失約的冬季

楊晨穎

年末年初，隨著各大品牌財報紛紛出爐，記者發現了一個有意思的現象，財報中出現了一個“公敵”——天氣，夏天不熱，冬天不冷，這一點讓大洋彼岸的美國服裝市場方寸大亂。

夏天已經過去太久，暫且不提，我們從前幾月說起。

因為這溫暖的冬天，2015年11月份，消費者對冬季物品的需求降低，服裝銷售增長疲軟，商店也紛紛降價銷售。據美國商務部數據顯示，當月汽車、汽油和餐廳消費額環比增長0.2%，同比增長0.7%。服裝和配飾環比增長0.8%，同比增長0.3%。大型綜合市場銷售額環比增長0.7%，同比增加2.3%。百貨商店銷售額環比持平，同比下降了2.4%。體育用品，個人偏好物品，書和音樂等商店環比增長0.8%，同比增長5.4%。

美國富國銀行在市場調查研究報告中提到：圣誕節期間，我們根本看不到任何冬天的跡象。從2015年第三季度的營收狀況來看，暖冬正在影響成衣零售商。包括大衣、帽子、靴子等在內的冬裝銷售陷入停滯。梅西百貨、科爾士百貨、JC Penney和諾德斯特龍等4家大型百貨公司的股價均出現了不同程度的下滑。

2015年11月、12月，梅西百貨集團同店銷售跌幅達4.7%，遠低于集團此前預期的2%—3%，為2008年金融危機以來假日季的最大跌幅。公司高層稱，銷售額下跌最主要的原因就是毛衣、大衣、靴子和冬季配件的滯銷。

暖冬讓消費者不愿添購御寒衣物，服裝零售業面臨著較大的庫存壓力，一些商家只能選擇被迫折價出清庫存，當季新品也不例外。業內人士指出，他們可能被迫將產品放到折價店出售，在美國時尚零售歷史上，這種情況已經很多年沒有出現過。

經濟金融分析機構IHS Global Insight消費經濟學主任Chris G. Christopher Jr.說：“服裝零售庫存過剩主要是因為快時尚的興起，除此之外，氣候也是影響服裝銷售的重要原因之一，由于長時間的炎熱天氣導致秋冬服裝銷售不佳，從而導致美國服裝價格一再下滑。

由此看來，暖冬已經讓美國商業感受到切膚之痛，那么，在美國市場銷售的國際品牌又有何反應呢？

此前，PVH集團公布，因為美國天氣變暖以及美元走強的消極影響，第三季度銷售額和盈利表現不佳。該集團凈利潤下跌1.7%至2.219億美元，每股盈利約2.67美元，去年凈利潤為2.257億美元，每股盈利約2.71美元，而總收入從去年同期的22.3億美元下跌3%至21.6億美元。

美國知名運動服和鞋類零售商ZUMIEZ的財報顯示，在截至今年1月2日的前5周，其同店銷售額下跌了8.9%。在此期間，其網絡銷售額也從一年前的14340萬美元下降至13450萬美元，跌幅達6.2%。該公司目前的店鋪數量達659家，主要經營的產品包括各類極限運動服裝。2015年冬天以來，用于滑雪的系列產品一度受到冷落。

銷售業績出現下滑的還有GAP集團，同樣在截至今年1月2日的前5周，兩個月前還在支撐集團增長的Old Navy同店銷售額跌幅達7%，遠低于路透社綜合分析師下跌0.2%的預測。此外，集團旗下的GAP和Banana Republic同店銷售也分別同比下滑2%和9%。

造成如此大的影響，美國的冬天到底有多少度？換句話說，氣溫究竟要反常到什么程度才會帶來如此“災難”？

2015年的圣誕節，在紐約，穿著輕薄的短袖T恤，就可以坐在餐桌前享受圣誕大餐，22℃，沒有飄雪、寒冬，是1871年以來最暖和的圣誕節。在首都華盛頓，許多游客和趕在最后一分鐘購買圣誕禮物的人，只穿著輕便的衣服上街，還悠閑地坐在戶外街道旁的咖啡座喝咖啡。紐約中央公園氣溫是19℃，亞特蘭大溫度高達24℃，是當地有記錄以來最高溫的圣誕節。此外，在與美國北部接壤的加拿大魁北克省的圣阿尼塞，圣誕節前夕氣溫也達到21℃。

每年的12月份，本是歐美商家力求銷售沖高的關鍵時期，但眼下，美國零售商們只能祈禱這個冬天氣溫低一點、再低一點。

在密集的祈禱聲中，近期，美國東部地區總算有了些寒意，一些城市甚至下起了小雪，這讓一度滯銷的沖鋒衣、防寒服等服裝迎來了“遲到”的商機。不過即便如此，美國的零售行業依舊“眉頭緊鎖”，不容樂觀。

這股來自大洋彼岸的焦慮也傳到了中國，雖然，中國服裝企業還沒有集體抱怨，但天氣問題不容忽視。唯品會將三季度營收疲軟的原因部分歸結于天氣，稱由于今年秋季比預期中更暖和，導致消費者推遲購買價格更高的秋冬季服裝。秋冬裝零售是這些服裝品牌利潤的主要來源。當前服裝銷售陷入尷尬境地，打折冬裝賣不動，新上市的春裝因打折力度不大也賣不動。全國多家百貨店表示，最新一季國內服裝銷售同比數據會相當難看。

雖然暖冬氣候拖累了美國零售商及服裝品牌的銷售業績，但是從我國紡織品服裝對美出口情況來看，天氣的異常尚未對企業訂單造成直接影響。有企業表示，出口訂單往往是提前幾個月就簽訂的，所以對市場的銷售冷暖不會有迅速反饋。不過，由于氣候異常以及快時尚品牌間的競爭加劇，美國的零售商在制訂采購計劃時將會有所調整，短單、快單的比重或將增加。

業內人士指出，訂單雖然穩定，但出口企業仍然應在供貨能力的提升上下足功夫。“一般情況下，每年年初，美國的采購商都會按去年的銷售情況對今年的走勢作出預估，并制定相應的采購計劃。而為了降低氣候異常的影響，美國客商可能會加大臨時補單的采購比重，以此控制庫存量，降低庫存積壓的風險。通常來講，這部分訂單以短單、小單居多，對出口企業來說，供貨能力將成為征戰美國市場的持久考驗。”

無論是出口還是內銷，無論是中國還是美國，專家預測，2016年天氣依舊不會讓服裝零售商省心，冬天像春天，春天像冬天。

Boss品牌表示，預測寒冷又潮濕的春天將持續到5月份，可能還會有一場遲來的大雪，這些都將讓消費者減少春裝的購買。

然而，服裝產品中有一類銷售成果很好，那就是運動服，分析師認為2016年奧運會可能還會再促進運動服銷售。耐克表示2015年最后一季度的利潤增長了22%，營業收入增長了4%。