淺談大視野下出版社的“雙效”重點圖書策劃

許全軍

淺談大視野下出版社的“雙效”重點圖書策劃

許全軍

本文主要介紹了筆者策劃國家出版基金項目“非遺·中國年畫經典”系列圖書的過程和感悟，進而探究“雙效”重點圖書策劃對編輯的素質要求以及“雙效”重點圖書深度開發的途徑。

“雙效”書重點項目編輯素質

一、新時期的“雙效”出版要求

2015年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，文件提出：“正確處理社會效益和經濟效益、社會價值和市場價值的關系，當兩個效益、兩種價值發生矛盾時，經濟效益服從社會效益、市場價值服從社會價值，越是深化改革、創新發展，越要把社會效益放在首位。”［1］在目前這個新時期，出版社創造社會效益被擺在了首要位置。

筆者于2013年開始自主策劃的《非遺·中國年畫經典》系列圖書（10冊）獲得了2015年度國家出版基金的資助，并于2015年9月成功出版。此項目還獲得了廣東省和深圳市的獎勵，并在圖書館系統得到1000套的征訂。這個項目很好地體現了圖書出版中社會效益與經濟效益的良好結合。

二、“雙效”重點圖書對編輯的素質要求

（一）學習力是編輯的基本能力

知名出版人沈元勤總結了好編輯的十大能力：學習力、調研力、創新力、策劃力、整合力、組織力、溝通力、凝聚力、鑒別力、傳播力。他認為：“學習能力決定工作能力、創新能力。”［2］的確，編輯擁有良好的學習力，其余的素質就很容易培養。一個好編輯必須不斷地學習，掌握各類相關知識，這樣容易對稿件形成自己的正確判斷。

（二）選題策劃中要有自己的判斷力和策劃力

1.對作者的調研和判斷。2013年初，筆者收到一套書的投稿，此套書一共5冊，主要介紹了民間各種年畫的相關知識。筆者覺得文稿主題比較有文化內涵，于是詳細研究了作者背景。作者是一位低調的收藏家，他的年畫收藏量在全國排在前列，也舉辦過各類年畫藝術展。同時，該作者也是報社編輯、作協會員。更難得的是，他走遍了中國除臺灣以外所有的年畫產地，學識淵博，擁有大量的一手年畫資料，有很強的學術研究和寫作能力。基于以上情況，筆者認為他是一位好作者，值得深入開發。

2.對作品的調研和判斷。經過調研，作者已經出版過類似的年畫研究叢書，但未成體系。市場上有類似的作品，但局限于以產地劃分或者以年畫創作者劃分，沒有一套完整的年畫集大成者。經過與作者的溝通，決定另辟蹊徑把此套書按照年畫反映的主題分冊，做成精品書，定位為美術愛好者、民間文化愛好者的工具書。于是本系列圖書初步規劃為門神年畫、仕女年畫、戲出年畫等10冊。

3.對政策外部環境的調研判斷。中國編輯學會會長桂曉風曾經說過：“出版是一種力量，一種穿越時空、深入靈魂的力量。”［3］由于本系列圖書投資巨大，雖然本人基于對中國傳統文化的熱愛策劃了此套圖書，但充分考慮了出版風險。年畫是國家非物質文化遺產，而國家出版基金曾經資助過此類文化傳承的項目，同時也有一定的讀者群。后續的發展證實了筆者的判斷，本項目果然獲得了國家出版基金的資助，并且得到了圖書館系統1000套的訂數，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

經濟學家厲以寧說：“效率有兩個基礎，一個是物質基礎，另一個是道德基礎，兩者都非常重要。”文化產品的社會效益，會在經濟效益產生的過程中發揮反推作用，更會對整個社會的進步產生無形的積極影響。［4］國家出版基金資助本身是一個評判圖書選題質量的硬指標，獲得資助的圖書在發行的時候更容易得到客戶的認可，從而擴大其銷售碼洋。

（三）重點項目的運作要有組織力和溝通力

1.以管理制度保證項目運營。重點出版項目的運作需要建立一系列的管理制度，以規范各編輯的工作。

DDH是小兒骨科最常見的髖關節疾病，其病理改變比較復雜，主要涉及以臼為中心的骨盆，以頭頸為中心的股骨上段及髖周圍軟組織肌肉等，通常包括股骨頭半脫位、髖臼發育不良和股骨頭全脫位。DDH的發病存在一系列的危險因素，多項研究[7-8]表明，其發病與患兒的性別相關，好發于女孩，也與孕產期宮內的雌激素水平和胎產位相關，雌激素可以導致髖關節周圍韌帶松弛，增加股骨頭脫位的風險[9]，同時受生活方式的影響，新生兒及嬰兒期襁褓式的捆綁，導致髖關節處于過度內收位，限制了髖關節的正常運動，進而導致頭臼發育的異常[10]。所以美國兒科醫師協會以及國際DDH研究中心已經推薦取消襁褓包裹，放任雙下肢自由活動。

第一，項目除了簽訂出版合同和設計合同以外，先后制定了《<非遺·中國年畫經典>項目國家出版基金資助經費使用管理辦法》《<非遺·中國年畫經典>項目實施進度和出版質量管理辦法》《項目管理廉政風險防控辦法》。項目承擔部門內部制定了《<非遺·中國年畫經典>出版進度表》，同時確定了審稿中的統一性問題。

第二，4名新老編輯交叉審稿，確保稿件內容的統一性。本項目運作之初即制定了編輯標準指導表，使10冊圖書在稱呼、品類等細節問題上實現統一。

2.與其他相關部門緊密合作。重點項目往往是系統工程，涉及設計、校對、印制等多個部門。

第一，校對部門抽調精兵強將組成專門的校對小組進行書稿校對，確保稿件的質量和進度。

第二，與設計、制版公司緊密合作，確保修圖、改稿的質量和進度。本項目涉及近3000幅圖，且均為作者自行拍攝，相關文字需與圖片混排，工程量浩大。因此，設計方提前進行圖片的效果處理，后期集中精力解決圖文銜接以及文字修改問題。圖書付印之前，由印廠再次進行圖片的審核、完善。

第三，編輯、設計師與印刷廠密切溝通，現場指導，確保印制質量。出版社召開了印前審定會，確定紙張、封面裝幀方案。印刷之前，印刷廠按照選定工藝制作了樣書，以確保印制工藝的可靠性。印刷廠多次打印彩樣，責編和設計師在工廠現場對色，解決色差問題。

（四）圖書營銷要注重傳播力

1.傳播力能強化社會效益。2015年11月12日，《非遺·中國年畫經典》新書發布會在北京舉行，與會專家對于本書進行了熱烈的討論。中宣部出版局劉建生巡視員、國家非遺專家委員會副主任周小璞高度評價了海天出版社在“好書”出版和文化傳承方面的貢獻。

本套叢書出版后，出版社網站與微信公眾號首先進行了宣傳推廣，人民網、中新網、中國青年網、新浪、網易、騰訊、鳳凰網、和訊網等各大門戶網站對本項目進行了宣傳，浙江網、讀國學、藝術中國網、中國民族宗教網等幾十家網絡媒體跟進報道。后期，《北京晚報》以6個版面詳細報道了本書內容，北京電視臺在做非遺專題節目時大量引用了本書的素材。非遺的宣傳成為社會自覺，影響力持續擴大。

2.傳播力能促進經濟效益。本項目從選題策劃到編輯、出版各個流程都貫穿營銷思維。本書專門設計制作了精美的宣傳手冊，以便于市場推廣；結合本書的內容，每冊書附帶一張8開的宣紙印制年畫，以供讀者收藏；市場部充分開拓館配市場，與館配商聯合發行，最終獲得了1000套圖書訂單。

三、大視野下“雙效”圖書的深度策劃

（一）從一套書變成一個板塊

我國非遺資源十分豐富，目前有38項世界級人類非物質文化遺產、1372個國家級非物質文化遺產、1986位國家級非物質文化遺產項目代表性傳承人、11042項省級非遺代表性項目。［5］根據民進中央在2016年兩會前的調研結果，在這1986位國家級非遺傳承人中，已有250人去世，“人走技失”問題嚴重。目前很多非遺文化后繼乏人，急需留下非遺傳承人和非遺產品的相關資料，防止相關非遺完全消逝。［6］

2015年10月《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》提出：“構建中華優秀傳統文化傳承體系，加強文化遺產保護，振興傳統工藝，實施中華典籍整理工程。”

因此，非遺類圖書的出版符合中國“十三五規劃”的發展方向，配合了中國非物質文化遺產保護搶救，契合聯合國世界非物質文化遺產保護宗旨，有重大的社會效益。

繼《非遺·中國年畫經典》系列出版之后，《中國手藝傳承人》系列獲得了2016年度國家出版基金資助，本人策劃的《留根·中國古村落》系列（50冊）成功入選國家“‘十三五’出版規劃”。從整個出版社來說，一套書已經帶動了一個板塊的發展。

（二）“落地”與“走出去”相結合

中國共產黨十七屆六中全會做出了加快發展文化產業的決定，提出了文化“走出去”的發展戰略，這是提升國家形象和軟實力的有效途徑。本套書一出版，即有國外出版社表達了濃厚的興趣，經過洽談，已達成初步的版權合作意向，決定從本套書中挑出100張最有代表性的年畫在法國無為出版社和加拿大林達雷出版社出版。

《非遺·中國年畫經典》系列出版后，本人策劃了《非遺·年畫讀書課》系列讀物。2014年，習總書記用六句話對中華優秀傳統文化進行了概括：“講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同。”《非遺·年畫讀書課》系列據此分為仁愛、民本、誠信、正義、和合、大同6個主題，該系列圖書立足于現有的作者和資源，采用作者收藏的年畫孤品、珍品和精品，聯合中國教育學會中學語文教育分會，讓中學名師講述年畫背后的故事，普及中華傳統文化知識，汲取中華傳統價值觀的精華，突出傳統年畫的教化功能，打造以年畫為切入點的青少年傳統文化教育讀本。

（三）促進傳統出版和數字出版的融合

海天出版社擬策劃非遺大數據暨非遺“走出去”出版交流中心。它是中國非遺的一個大型網絡平臺，以非遺大數據為主要內容，在功能上以非遺出版物海外版權交流為主，以非遺相關文化產品的海外交流為輔，重點向海外介紹并推廣中國非遺的出版物以及中國非遺的相關文化產品。該平臺的亮點在于非遺在線出版：非遺傳承人或非遺文化產品經營者、收藏者可以把自己的作品、個人資料在平臺上生成電子版畫冊，以供傳播、轉載。

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》提出：“實施‘互聯網+’行動計劃，發展物聯網技術和應用，發展分享經濟，促進互聯網和經濟社會融合發展。”“實施國家大數據戰略，推進數據資源開放共享。”該平臺把傳統出版與數字出版融合在一起，可以說它是呼應國家“十三五規劃”的一個重大戰略構想。

總之，“雙效”重點項目的出版必須要把握政策脈搏，找準圖書定位，協調各方面的工作。只有達到“雙效”出版，編輯才有可能把重點項目演化為一個重點板塊，促進后續選題的成功運作。

（作者單位為深圳市海天出版社）

［1］中共中央辦公廳、國務院辦公廳.關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見［N］.人民日報，2015-09-15（6）.

［2］沈元勤.好編輯的十大能力及培養［DB/ OL］.http：//www.bookdao.com/article/61336/，2013-3-27/2016-7-26.

［3］寇俊玲.提高編輯能力四原則［J］.出版參考，2009（6）：5.

［4］范周.文化企業如何做好“雙效統一”？［DB/OL］.http：//www.qstheory.cn/culture/201508/13/c_1116245443.htm，2015-8-13/2016-7-26.

［5］佚名.中國非物質文化遺產項目達38個，總數居世界第一［DB/OL］.http：//news. xinhuanet.com/book/201312/06/c_125815242.htm，2013-12-6/2016-7-26.

［6］呂巍.朱永新委員：非遺保護，說到底是對傳承人的保護［DB/OL］.http：//www. rmzxb.com.cn/c/2016-03-04/720219.shtml，2016-3-4/2016-7-26.