研究電視行業(yè)如何應(yīng)對新媒體的沖擊及挑戰(zhàn)

張銳敏

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國新媒體產(chǎn)業(yè)也得到迅速發(fā)展，電視媒體的生存與發(fā)展面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。電視媒體如何在激烈的市場競爭中利于不敗之地，是現(xiàn)階段電視人共同思考的問題。筆者根據(jù)自身多年的工作經(jīng)驗，詳細闡述新媒體時代下，電視媒體面臨的沖擊與挑戰(zhàn)，并提出相關(guān)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視行業(yè)；沖擊；挑戰(zhàn)；發(fā)展建議

一、新媒體時代下，電視行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代下，電視行業(yè)面臨的機遇

第一，擴大了電視行業(yè)的媒體市場。新媒體迅速發(fā)展的同時，搶占了更多的媒體市場份額，電視行業(yè)等傳統(tǒng)媒體也享受這新媒體開辟的網(wǎng)絡(luò)媒體市場，如《極限挑戰(zhàn)》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等電視綜藝節(jié)目一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目較大的比重，吸引更多的觀眾來觀看此類電視節(jié)目。因此，新媒體的發(fā)展為電視行業(yè)開辟了廣闊的媒體市場。

第二，受眾以更加輕松、便捷的方式來接受。隨著科技的日新月異，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，計算機、智能手機等的普及，更多電視節(jié)目更上傳至各大網(wǎng)絡(luò)平臺，供受眾下載或在線觀看。先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為電視行業(yè)提供了更加輕松快捷的傳播方式。

（二）新媒體時代下，電視行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

第一，電視受眾減少。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)得出，2003年至2013年，我國電視人均收視時長從179分鐘下降至165分鐘，并呈現(xiàn)逐年遞減趨勢，受眾群轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。

第二，電視廣告減少。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報告得出，近些年，我國媒體廣告不斷增加，但是電視等傳統(tǒng)媒體廣告不斷減少，以2014年為例，2014年，我國媒體廣告總量較2013年上漲了2.2%，但是傳統(tǒng)媒體廣告降低了1.7%，其中電視廣告下降8.9%，尤為突出，而互聯(lián)網(wǎng)廣告較2013年上漲了36.5%。

第三，廣電總局頻出新政策，限制了電視行業(yè)發(fā)展。近些年，廣電總局頻出限娛令、限廣令、限童令等制度，電視綜藝節(jié)目數(shù)量、規(guī)模不斷下降，廣告減少。另外，廣電總局限制各大衛(wèi)視在黃金時段播放廣告、對于播出的電視劇要求高，這些都顯示了我國電視產(chǎn)業(yè)受嚴(yán)格的政策、制度影響，限制其發(fā)展。

二、新媒體時代下，電視行業(yè)存在的問題

（一）創(chuàng)新力度不足，抵觸新媒體

從筆者多年的工作經(jīng)驗來看，現(xiàn)階段，我國電視行業(yè)對于新媒體的發(fā)展認識不到位，很多電視工作者，認為電視媒體與新媒體是互異的個體，不存在任何交易，屬于競爭關(guān)系。很多電視節(jié)目采取一些措施來抵觸新媒體，如，電視臺版權(quán)意識太強，禁止網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載自己的節(jié)目，這種做法，實質(zhì)上降低了本臺節(jié)目的收視率，他們沒有認識到網(wǎng)絡(luò)等新媒體對于推廣本臺節(jié)目，吸引更多受眾觀看，提高收視率的重要性。

（二）主流文化意識不健全

電視行業(yè)是宣傳現(xiàn)行的國家政策、弘揚社會主義主旋律，引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀的重要渠道。電視工作者必須始終弘揚主流文化，始終與人民群眾站在同一戰(zhàn)線，堅持為人民服務(wù)。但是，現(xiàn)階段，很多電視臺為了追求自身的發(fā)展，在面對新媒體帶來的沖擊時，他們?yōu)榱耸找暵省榱宋嗟氖鼙姡瑸樘岣吖?jié)目的趣味性、獨特性，而杜撰事實，傳播一些假新聞等等。

（三）電視行業(yè)缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施

現(xiàn)階段，隨著新媒體的快速發(fā)展，很多電視媒體也不斷與新媒體合作發(fā)展，但是，一些電視媒體錯誤的認為，加強二者之間的合作，就是增加本電視臺的網(wǎng)絡(luò)活躍度，開通自己的微博、微信，加強與受眾的互動，他們忽略了一些如網(wǎng)絡(luò)播出系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)運營平臺等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性。

三、新媒體時代下，電視媒體如何應(yīng)對沖擊與挑戰(zhàn)

（一）提高電視媒體的權(quán)威性與公信力

從筆者多年的電視媒體從業(yè)經(jīng)驗來看，要想加強電視媒體的權(quán)威性與公信力，必須做到以下兩點：

第一，電視工作者要不斷提高電視輿論宣傳的權(quán)威性。電視媒體一直是我國黨和政府的喉舌，傳播黨和國家思想、現(xiàn)行政策法規(guī)的重要渠道，時刻與黨在思想上、行動上保持高度一直，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，切忌通過低俗、惡搞的手段來博取眼球、提高收視率，必須堅持弘揚主旋律。

第二，要提高對社會熱點事件、突發(fā)事件的參與性。在發(fā)生重要熱點事件，如國家?guī)字腥珪W運會、青奧會等的召開，重要突發(fā)事件，如新疆暴恐事件時，電視媒體應(yīng)第一時間進行追蹤報道，并站在主流媒體的角度進行客觀報道，并深入分析，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，切忌在這些中間事件的報道方面出現(xiàn)不實報道以及反社會、消極的觀點。國家新聞出版廣電總局局長蔡赴朝認為，對于重大事件的報道必須客觀、真實，可能由于遲報、漏報的原因產(chǎn)生負面影響，但決不容忍為搶占頭條而發(fā)布不實的信息，產(chǎn)生被動、消極的影響。近些年，我國電視媒體在新疆暴恐事件、汶川地震、非洲動亂等國內(nèi)外事件上的客觀、權(quán)威的報道，引導(dǎo)了正確的輿論導(dǎo)向，有效提高電視媒體的權(quán)威性與公信力。

（二）創(chuàng)新發(fā)展理念，與基層人民群眾站在同一戰(zhàn)線

電視媒體是我國科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，20世紀(jì)以來，它是人們第一時間獲取新聞消息的重要渠道。經(jīng)過長期的努力發(fā)展，電視已普及到千家萬戶，覆蓋率幾乎達到99%，萬人空巷。

但是，21世紀(jì)，尤其是現(xiàn)階段，隨著我國新媒體的迅速崛起，為人們獲取信息、資源提供了更為輕松便捷的多種渠道，人們對于網(wǎng)絡(luò)等媒體的依賴逐漸多于電視媒體。筆者認為，電視媒體要在新媒體的沖擊下立于不敗之地，必須得轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，創(chuàng)新宣傳手段，堅持走基層，堅持與人民群眾站在同一戰(zhàn)線，我國是社會主義國家，人民群眾是社會的主體，只有關(guān)注民生，才能引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。電視工作者，貫徹落實黨和政府“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的戰(zhàn)略方針，與融入到人民群眾中去，站在人民群眾的立場，宣傳人民群眾現(xiàn)實生活。值得一提的是，在反映民生時，語言要通俗易懂、樸實無華，內(nèi)容要真實、實在，切忌高、大、空。

（三）順應(yīng)時代潮流，發(fā)展新媒體

現(xiàn)階段，我國廣電系統(tǒng)自辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺有幾十個，獲得廣電總局認證的商業(yè)性視頻網(wǎng)站有幾百家，由此可知，我國商業(yè)性視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速，其效益遠遠高于網(wǎng)絡(luò)電視臺。

筆者認為，電視媒體要想適應(yīng)激烈的行業(yè)競爭，必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流，抓住新媒體下電視行業(yè)的發(fā)展機遇，積極與新媒體融合發(fā)展。第一，應(yīng)充分利用新媒體提供的全部信息資源。筆者認為，網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展空間非常大，因為電視媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)樹立了自己的品牌，并且擁有穩(wěn)定的受眾群體，這些都是一些網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺無法獲取的重要資源。將這些衛(wèi)視電視臺的品牌效應(yīng)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)電視臺上，其輿論導(dǎo)向作用不言而喻；第二，創(chuàng)新信息資源傳播手段。筆者曾經(jīng)嘗試，在報道一些重大事件時，優(yōu)先在網(wǎng)絡(luò)電視臺上播出，效果顯著，既發(fā)揮了電視媒體的主流輿論導(dǎo)向作用，又進一步推動了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展。筆者認為，新媒體是電視媒體實現(xiàn)長期、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的一個重要手段，必須為其深入發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

另外，必須加強電視媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)電視平臺。

（四）加強電視媒體工作者的業(yè)務(wù)能力

第一，電視工作者要豐富自身的新媒體知識，全面掌握新媒體發(fā)展規(guī)律以及未來發(fā)展趨勢，深入分析和研究新媒體所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，但必須深刻認識到新媒體是無法完全取代電視媒體而獨立存在，用發(fā)展的眼光看待這一切，掌握電視媒體自身發(fā)展優(yōu)勢，掌握新媒體的優(yōu)勢以及其存在問題與缺陷，取其精華、去其糟粕，充分利用新媒體大量的信息資源以及快捷的傳播方式，將新媒體打造成電視媒體傳播信息的重要平臺。

第二，電視工作者要提高運用信息傳播規(guī)律的能力。弘揚社會主義核心價值觀是電視工作者的重要使命，現(xiàn)階段，電視工作者可充分利用網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺發(fā)現(xiàn)和宣傳現(xiàn)實生活中的真、善、美。蔡赴朝認為，網(wǎng)上內(nèi)容要堅持網(wǎng)上來、網(wǎng)上去。如今，網(wǎng)絡(luò)輿論對人們的思想、行為的影響力越來越大，要想始終引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，電視媒體必須要介入網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展，利用電視媒的主流性、權(quán)威性和公信力等優(yōu)勢，將一些錯誤信息、錯誤的輿論導(dǎo)向扼殺在搖籃中，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，弘揚主旋律。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體的發(fā)展具有巨大潛力和優(yōu)勢，但不可能完全取代電視媒體而成為主流。新媒體時代下，電視媒體的發(fā)展既面臨機遇，又面臨沖擊和挑戰(zhàn)，要想在激烈的競爭中立于不敗之地，電視媒體必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展方式，與時俱進，從容面對，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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