湖北省鄉村旅游資源開發評價模型與產業發展模式探析*

陳　芳

(中南民族大學公共管理學院,湖北武漢　430074)

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湖北省鄉村旅游資源開發評價模型與產業發展模式探析*

陳芳

(中南民族大學公共管理學院,湖北武漢430074)

文章以湖北省鄂東紅色地區為例，構建了鄉村旅游資源開發評價模型，以薄刀鋒旅游區、天臺山旅游區、龍鳳山生態園區、東坡赤壁景區、大別山風景區和黃梅現代農業園區作為鄂東紅色地區為代表區域，運用層次分析法對其鄉村旅游資源進行了綜合性評價。其次通過鄉村旅游地區資源評價模型的構建對鄂東紅色地區鄉村旅游資源進行了定性和定量評價，結果顯示，黃梅現代農業園區在鄂東紅色地區旅游資源開發方面排名最高，大別山風景區最低。最后針對湖北省鄉村旅游資源產業的發展模式進行了分析，為湖北省鄉村旅游資源的開發和產業發展提供理論指導。

湖北省鄉村旅游產業發展資源開發評價層析分析法

0　引言

我國鄉村旅游起步較晚，是農業和旅游業相結合的產物。1987年，成都郫縣首次開展“農家樂”發展模式，吸引了大量成都市民前往休閑、娛樂。近年來成都以“五朵金花”成為全國鄉村旅游發展的典型[3]。20世紀80年代，深圳以創辦“荔枝節”的方式招商引資，之后又創建“采摘園”，多樣化的鄉村旅游發展模式大大提高了鄉村經濟的發展[4]。近年來，湖北省以旅游業高速發展為契機，先后出臺多個文件促進鄉村旅游的發展。2014年，湖北省人民政府出臺的《關于推進旅游業改革發展的若干意見》中提出，未來5年，湖北將全力推進旅游發展科學化、大眾化、多樣化、國際化和信息化，到2020年，全省旅游綜合收入達到6800億元以上，把湖北建設成為旅游強省和國際知名、國內一流的旅游目的地。同時湖北省又推出三峽大壩免費門票、72小時過境免簽、神農架機場正式通航等多措施，推動湖北旅游業的發展。湖北旅游業的快速發展為鄉村旅游帶來良好的發展機遇。目前，鄉村旅游發展模式主要包括政府主導型發展模式、企業主導型發展模式、集體股有制發展模式、自發發展模式等[5]。而目前湖北省的鄉村旅游產業發展模式比較單一，主要為政府主導模式和旅游企業主導兩種模式類型，并沒有針對地方特色，打造出多元化、多種形式的旅游產業發展模式。因此，文章對湖北省鄉村旅游開發評價模型以及發展模式進行探析，關注鄉村旅游重點發展模式，吸取國內外鄉村旅游開發研究經驗，全面系統地提出適應湖北省鄉村旅游資源開發與發展的對應策略。

1　湖北省鄉村旅游資源開發評價模型

1.1評價模型的構建

圖1　鄂東紅色鄉村綜合評價模型

該文采用層次分析法對湖北省鄉村旅游資源進行評價和研究，該方法在旅游資源定量評價方面得到廣泛運用。學者們運用層次分析法[7]已經在旅游資源的價值、適合旅游的條件以及景區風景的屬性等方面進行了大量研究，構建了旅游資源的評價模型，確定了評價模型的影響因子。因此，該文遵循旅游資源的特性，對模型的評價要素、評價標準以及模型的層次結構分析作進一步的研究[8]。

(1)以鄂東紅色鄉村為例，運用層次分析法對該區進行綜合性評價，模型構建如圖1。

(1)

由Wi構成判斷矩陣：

(2)

由于aij滿足判斷矩陣的一致性，那么就得到：

(3)

式中，n為A的特征根，W是N的特征值分量。在判斷矩陣一致性前提下，運用層次分析法求解AW=λmaxw的特征值，然后根據特征值來求解正規化特征量W。采用求和平均法得到判斷矩陣：

(4)

表1　重要程度取值

重要性取值重要性相同1稍重要3重要5明顯重要7極重要9

(2)根據評價模型得到矩陣，對指標進行設計、分析。

對已經歸類和劃分的影響因子，區分其層次和水平； 再對目標進行詳細的劃分，分別建立反映其影響因子的判斷矩陣模型。將目標因素i和目標因素j的重要性進行對比，根據一致性原則確定目標排序，列出各層因子的權重值。重要程度比較取值如表1。

通過對旅游資源進行評價可得到鄂東紅色鄉村評價模型為：

(5)

表2　鄂東紅色鄉村旅游資源因子評價及權重

評價因子評價因子因子權重外圍吸引物(0.42)數量1.67重要性8.33鄉村產業0.51鄉村建筑2.65鄉村遺產4.33自然的(8)物質的(7.33)地形地貌4.33植被特征2.49動物特征0.51環境的(1.67)衛生2.86安全5.71設施(0.46)教育的6.48休閑的2.3基礎的1.22可進入性(0.85)內部的(7.5)連通性2.75距離0.74便利性5.13外部的(2.5)距離1.09便利性5.82

表3　鄂東紅色鄉村旅游資源因子評分標準

評價因子評分等級0～23～45～67～89～10外圍物數量少不多較多多很多重要性不重要一般較重要重要極重要鄉村資源文化的鄉村聚落差一般較典型典型很典型自然的差一般較豐富豐富很豐富鄉村產業鄉村建筑差一般較豐富豐富很豐富鄉村遺產差一般較豐富豐富很豐富自然的物質的地形地貌低而起伏的丘陵、山麓小丘,缺乏有趣的特征景觀險峻的峽谷,孤丘,雖不具支配性,但仍有趣味性的細部特征斷崖、高而垂直的地形起伏,強烈的地表變動,具有支配性非常顯眼的細部特征植被特征缺少或沒有植物的變化或對照有某些植物種類的變化,但僅有一、二種主要形態植物種類、構造和形態有趣且富于變化環境的衛生很差較差中等優良極佳安全很差較差較好好很好設施的教育的無一般比較豐富豐富非常豐富休閑的無一般比較豐富豐富非常豐富可進入性內部的連通性差一般較好好很好距離很遠遠較遠一般近便利性不方便一般較方便方便很方便外部的距離近一般較遠遠很遠便利性不方便一般較方便方便很方便

1.2評價結果與分析

表4　鄂東紅色鄉村主要旅游區資源綜合評價結果

評價對象總評分數鄉村性排名薄刀鋒旅游區713天臺山旅游區802龍鳳山生態園區704大別山風景區685黃梅現代農業園區821

鄂東紅色鄉村位于鄂東地區交界處包括黃岡、黃石、鄂州3個市，屬于山地丘陵以及河流沖擊平原地貌，區域覆蓋范圍廣，江河水資源豐富，景色秀麗優美； 該地歷史文化悠久，孕育出了眾多歷史上的著名人物，如詩人聞一多，醫圣李時珍等，名人故里也可成為人們向往觀光之地，可作為旅游地區的一大特色[6]。鄂東紅色鄉村旅游資源包括：薄刀峰景區主要由臥龍崗、圓夢谷、錫鍋頂三大主題游覽區組成； 天臺山旅游區向斜地形為主； 龍鳳山生態園區以青龍山、玉鳳山雙峰并立為主； 黃梅現代農業園區以濕地為主。根據上文所構建的模型，對鄂東紅色鄉村旅游資源進行點差分析，運用資源影響因子的權重值與評價標準對鄂東紅色鄉村旅游資源進行綜合評價，評價結果如表4。

由表4可知，天臺山區和黃梅現代農業園區資源特點繁多，更具鄉村旅游開發價值。其中黃梅地處鄂贛皖3省交界，北依大別山脈，中有平疇沃野，南臨萬里長江，山區、丘陵、平原、湖區呈三級階梯狀依次分布。黃梅氣候宜人，四季分明，物產豐富，被譽為長江中下游的“魚米之鄉”。黃梅水系縱橫，湖泊眾多，龍感湖是湖北省唯一的國家級濕地保護區。總之，黃梅是一個在鄉村資源、鄉村型設施、可進入性3方面都優越的鄉村。薄刀鋒旅游區、龍鳳山生態園區開發價值相對小，大別山風景區開發價值最小，三者相差不大。刀鋒旅游區的自然資源、外圍吸引物條件弱于其他景區，龍鳳山生態園區的設施、文化資源條件相對更差，大別山風景區的文化資源、外圍吸引物等條件弱于其它景區，所以該三個旅游區總評分比較低，開發價值小于其他兩個旅游區。

根據評價結果發現，該地區鄉村特點及區域價值可觀，極具發展鄉村資源農園產業的前景。因此，可致力于全面部署和發展鄉村資源的農園產業，可制定符合當地的相關政策以提高農民的生活水平，促進鄉村資源產業的發展，可選擇其作為重點發展，為湖北省鄉村旅游地區做好典范，帶動周圍農村的資源化建設，形成一條湖北省的特色產業鏈。還可充分利用當地的自然景觀結合農場莊園打造觀光、娛樂、購物為一體的綜合旅游休閑度假村，并結合當地歷史悠久宗教信仰文明，舉行宗教朝拜祭奠古文化的綜藝文化活動。同時，在開發鄉村旅游資源方面優化農村經濟結構，增加勞動力就業，提高農民生活水平。

2　湖北省鄉村旅游資源產業發展模式探析

由于湖北省部署發展鄉村旅游的時間不長，從全局看，各地區全面推動鄉村旅游資源產業發展模式還處于探索的初級階段，主要發展模式有以下兩種。

2.1政府主導模式

湖北省鄉村旅游發展初期的主要產業發展模式是政府主導模式。目前，在湖北省大部分地區存在兩個主要問題：一是基礎設施薄弱； 二是當地村民對旅游經營的意識不強。鄉村旅游的產業發展在很多方面都離不開政府的支持，比如基礎設施建設、旅游資金的籌集及管理等，對于鄉村旅游資源差的旅游區更需要政府的支持。所以，湖北省薄刀鋒旅游區、龍鳳山生態園區、大別山風景區適合政府主導模式發展當地旅游，政府的資金支持、基礎設施建設可以增加這些旅游區的硬件條件，改善旅游資源條件。

2.2旅游企業主導模式

湖北省鄉村旅游發展初期的另一個產業發展模式是旅游企業主導模式。與政府主導型不同，企業主導模式主要是企業在一些資源豐富、回報迅速的鄉村進行投資并進行產業發展。因此，湖北省天臺山旅游區和黃梅現代農業園，應該采取旅游企業主導模式。因為旅游資源條件優異，開發價值較大，符合旅游企業利益為首的特點，所以可以吸引多家旅游企業； 而旅游企業的加入不僅可以進行技術上的指導，還可以在宣傳、規劃等方面進行資金支持，從而促使這兩個旅游區更快、更好的發展。

3　結論

該文通過湖北省鄉村旅游資源開發評價與產業發展模式探析，以湖北省鄂東紅色旅游地區為例，根據該地區的資源特點以及地屬特征，從定量、定性兩個角度構建湖北省鄉村旅游發展的綜合評價體系，通過對鄉村的資源性、鄉村設施和鄉村外圍吸引力等方面指標評價分析，評價了鄂東紅色額地區的資源開發程度，從而獲得湖北省鄉村旅游資源開發的側重點。研究結果表明：天臺山區和黃梅現代農業園區資源特點繁多，更具鄉村旅游開發價值； 薄刀鋒旅游區、龍鳳山生態園區開發價值相對小，大別山風景區開發價值最小，三者相差不大。天臺山旅游區和黃梅現代農業園，更適合旅游企業主導模式； 薄刀鋒旅游區、龍鳳山生態園區、大別山風景區更適合政府主導模式發展當地旅游。

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HUBEI RURAL TOURISM RESOURCES DEVELOPMENT AND INDUSTRIAL DEVELOPMENT PATTERN ANALYSIS*

Chen Fang

(School of public administration，South-Central University For Nationalities，Wuhan，Hubei 430074，China)

Taking the red area in the east of Hubei province as an example, this paper analyzed the rural tourism resources development and the development mode, and evaluatedthe rural tourism resources in therepresentative red areain the east of Hubei province using the analytic hierarchy process (AHP). The red areas include Bodaofengtourist area, Tiantaishantourist area, Longfengshan ecological park, DongpoChibi scenic spot, Dabie mountain scenic area, and Huangmei modern agriculture park area. And then, it qualitatively and quantitatively evaluated the development of traveling resources, the agricultural resources and environment, the natural geographical environment, and regional development environment in the east red areathrough rural tourism resources evaluation model. Results showed that: the development of Huangmei modern agricultural parkranked the highestin eastern red regional tourism resources,while Dabie mountain scenic spot was the lowest. Finally,on the analysis ofthe developing mode of rural tourism resources industries in Hubei province, it provided theoretical guidance for the future study of rural tourism.

Hubei province; rural tourism; industrial development; resources development and evaluation; analytic hierarchy

10.7621/cjarrp.1005-9121.20160540

2015-04-01

陳芳(1982—)，女，湖北鄂州人，博士、講師。研究方向：農民創業。Email： 18627862011@163.com

F323.4；F327

A

1005-9121[2016]05-0232-05

*資助項目：國家社科基金“城鎮化背景下少數民族地區農村創業人才孵化機制研究”(13CMZ061)