健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目傳播的模式和要素

湛興旺

[摘 要]隨著經濟水平的不斷提升，我國居民的生活水平也有了顯著提高，使得一些健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目具備了較大規(guī)模的觀眾群體。此類電視節(jié)目的傳播模式和相關要素把握，直接關系到電視節(jié)目的收視率，因此需要加強這方面的研究。文章針對健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的傳播模式進行了簡單的介紹，同時分析了影響此類電視節(jié)目的要素，最后提出了一些加強健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的發(fā)展建議。

[關鍵詞]健康養(yǎng)生；文化類節(jié)目；傳播模式；要素

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.36.244

健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目主要是針對一些健康養(yǎng)生方面的話題或是知識進行探討，讓觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中對這方面產生一定的了解，從而提升生活品質，增強自身的身體素質。但是由于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目會涉及一定的專業(yè)知識，對觀眾的理解力和文化基礎有一定的要求。因此，要擴大觀眾群體，考慮到觀眾不同的文化層次水平，就需要在傳播模式和節(jié)目要素上狠下功夫，提升節(jié)目的可觀性。

1 健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的傳播模式

健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目是以電視媒介作為平臺，實現(xiàn)節(jié)目內容的擴散與推廣。在節(jié)目的形式上，基本沿用了傳統(tǒng)的節(jié)目制作形式，即以節(jié)目制作組為核心，對電視節(jié)目的形式、內容、嘉賓、流程等作出全面的設計編排，然后進行實踐操作。由此不難看出，在這種傳播模式中，節(jié)目的主體是電視節(jié)目制作組，而觀眾只是充當了一個受眾的角色。由此導致的后果就是如果節(jié)目內容和編排形式與觀眾的需求相符合，那么節(jié)目就能受到好評，獲得觀眾認可。但如果節(jié)目內容和編排形式與觀眾的需求不相符合，那么就可能被觀眾所排斥，失去生存空間。而且，在傳播途徑上，健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目還是局限在電視媒介，這就導致能夠觸及到的觀眾群體非常有限。而在網絡媒體和自媒體不斷發(fā)展的進程中，此類電視節(jié)目也需要在傳播途徑上實現(xiàn)拓展，從網絡媒體和自媒體等渠道傳播電視節(jié)目，擴大受眾群體。

因此，要使健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目實現(xiàn)更大的發(fā)展，在傳播模式上就需要實現(xiàn)改變，一方面是電視節(jié)目的制作編排，另一方面是電視節(jié)目的傳播渠道。只有在這兩個方面實現(xiàn)改變，才能使此類節(jié)目獲取更大的市場。

2 健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的相關要素

2.1 內容形式

內容形式是一檔電視節(jié)目的核心要素，其直接關系到觀眾對該節(jié)目的認可接受程度。在當前娛樂成風的背景下，健康養(yǎng)身電視節(jié)目需要加強對節(jié)目內容形式的認識和創(chuàng)新。實際說來，健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目會涉及很多傳統(tǒng)中醫(yī)文化，這是大多數(shù)觀眾缺乏認知的一個方面。而電視節(jié)目本身有具有一定的娛樂性，如何將娛樂性和專業(yè)性統(tǒng)一起來，就是內容形式編排上需要格外注重的。比如《百科全說》這一檔節(jié)目，其最初在內容形式上定位為健康生活方面，所涉及的內容也非常龐雜，使得觀眾抓不住節(jié)目的重點。后來該節(jié)目對內容作出調整，定位為健康養(yǎng)生，內容也圍繞這一主題進行構建，突出了節(jié)目的重點所在，重新獲得了觀眾認可。由此可以看出，在內容形式上對節(jié)目作出精準定位，才能讓節(jié)目的內容契合主題，滿足觀眾的需求。

2.2 節(jié)目形式

對于電視節(jié)目而言，其開展形式是比較多樣的，常見的有“訪談型”“播報型”“講座型”等。就健康養(yǎng)生類電視節(jié)目而言，不論是“播報型”還是“講座型”，其都忽略了觀眾在電視節(jié)目中所具備的重要作用，僅僅是把觀眾放在客觀接受節(jié)目內容的角度，大大降低了觀眾的參與性。因此，“訪談型”是健康養(yǎng)生類電視節(jié)目最好的形式，通過主持人和嘉賓之間的訪談交流，可以對某些健康養(yǎng)生方面的話題進行深入的剖析。而且，通過嘉賓對自身經歷的介紹，可以引起具有相似經歷的觀眾的共鳴，大大加深其對節(jié)目的認可。此外，還可以在“訪談型”的基礎上加強互動，創(chuàng)設“互動型”的節(jié)目形式，即由觀眾和節(jié)目直接互動，提出自己的問題由專門的嘉賓進行解答。

2.3 主持人

主持人是進行舞臺調度、進度把控、氛圍營造的關鍵詞，不論是什么類型的電視節(jié)目，主持人在節(jié)目開展過程中所表現(xiàn)出的作用是非常關鍵的。對于健康養(yǎng)生電視節(jié)目而言，其設計到醫(yī)學方面的一些專業(yè)知識，這就需要主持人也具備這方面的知識積累。同時，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目除了醫(yī)學知識以外，還會涉及很多其他方面的內容，這需要主持人在具備知識深度的同時，還需具備知識的廣度。另外，在主持人的主持風格、主持用語等方面，也需要加強注意。一個主持人的風格決定了整個電視節(jié)目的風格，而電視節(jié)目的風格又會影響觀眾群體。所以在風格上應該輕松中蘊藏專業(yè)、娛樂中充滿嚴謹，能夠讓觀眾在潛移默化中接受電視節(jié)目內容。而在主持用語上，最好是輕松詼諧一類的語言，將一些專業(yè)名詞、概念通過簡單的形式表現(xiàn)出來，做到深入淺出、形象生動。

2.4 宣傳包裝

對于一款電視節(jié)目而言，雖然維持觀眾群體的是節(jié)目的核心內容，但是宣傳包裝卻是決定觀眾群體規(guī)模大小的重要因素。包裝工作做得好，自然就能吸引觀眾眼球，讓觀眾對節(jié)目產生濃厚的興趣。宣傳工作做得好，就能使節(jié)目在還沒開播之前，就在觀眾群體中引發(fā)廣泛的討論，制造話題，從而提升觀眾對節(jié)目的關注與期待。在宣傳包裝上，需要從節(jié)目的定位出發(fā)，設計與健康養(yǎng)生相符合的包裝方案，避免虛無浮夸，更要注意避免出現(xiàn)虛假宣傳的情況。

3 健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的發(fā)展建議

從上文對健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目模式和要素的分析不難看出，其中存在相互制約的關系。節(jié)目的模式類型，會影響到節(jié)目內容相關要素的排布；而節(jié)目的相關要素又會反作用于節(jié)目模式，使其產生相應的變化。所以，要實現(xiàn)健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就需要從這兩個方面著手，加強節(jié)目的制作。

在傳播模式方面，首先應該樹立科學電視節(jié)目制作觀念，對電視節(jié)目的發(fā)展趨勢深入剖析，理解觀眾對健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的需求，以此為基礎對節(jié)目的編排設計進行創(chuàng)新和完善。其次，需要加強對節(jié)目的把關和控制。健康養(yǎng)生文化類節(jié)目由于與人們的日常生活息息相關，若是出現(xiàn)一些錯誤的信息，必定會錯誤引導觀眾群體，進而出現(xiàn)難以估計的后果。所以，對于電視節(jié)目制作人而言，需要在內容上嚴格把關，提出存在的不科學內容，確保節(jié)目內容精良。同時，還需對節(jié)目中的某些素材嚴格控制，避免造成觀眾不適。比如某些關于肺部健康的電視節(jié)目，會直接在節(jié)目中拿出病變的肺臟進行說明，這種行為可能造成部分觀眾產生不適，因此需要嚴格控制。最后，應該對觀眾需要加強調研，制作更多符合觀眾實際的健康養(yǎng)生節(jié)目。比如甲醛問題現(xiàn)在普遍，就可以設置甲醛對健康的影響及預防節(jié)目內容；霧霾天氣比較嚴重，就可以設置霧霾下的健康養(yǎng)生專題。

在節(jié)目要素方面，就健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目而言，其相關的要素是比較多的，在節(jié)目中對這些要素進行控制，是保證節(jié)目質量和收視率的關鍵所在。第一，對于節(jié)目的內容形式和節(jié)目形式，需要從健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的市場定位出發(fā)，在內容上加強娛樂性和專業(yè)性的結合，在保證節(jié)目內容質量的基礎上，確保其易被觀眾接受認可。在形式上應該以“互動”作為核心，加強節(jié)目和觀眾的交互，構建立體化的節(jié)目形式。第二，加強主持人培養(yǎng)，主持人作為電視節(jié)目開展的關鍵環(huán)節(jié)，不僅要加強自身相關知識的積累，還需加強主持方面的專業(yè)素養(yǎng)，不斷提升語言能力、主持風格、臨場應變、舞臺表現(xiàn)等方面的水平，提升電視節(jié)目的可觀性。第三，需要實現(xiàn)健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的立體化運作，不能局限在電視這一單一的媒介。在宣傳包裝和節(jié)目投放上，可以加強電視與網絡的銜接，即電視直播之后，再由網絡媒體進行錄播，這樣可以擴大觀眾群體。同時還可以通過微博、微信、論壇、貼吧等渠道創(chuàng)建討論話題，實現(xiàn)電視節(jié)目的多渠道滲透。

4 結 論

健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目要實現(xiàn)發(fā)展，需要在傳播模式和節(jié)目要素上進行創(chuàng)新。就當前的實際情況而言，傳播模式和節(jié)目要素都還是以節(jié)目組為主體，觀眾的客體地位比較突出。因此，需要對這兩個方面展開研究，找出更加可靠的發(fā)展形式，推動健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的進步。

參考文獻：

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