聞遠戰略創始人李國威赴CIPRA演講

7月27日，中國國際公共關系協會會員管理部舉辦了2016年度第五期會員講座，聞遠戰略創始人李國威應邀作了題為“公關人的新媒體基因——從發新聞稿到網紅直播”主題演講。線上線下共80余人參加了講座。協會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發了證書。

講座伊始，李國威指出了當今公關人存在的諸多困惑，比如新公關學什么，老公關還有用嗎等等，這些問題引發了大家的思考。傳統公關向新公關的轉變發生在行業每一個角落。李國威強調，新媒體不是工具，是我們的生存狀態。接下來，他從新媒體思維、新媒體話束和新媒體運營三方面講解了公關人的新媒體基因。講到新媒體思維時，他用網紅的例子說明現在已經不全是先有產品再有粉絲的時代。新媒體思維的出發點是把內容、利益和情感進行連接。他舉例說明公關人要向微信大號、文案大咖學習互聯網話束，擺脫新聞稿句式。而新媒體運營是指把整個用戶體驗創造成一個群體分享和場景式的體驗。最后，他就如何運營企業微信號進行了講解。他特別指出，企業開了微信公眾號，閱讀量與微信運營者的寫作水平、文章寫作關聯度及社會注意力被海量信息分散有很大關系，微信內容必須獨特、出色，這樣才會有閱讀量和廣泛影響。講座結束后，大家就關心的問題與李國威進行了溝通和交流。