程，把新聞事實咀嚼、分解、消化、吸收，去粗取精，吸收合成，這時你對文章主題的認識又一次得到精煉、深化和升華。最后，放下文章，對標題進行修改完善或干脆推倒重來。很多記者應該也有體會，有時候，寫消息不過十幾分鐘，擬標題卻要花上半個小時甚至更多。

個人認為，標題制作是一門綜合性藝術，需要一點讀書的底子，一點生活中的見識，一點靈感和技巧。標題制作應遵循以下原則：

一是提倡“換位”思考，站在讀者角度考察標題和消息內容。新聞是對事實的復述與還原，同時摻雜了記者的感情和認識。你要把你最感震撼、最想表達的東西在第一時間傳遞給讀者，還原采訪現場，事件現場，把你在會場、現場看到的、聽到的、感覺到的東西原原本本復制給讀者看。題目制作時考慮的第一原則，就是相信你首先作為一個普通人，在現場的第一感覺，第一反應。至于作為“記者”的傳播、解惑職責，你大可以在文章內行使權利和盡到責任。

二是寫稿、擬題時，想象自己是在和讀者進行“面對面”交流。

三是不斷學習，長期積累。好標題既是靈光一現的產物，也是日積月累的成果。要時時用心，處處留意。把平時看到、聽到的好標題多積累一些，記在本子上，平時寫稿時多花些時間琢磨琢磨，時間一長自然有發酵反應。

四是不可一味求新求特而違背基本原則。上海復旦大學新聞系徐培汀《新聞學概論》（講授提綱）中提出“標題十忌”：一忌題不對文、二忌態度曖昧、三忌拖泥帶水、四忌陳詞濫調、五忌言辭輕浮、六忌虛無縹緲、七忌矯揉造作、八忌深澀難懂、九忌含糊其辭、十忌面目可憎。

常用的標題制作方法有：

套用法：套用或借用古詩詞、歌詞或名句名言做標題，生動形象給人以美感。切合內涵的套用不但可以體現作者的文才，更能起到畫龍點睛的作用。比如2012年，丹東鳳城邀請歌手徐子崴回家鄉，參加慶祝中國共產黨成立90周年演唱會的演出。采訪回來我寫了一篇稿子，標題是“樹高千尺也忘不了根”，此標題就是巧妙地借用了他現場演唱的《父老鄉親》的歌詞，恰切地表達了游子對家鄉的深厚情感。

我喜歡音樂，經常聽歌曲，所以用歌名做標題的稿子還不止這一例，曾經寫過一個丹東的男孩堅持理想在北京闖蕩的專訪，標題套用了《中國少先隊員之歌》中的一句歌詞，叫做：“向著理想勇敢前進”。我自己對這個標題很滿意，它既和主題相吻合，也概括了新聞內容，有令人耳目一新的感覺。

2001年，《鴨綠江晚報》上有一篇稿子的標題至今令人印象深刻。內容講的是一社區大娘，每年春節都和臺灣的姐姐互寄明信片，標題是：“鄉愁是一張薄薄的明信片”。此題套用了余光中《鄉愁》里的名句，鄉愁是一灣淺淺的海峽，此題套用得自然貼切，情感真摯動人，具有較強的感染力。

對仗法：詩詞中要求嚴格的對偶，稱為對仗。對仗，源于中國詩的創作手法與修辭規則。對仗主要包括詞語的互為對仗和句式的互為對仗兩個方面。即文中上下兩句，或一句中的兩個詞語，字數相等、句法相似、有時還講究平仄相對。將這種手法用到新聞標題上，不但富有韻律感，而且更具文采，容易激發讀者的閱讀興趣。

《鴨綠江晚報》有一期“民聲政聲”欄目是百姓代表與發改委對話，兩個小時對話基本是圍繞項目建設，尤其是民生大項目的內容，很受關注，記者的主題就采用了對仗的形式：聲聲關乎大項目 句句關乎大民生，副題是：百姓昨日對話發改委。標題朗朗上口，非常鮮明。

擬人法：就是以物比人或以人比物的方法。在標題制作中，常用的是以物比人法。曾看過《寧波日報》的一則新聞標題：太陽打噴嚏 地球就發燒。語言活潑，通俗易懂，妙趣橫生。

數字法：數字做標題說事具體準確，更能吸引讀者的注意力。如《鴨綠江晚報》去年一篇文章的標題：116種魚暢游鴨綠江，讀者看罷標題便知新聞內容，而且簡潔生動，富有文采。

《班上只有七雙亮眼睛》說的是丹東市某初中一個班，只有7名學生不近視。標題直接闡明了中小學視力現狀令人擔憂的問題，發人深思，給人留下了較深的印象。

比喻法：比如2011年9月《丹東日報》刊登的一篇文章，肩題是：面對就業壓力，大學生求職不再好高騖遠 主題是：走出寒冬是春天。這里的寒冬，就比喻大學生就業面臨的巨大壓力，而春天則寓意國家正在采取可行的措施幫助大學生就業。比喻運用得貼切自然、通俗易懂。

當然，標題制作的方法還有很多，這里不可能面面俱到。編輯記者在擬標題時往往會突發靈感。

總之，好的標題，要抓住個性，要概括準確、精當。既要精益求精，又要敢于標新立異。我國著名報人，原《人民日報》社總編輯范敬宜曾說過：“一個標題，少者只有幾個字，多者也不過幾十字，然而其中蘊藏著無窮的奧妙，制作標題是一門學問，一種藝術。”作為新聞工作者，我們要在今后的學習和新聞實踐中，努力做好這門學問，不斷研究探索這種藝術。

【參考文獻】

[1]《畫龍點睛》——淺議新聞標題的作用和制作 郭銀土著；[2]何純 徐新平主編《百年新聞標題經典》湖南大學出版社；[3]閻家波 謝青著， 《通俗新聞標題學》中國新聞出版社；[4]吳飛《新聞編輯學》浙江大學出版社出版