包裝升級 瓶裝水開啟高端模式

包裝升級 瓶裝水開啟高端模式

眾所周知，食品包裝的精美更容易獲得消費者青睞，引起他們購買。市面上飲用水不僅品種繁多，而且品牌也是各不相同。要從這么多競爭者中脫穎而出，飲用水生產商紛紛走起了“拼顏值”道路。

插畫風、簡潔風、清新風……昨日記者走訪福州永輝、沃爾瑪等超市發現，雖然還未進入盛夏，但農夫山泉、景田、可口可樂等傳統飲用水品牌，或是迎合市場需求推出細分的飲用水產品，或是悄悄地對飲用水包裝進行了重新設計，難怪一夜間消費者驚嘆，福州在售的飲用水“顏值”一下子變得“高大上”起來。

飲用水拼顏值以吸引消費者眼球

記者走訪多家超市看到，這些光鮮亮麗的飲用水包裝顯然吸引了不少消費者的眼球。首先是農夫山泉為迎合市場，對產品進行了升級，推出了符合學生品味的“插畫風”天然礦泉水，以及適合嬰兒的飲用天然水。學生水包裝上總共有4種充滿童趣的插畫，每一種插畫背后都有一個故事。嬰兒水瓶身的設計更是清新透亮，而且還很人性化。

緊跟其后，可口可樂也對冰露純悅的包裝進行了升級換代。景田為適應飲用水市場，也推出了藍色1.5升包裝的飲用純凈水，胖胖的瓶身在扎堆的飲用水中顯得格外突出。

除此之外，500毫升左右裝的多數飲用水似乎都瘦身了，除了高顏值以外，就連“身材”也變苗條了。

廈門太古可口可樂飲料有限公司相關人士表示，冰露純悅是在今年3月更換了包裝，更換新包裝是希望能夠帶給消費者更好的消費體驗。冰露純悅舊包裝產品目前已停止生產，市場舊包裝產品消耗完后將自然過渡到新包裝產品。

“高顏值”飲用水能否被市場接受有待觀察

而“高顏值”產品的上線所帶來的自然也包括價格上的變化。農夫山泉插畫風天然礦泉水535毫升裝的售價是4元，適合嬰兒的1升裝飲用天然水的售價是9元。一款法國波多天然含氣礦泉水（330毫升）的售價是12.5元。相比市場上同類飲用水的價格，這些“高顏值”的飲用水價格明顯高了不少。

那么，這些高端飲用水是否能在市場上長久立足？業內人士分析認為，產品在前期可能會受到關注，但是后期走量有待商榷。在目前經濟環境相對低迷的情況下，高價位產品的推廣存在一定阻礙。

福建省包裝飲用水協會相關人士告訴記者，一些飲用水更換包裝可能與新實施的《食品安全國家標準包裝飲用水》有關。但是飲用水產品是否能在市場上站穩腳跟，最主要的不是靠包裝，產品的品質以及口感才是最重要的，否則這些“高顏值”產品也將曇花一現。“我不太贊成過度包裝，過度包裝雖然可以吸引消費者眼球，但過度包裝所帶來的高成本將附加在消費者身上，同時，也會造成資源浪費。”上述協會相關人士指出，產品滿足消費者需求，方便攜帶，利于保存才是最主要的。（穎）