新媒體時代下的傳統報業新聞客戶端

孔璇 陳雨帆 賴晉

摘 要 數字傳播時代，數字化轉型已經成為傳統媒體謀求發展的大勢所趨，各大報業集團紛紛推出新聞客戶端以爭奪移動終端市場。文章以湖北日報動向新聞客戶端為例，在闡釋新聞客戶端內涵及其內容生產模式的基礎上，結合傳統報業新聞客戶端的發展現狀，集中探討了動向新聞客戶端的發展前景和特色。

關鍵詞 數字化轉型；傳統媒體；動向新聞；新聞客戶端

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0042-02

隨著數字技術和網絡技術的快速發展，移動互聯網的普及給人們生活的方方面面都帶來了巨大的改變，新媒體時代下傳統媒體的數字化轉型勢在必行。根據CNNIC《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，其中手機網民達5.94億，占總體的88.9%；我國網絡新聞用戶規模為5.55億，其中，手機網絡新聞用戶規模為4.60億，與2014年底相比增長率為10.6%。以手機和平板電腦為代表的移動終端的全民普及，人們逐漸養成了利用移動終端閱讀新聞資訊的習慣。移動終端這一普及程度極其高的新媒介，已成為各大傳統報業集團數字化轉型的必爭

之地。

1 新聞客戶端及其內容生產模式概述

在計算機程序中，提供服務的端口被稱為服務端（Server），使用者需要通過客戶端（Client）來接受訊息。在移動終端等平臺上，又稱客戶端為應用程序App（application）。新聞客戶端就是基于PC端或手機、平板電腦等移動終端的新聞資訊或新聞服務類應用程序。新聞客戶端按照其內容生產者可分為PGC、UGC、AAC三種。

PGC（Professionally-generated Content）即專業人士生產內容為主的內容生產模式。其內容往往由專業人士直接提供或把關。目前PGC模式主要應用于諸如網易、騰訊、鳳凰網等門戶網站客戶端中，其新聞內容大多為整合全國性各類熱點，并在不同地區與當地傳媒集團合作運營地方頻道。另一類主要運用PGC模式的是傳統媒體自身運營的新聞客戶端，其內容由傳統媒體原有的采編團隊提供。PGC模式以其新聞內容的專業性，成為新聞客戶端中的主流模式。

與之對應的UGC（User-generated Content）內容生產模式，大多運用于微博等SNS平臺或社交軟件之中。雖然有部分新聞客戶端設置了UGC內容生產板塊，但少有完全以UGC模式為主要內容來源的新聞客戶端。

AAC是指以算法產生內容的內容生產模式，近年來由于推薦算法的進一步發展，諸如“今日頭條”“一點資訊”等AAC新聞客戶端，在如今這個信息爆炸的時代，通過用戶特征為其推薦可能感興趣的新聞，盡可能地滿足用戶的閱讀需求。

目前各類客戶端往往采用其中兩種，或三種模式共同運用；單往往會突出其中一種內容生產

模式。

2 傳統報業新聞客戶端發展現狀

據人民網統計，2012年中國境內有報紙1 486家，其中有170家已開始運營新聞客戶端；而到了2014年，抽樣調查150家報紙，有109家運營新聞客戶端，占比約為72%。目前，傳統報業集團發展新聞客戶端的模式主要有2種：一是，獨立運營客戶端；二是，入駐客戶端開發平臺。

作為傳統媒體，傳統報業集團獨立運營客戶端的優勢顯而易見。報業集團原有的采編團隊可以為獨立運營的新聞客戶端源源不斷地提供時效性強、質量高的新聞內容。在客戶端的設計上，也可以根據報業自身優勢，設計相關板塊、頻道，來體現報業自身的采編實力。但其盈利模式是永遠無法回避的巨大問題，傳統的訂閱及廣告盈利模式在移動客戶端不再受用，客戶端用戶數量與傳統報紙的閱讀發行量之間的矛盾也成為重要問題之一。

根據人民網發布的2014年中國報刊移動傳播指數報告，已有550家媒體選擇入駐搜狐新聞客戶端而不是自立門戶。入駐客戶端開發平臺也成為傳統報業發展新聞客戶端的選擇之一。通過入駐已有的門戶網站客戶端，可幫助傳統報業在新媒體領域低成本、高效率地聚攏人氣，但其自身的主動權與能動性也因此受到了極大的限制。

3 動向新聞客戶端

動向新聞客戶端是湖北日報傳媒集團傾力打造的，以構建“湖北移動端主流輿論新陣地、全媒體融合發布新平臺、湖北移動互聯第一新聞門戶”為定位，以“新聞全天候、最快最湖北”為理念，堅持“黨媒屬性、省域門戶、資訊管家、輿論引領”，努力實現黨報黨網在移動互聯網上的延伸，打造湖北省最具傳播力和影響力的移動互聯網主流媒體。

3.1 依托黨報屬性，保障新聞權威、可靠

動向新聞客戶端作為湖北日報這一黨報傳媒集團旗下的新聞平臺，延續了黨報的權威性與公信力，它兼有地方移動互聯網傳播平臺及黨政宣傳、便民服務平臺的雙重屬性，是省委與基層的信息通道。因而，在新聞的權威性上，動向新聞客戶端有其不可動搖的地位。

動向新聞客戶端在發布官方信息、本地新聞辟謠的功能是其他新聞客戶端無法替代的。一些突發的重大公共事件，湖北省委省政府及各地市機關單位的聲音，越來越多地選擇通過動向新聞客戶端第一時間發布。2015年2月2日，湖北省民政廳針對微信朋友圈熱傳的“湖北省行政區劃調整：咸寧更名赤壁，仙桃天門潛江洪湖組合成江漢市”信息進行辟謠。辟謠信息經“動向新聞”第一時間轉載，并推送到用戶手中。動向新聞客戶端在此恰如其分地扮演了輿論引導者的角色。

3.2 強大采編團隊，內容及時與深度并存

依托湖北日報傳媒集團各媒體新聞采集優勢，深度媒體融合在打造新聞全媒體發布的同時，高度保障動向新聞客戶端的新聞及時性；采編團隊強大的原創能力及策劃能力，可提供極具深度的各類型專題報道。

動向新聞客戶端以湖北日報傳媒集團旗下的傳統媒體及門戶網站為新聞內容來源，堅持每日3次固定新聞推送與臨時重大新聞實時推送的推送模式，突出黨媒屬性、本地化特色，以湖北時政、民生新聞為主，兼有國內外重要新聞，并包含經濟、娛樂、體育等不同新聞頻道。

3.3 突出地域特色，覆蓋縣域新媒體陣地

動向新聞客戶端在內容上做到“做足湖北”，熱推、湖北、城市的三個頻道確保了本地新聞的重要地位，同時其財經、軍事、體育等興趣頻道中也十分強調湖北元素；通過爆料板塊與用戶深度互動，讓用戶成為內容的生產者，進一步突出了地域特色。

面對縣域新媒體這一空白陣地，動向新聞客戶端以其絕對的本土優勢，與縣市機關單位及企業合作，發布權威新聞的同時拓展其商業模式，打造“一縣一端”的品牌。

3.4 PGC、UGC、AAC的聯接與融合

在內容生產模式上，動向新聞客戶端不僅占據了PGC內容生產模式的強大優勢，通過“我要上頭條”“我秀”等欄目與用戶互動，鼓勵用戶爆料的UGC模式也在動向客戶端中得以體現。同時對于用戶對于不同新聞的點擊量、瀏覽停留時間、點贊和評論等行為數據，分析新聞的受歡迎程度的同時，記錄用戶行為數據。在下一階段的發展中，動向新聞客戶端將引入AAC的算法模式，根據用戶行為數據做個性化閱讀推薦。PGC、UGC、AAC三種內容生產模式在動向新聞客戶端實現了聯接與融合。

參考文獻

[1]CNNIC.第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].北京：中國互聯網絡信息中心，2015.

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