我國推行綠色消費的現狀及建議

王曉巖，黎 陽，謝洪勇

(上海第二工業大學 環境與材料工程學院, 上海 201209)

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我國推行綠色消費的現狀及建議

王曉巖，黎 陽，謝洪勇

(上海第二工業大學 環境與材料工程學院, 上海 201209)

指出了隨著經濟的發展以及人們消費模式的轉變，為減少對生態環境的破壞和掠奪、大力推行市民綠色消費，須從源頭上控制浪費，依靠消費領域間接影響生產領域，從而有效地推動城市的可持續發展。通過對我國綠色產品消費及其發展現狀的調查研究，提出了適合我國國情的推行綠色消費的建議。

綠色消費；循環經濟；發展現狀

1　引言

伴隨著經濟高速發展，人類生存環境受污染程度日趨嚴重，過度消費的行為逐漸得到人們的正視。綠色消費正以一種理性消費的模式取代以往過度消費。英國在80年代后半期率先掀起的“綠色消費運動”中，號召廣大消費者在選購產品時優先選購對環境無害的產品，從而間接影響企業生產對環境無害的綠色產品，該運動是一種以消費領域影響生產領域的環境保護運動，并得到了歐美各國的積極響應[1～3]。過度消費具有不可持續性，綠色消費不但可以推動經濟增長，同時可實現可持續發展[4，5]。

目前，綠色消費已成為歐美等發達國家的主流消費模式。相對于西方發達國家而言，我國的綠色消費雖起步較晚，但是發展迅速。在我國政府的大力支持下，各地區積極推行綠色消費有關活動，并根據區域生態優勢來鼓勵地方發展綠色經濟[6]。

隨著居民綠色消費意識的不斷提高，生態城市建設得到重視，各地積極探索生態城市建設的舉措，如 “四城聯創”建設、大力發展循環經濟，減少對生態環境的破壞和掠奪等。但是這些措施都是自上而下的規范和要求，缺乏較強的運行驅動力和自我約束力。因此，應大力推行民眾綠色消費，由消費形式間接引導企業生產，并以此保證城市推行綠色產品的使用及開發。同時，還應從源頭上控制浪費，以更有效地推動可持續發展。綠色消費對我國構建和諧社會具有重要的理論意義和現實意義[7～9]。

2　綠色消費的定義

2.1綠色消費的起源

德國政府在1977年推行的藍天使環保標章計劃是最早的綠色消費運動，該運動的目的是為了喚起民眾的環保意識。但是其并沒有立即得到各國的積極響應，直到1987年，“可持續發展”觀念在聯合國環境與發展報告中被提出，各國才開始意識到綠色消費的重要性并推行各種相關活動。

綠色消費在國際上有三層定義，即：鼓勵消費者選擇未被污染或有益于公眾健康的綠色產品進行消費；消費時重視廢棄物的處置；引導消費者消費觀念的轉變，鼓勵消費者在追求物質的同時，重視環保、節約、實現可持續消費。綠色消費全面考慮了消費者權利與環境影響，是實現消費者與自然環境雙贏的消費模式。

綠色消費研究始于20世紀80年代。經過多年研究，中國消費者協會于2001年總結并提出了綠色消費概念的三層含義，即：鼓勵消費者選擇未被污染或對健康有益的綠色產品；在消費過程中合理處置垃圾；引導消費觀念的轉變，鼓勵在追求健康、舒適的同時，重視環保、節約資源，實現可持續性消費[10，11]。

2.2綠色消費的不同定義

許多學者、專家給予了綠色消費不同的定義，如：在1996年，張隆盛指出綠色消費應在滿足消費的同時，兼顧環境保護，如選用具有可回收、低污染、省能源等對傷害環境較小的產品。1999年董德波認為綠色消費應既能維持基本需求又能盡可能降低資源損耗及污染排放。直至2001年，陳曼麗指出消費者應遵守五R準則：減量化原則(Reduce)、拒使用原則(Rejection ) 、循環利用原則(Recycle)、再利用原則(Reuse) 、再生原則(和Regenerate )。綠色消費能夠保障當代人及后代的生存與健康，也是每個消費者應盡的責任和義務[12，13]。

3　我國的綠色消費

3.1我國綠色產品消費調查

隨著我國經濟的快速增長，能源危機、環境惡化、生態失衡等問題日益嚴重。為此，倡導綠色消費迫在眉睫。據文獻整理[14]，中國社會調查事務所在北上廣、南京等城市進行了一項關于大眾綠色消費觀念及行為的調研，以便了解大眾對于綠色消費的接受程度，調查的有效樣本共計1863個。調查結果如表1、表2所示，結果表明越來越多的消費者青睞具有健康、節能、無污染等特點的綠色產品。

表1表明，發展環保產業是保護環境的有效途徑。綠色產品的推廣依賴我國環境科技整體水平的提高，應鼓勵研發人員將環保技術含量高的科技成果予以實用化、商品化、產業化。

表1　消費者對環保及綠色消費的態度

表2　消費者對不同綠色產品的接受程度

據有關資料顯示，在發達國家荷蘭、美國、德國均約有70%左右的人群愿意消費綠色食品，購買過綠色食品的人則幾乎達到100%。由此可見，我國喜愛綠色食品的人群比例遠低于發達國家，在我國仍有大量的綠色消費群體有待開發。

3.2我國綠色消費的發展現狀

我國綠色消費起步較晚，大眾對綠色產品的認識存在嚴重不足、過度消費普遍存在，如空調溫度過高或過低、清潔劑過量使用、一次性用品過度使用、離開房間不關燈、過度包裝、點菜過量等。

此外，在市場經濟條件下，購買力決定消費水平。綠色消費受消費者的經濟水平制約，收入水平的高低決定消費方式。目前，我國高收入人群較少，大部分居民處于中等收入水平，而綠色產品價位偏高，因此很難形成消費規模。

一方面，企業缺乏生產綠色產品的動力。由于綠色產品消費人群有限，且生產上需要投入大量資金卻預期收益不確定，致使許多企業不愿意研發綠色產品。其次，綠色產品的研發需要較高的生產技術提供支持，而眾多中小型企業缺乏相應技術。市場上流通的一些假冒綠色產品為了吸引消費者，夸大綠色指標、欺騙宣傳，導致消費者對綠色產品失去信任，無形中增加了綠色產品生產企業的投資風險。另一方面，市場環境不完善，存在許多制約因素。如綠色產品進入市場申請手續繁瑣、綠色產品流通困難。假冒產品及一些企業的過度宣傳，致使消費者上當受騙，并產生抵觸情緒，影響綠色消費規模的擴大[15，16]。

4　綠色消費與循環經濟

循環經濟指出，應在發展經濟的同時，合理循環利用資源，使得經濟發展與環境相和諧。隨著科技的飛速發展與社會進步，人們深刻意識到發展循環經濟必須堅持可持續消費，即堅持綠色消費。應在維持正常的消費需求前提下，合理利用資源、減少浪費和污染，為后代的消費需求和安全提供保障。我國人口密度大，且經濟正處于高速發展階段，環境污染和資源耗損造成的生存危機是我國應重視的問題之一。綠色消費是社會與自然和諧發展的必然選擇，決定著中國以至整個人類的命運。

4.1綠色消費有利于提高消費者的健康水平

綠色消費倡導食用綠色食品，少吃快餐、不吸煙、少喝酒、不吃珍稀動植物制成品等。消費綠色食品有益于身體健康，還可以減少農業中對化肥和農藥的使用。控制煙酒可以減少疾病的發生、有利于維護空氣質量。保護珍稀動植物有利于保持物種的多樣性和維護生態和諧。

4.2綠色消費有益于環境保護

綠色消費提倡在消費過程中重視垃圾處置，以對環境污染最小或無污染為最佳處理方式。在我國，“垃圾包圍城市”現象嚴重，企業污染物排放嚴重超標。倡導綠色消費，減少環境污染是社會發展中需要面對的首要問題，綠色消費應從身邊的小事做起，如使用無磷洗衣粉、垃圾分類存放。也可以通過一些規章制度進行約束，如尼泊爾旅游部門規定觀光者離開景區時，帶回的可丟棄包裝的量應于進入景區時核定的準攜帶量保持一致，否則就要接受相應罰款；同時禁止山上出售瓶裝水，建議游客盡量攜帶可重復使用的杯子或最多只能攜帶一個瓶裝水[17]。 綠色消費要求改變現行的生產與生活方式，摒棄我國依然存在的“炫耀性消費”和“過度包裝”等浪費行為。綠色消費是我國建設環境友好型社會的必然選擇[18]。

4.3綠色消費有利于節約資源、實現可持續消費

綠色消費主張資源節約。我國過度消費現象比較普遍，如婚喪大操大辦、大吃大喝、過度包裝等。生活中浪費資源且污染環境的行為也大量存在，如每天扔掉大量消費品的包裝紙、購物塑料袋等。 據調查，我國人均生產總值能源、原材料以及水資源等消耗遠高于世界先進水平。其中，高耗能行業單位產值能耗高出世界先進水平40%以上，如鋼鐵、電力、化工等；然而，工業用水循環利用率低于國外先進水平約20%左右。不必要的資源損耗及環境污染，不利于和諧發展[19]。

節儉消費、節約資源，有利于環境保護，促進可持續發展。清潔生產在生產過程中做到少污染或無污染，并且制造出的產品在使用及最終處置中對環境幾乎零損害。

5　推行綠色消費的建議

作為發展中國家，我國在快速發展過程中面臨著嚴峻的人口、能源、環境等問題，綠色消費是資源節約、實現循環經濟的必然選擇。

(1)樹立正確的消費觀。 可持續消費是在維持基本消費的基礎上進行資源節約，是一種否定不必要浪費的理性消費[19]。生產與消費既相互依存又相互制約。只有樹立理性的消費觀，才能引導企業生產綠色產品，促進可持續消費。

(2)設計綠色產品。 產品的設計，應考慮到從產品制造延伸到與產品制造密切相關的各個環節，如產品包裝、宣傳、流通等。在設計的各環節中都應充分考慮到對環境造成的影響，盡可能減少環境污染。綠色設計應遵循減量化、重復再利用、再循環的原則。

(3)控制人口，提高素質。 截至2014年底，中國人口總數達到13.6 億人，我國人口眾多，但整體國民素質不高。現階段，我國人口問題的本質問題是人口質量參差不齊。政府應在控制人口增長的基礎上，加大教育投入，提高整體國民素質，增強人們的環保意識。正如英國著名經濟學家舒馬赫指出：人的需要無窮盡，而無窮盡只能在精神王國里實現，在物質王國里永遠不能實現。地球環境的惡化，終將毀滅人類。因此，無論是發達國家還是發展中國家都必須堅持發展綠色消費。

(4)發揮政府主導作用。 環境保護無法靠某個單位或部門獨立完成，因此需要政府部門發揮主導作用，總體協調、引導和監督。

(5)運用法律、稅收等手段保護環境。 由于企業生產成本往往不包含治理環境的成本，因此在生態環境未嚴重影響到企業收益時，企業很難主動保護環境。這就需要政府機構運用法律、稅收等手段介入，引導綠色消費。

6　結語

綠色消費是人類文明的進步標志，是具有環境保護意識的理性消費活動，它體現了人類全新的道德觀、價值觀、人生觀。綠色消費正逐漸改變生產觀念，將引起生產領域的革命性創新，對社會的可持續發展意義重大。

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Status and Suggestions of Implementing Green Consumption in China

Wang Xiaoyan, Li Yang, Xie Hongyong

(SchoolofEnvironmentalandMaterialsEngineering,ShanghaiSecondPolytechnicUniversity,Shanghai201209,China)

This article argued that with the economic development and the transformation of people’s consumption patterns, promoting green consumption vigorously could controll the waste from the beginning in order to reduce the destruction and plunder of the ecological environment. Relying on consumption scope, we would indirectly affect production scope to effectively promote the sustainable development of the city. We summed up some suggestions of promoting green consumption which was suitable for the situation of our country based on the development status of green consumption in China and the survey of green products.

green consumption; circular economy; development status

2016-06-12

上海第二工業大學重點學科(編號：XXKZD1601)

王曉巖(1982—)，女，工程師，主要從事環境工程與科學的研究工作。

F063.2

A

1674-9944(2016)16-0280-03