聞遠戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國威赴CIPRA演講

7月27日，中國國際公共關系協(xié)會會員管理部舉辦了2016年度第五期會員講座，聞遠戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國威應邀作了題為“公關人的新媒體基因——從發(fā)新聞稿到網紅直播”主題演講。線上線下共80余人參加了講座。協(xié)會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。

講座伊始，李國威指出了當今公關人存在的諸多困惑，比如新公關學什么，老公關還有用嗎等等，這些問題引發(fā)了大家的思考。傳統(tǒng)公關向新公關的轉變發(fā)生在行業(yè)每一個角落。李國威強調，新媒體不是工具，是我們的生存狀態(tài)。接下來，他從新媒體思維、新媒體話束和新媒體運營三方面講解了公關人的新媒體基因。講到新媒體思維時，他用網紅的例子說明現(xiàn)在已經不全是先有產品再有粉絲的時代。新媒體思維的出發(fā)點是把內容、利益和情感進行連接。他舉例說明公關人要向微信大號、文案大咖學習互聯(lián)網話束，擺脫新聞稿句式。而新媒體運營是指把整個用戶體驗創(chuàng)造成一個群體分享和場景式的體驗。最后，他就如何運營企業(yè)微信號進行了講解。他特別指出，企業(yè)開了微信公眾號，閱讀量與微信運營者的寫作水平、文章寫作關聯(lián)度及社會注意力被海量信息分散有很大關系，微信內容必須獨特、出色，這樣才會有閱讀量和廣泛影響。講座結束后，大家就關心的問題與李國威進行了溝通和交流。