下一個“現象級節目”所要具備的要素

徐帆++蔡曉詠

2016年至今，海外模式節目發展并非如國內般迅猛。總體來說，國外觀眾對一些老牌綜藝的忠誠度依舊很高。

以模式節目引進第一大國美國舉例，最為人們所熟知的American Idol（《美國偶像》）雖然落下了它15季的大幕，但最后一季的收視率依舊能夠出現在排行榜前5名之內，也足見美國人民對其的戀戀不舍。

另一檔現象級模式The Voice（《美國之聲》）轉眼間已播到了第10季，話題性雖略有下降，收視依舊堅挺。其余幾檔位居美國收視榜單前列的如Big Brother（《老大哥》）、Survivor（《幸存者》）、The Bachelor（《單身漢》）等節目也是播出多季的老面孔。縱觀上半年美國綜藝節目，兒童才藝表演秀Little Big Shots（《小小巨人》）可謂黑馬，該模式成為4月法國戛納Mip TV展會上人們討論的重點。節目網羅了全世界具有超群才藝的兒童選手，他們在舞臺上的表演讓人眼前一亮，配以主持人的妙語連珠，與天真無邪的孩子們輕松幽默的互動，讓此節目一度在美國收視率榜單上位列前茅。雖然該模式目前已經輸出到多個國家，但內容基本只局限于表演，并不具備任何比賽性質和特殊環節，模式點不強的屬性使其難以在國內落地。

目光轉向大不列顛，從收視率榜上就能窺見英國人的古板個性。在美食極度匱乏的這片土地， The Great British Bake Off（《英國家庭烘焙大賽》）毫無疑問依然是現象級節目之一，該模式不僅僅在英國，也幾乎席卷了整個歐洲。但是，不包括美食泛濫的西班牙、法國和意大利等國，這是一個有趣的現象。也可推及：在中國這樣一個饕餮大國，美食節目要出彩還得是“功夫在食外”。除了The Great British Bake Off，另一檔雄霸英國電視屏的就是Britain's Got Talent（《英國達人秀》），此模式已經播出了10季，不得不佩服英國觀眾的忠誠度。

2016年對于國內模式節目來說，會是一個分水嶺。各大電視臺、制作公司放緩或停止模式引進，轉而變成了借鑒模式中的“創意”，對其進行本土化改造，此其一。國家新聞出版廣電總局對模式引進的限制、加大鼓勵原創節目的政策，更加確立了單純“引進模式”已基本不再是主流，此其二。

在2016下半年，國際節目市場會一如既往地推出各種類型的、國外人民百看不厭的游戲/益智類節目；素人真人秀也會層出不窮，例如婚戀交友類和戶外生存類或者旅游類節目。而對于國內綜藝節目來說，依然會是“電視的歸電視，網絡的歸網絡””。觀眾尤其是年輕觀眾對具有“年輕化””語言特質的節目抱有非常大的興趣，比如《奇葩說》《火星情報局》《暴走大事件》這一波又一波的語言類節目；或如《十三億分貝》這種“不想好好唱歌”的音樂類節目；抑或是像《姐姐好餓》這樣“不能好好做菜”的美食訪談類節目等。畢竟，看這些節目里的明星相互調侃說著各種“污力十足”的段子，總要好過那些不說“人話”的患著“尷尬癌晚期”的節目。

隨著國內綜藝節目尤其是視頻網站主打的語言類節目內容過于雷同，在相當一段時間內出現一檔傳統意義上“現象級節目“的可能性不大。竊以為，下一個“現象級節目”所要具備的幾點要素是：一.節目中出現觀眾從未見過的全新的“重型裝置”；二.節目中出現觀眾從未見過的玩法以及形式；三.節目中出現當下最具共鳴度的社會議題、現象和人物。三者相輔相成，一二為表、為三服務。