“中國制造”的國際經營

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“中國制造”的國際經營

2016年4月13日，阿里巴巴加入國際反假聯盟（IACC），成為國際打假組織中的第一家電商。但是同年4月28日《華爾街日報》網絡版報道稱，阿里巴巴加入IACC，只是將其看成是打擊假冒偽劣產品得到全球知名品牌認可的一種方式，同時多個品牌對阿里巴巴這一行為表示抵制，并提出“它來我們就走”的激烈言辭。使得剛剛在IACC充上了會費的阿里巴巴，不到一個月，就因多個品牌的聯名抵制而被除了名。這還不算結束，馬云在剛召開的集團投資者大會上，拋出勁爆言論：“有時假貨就比真品強！”不禁引起輿論一片嘩然，我們無須分辨馬云這句話的真假程度，但是從這句話中能夠明顯看出馬云對這一除名事件的憤怒。

關于阿里巴巴在打假方面的努力，負責阿里全球化業務的總裁白求恩在出席IACC春季峰會時聲稱：憑借打假系統每秒1億條信息的處理速度，去年淘寶及時阻攔并提前下架了1.2億件潛在假貨。同時，在Alipay系統中，凍結的售假賬號資金合計7200萬美元，返還給消費者1200萬美元。在這些行為之前，阿里還出臺《淘寶網出售假冒商品認定和處罰規則與實施細則變更公示通知》《淘寶網奢侈品牌商品整頓公告》，攜手IACC推出MarketSafeExpansion Program計劃，真不能說馬云對于打假沒有努力。但是為什么在一番折騰之后依舊沒有得到諸多國際大牌的認可呢？究其原因則是“中國制造”惹的禍。根據經濟合作與發展組織（OECD）與歐盟知識產權局（EUIPO）4月發布的《假貨貿易影響全球經濟》報告：2011～2013年間，每年全球海關被扣押的假貨數量約14萬件，其中，僅中國內地就占了8萬多件，連續三年蟬聯榜首，香港位居第二。從這些數據來看，假貨在中國的盛行之勢可不是一朝一夕就能夠控制的。

隨著國際化進程的加快，“中國制造”似乎成了假冒偽劣的一個代稱。在中國，品牌意識的形成與其他國家相比似乎更難，當然關于這一問題的形成受到多種因素的影響。單單針對馬云“有時假貨就比真品強”這句話，我們不敢認同，同時也無法否定，但卻能夠從中得出兩個結論，一是假貨質量再好也必須要做到不侵犯他人的合法利益，尊重他人的知識產權；二是真貨再真也必須有足夠的質量為自己的“真”更加一條保障。“中國制造”想要走向國際舞臺，首先就應該為自己加足“真”的砝碼。

牟曉清

2016年06月