論網絡輿論陣地的建設

王琴 李暄

摘 要：在實現網絡強國的進程中，如何把握網絡輿論特點規律，借勢聚力，搶占網上輿論斗爭的制高點已成為全社會關心和努力的重要問題。本文從政府、新興媒體和網民三個網絡輿論場中影響較大的主體入手分析如何加強網絡輿論陣地建設，確保牢牢掌握網上輿論工作的領導權、管理權、話語權。

關鍵詞：網絡輿論陣地；建設

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率達到50.3%，半數中國人已接入聯網，其中手機網民規模達6.20億。互聯網的快速發展充分詮釋了“世界因互聯網而更多彩，生活因互聯網而更豐富”。網絡媒體所具有的廣泛性、即時性、開放性、共享性、互動性等優勢，決定了互聯網愈益成為意識形態的重要陣地。但在其推動經濟發展社會進步的同時，也面臨許多亟待解決的問題。如何把握網絡輿論特點規律，借勢聚力，搶占網上輿論斗爭的制高點已成為全社會關心和努力的重要問題。據研究機構對影響網上輿論主要因素的分析，網絡輿論場中影響較大的聲音分別由這四個方面發出：黨和政府、新聞媒體、意見領袖和廣大網民。這表明，掌握網絡輿論主導權，加強網絡輿論陣地建設，應當重視發揮這些輿論主體的作用。

一、政府要善用權威聲音

網民依據自身所知所感所思發布信息和看法，往往受到特定環境的限制，片面的信息、主觀的感受往往造成網絡輿論的碎片化、情緒化甚至極端化。面對網絡帶來的“困惑之海”，黨和政府的權威聲音，專家學者的精辟分析，成為指點迷津的“定海神針”。

要善于更快更準更全發出權威聲音。通過網絡傳遞黨和政府的主張，普及法律，宣講政策，用黨和政府的立場態度引領社會思想，用當代中國的核心價值觀凝聚社會共識，多提供有益于群眾生產生活、學習交流的信息服務，最大限度地滿足人們的信息需求。打造網上文化交流共享平臺，推動優秀文化交流互鑒別，推動人民情感交流，心靈溝通。

要建立完善的網絡輿情應急平臺，切實加強網上輿情研判，及時掌握網上思想動向，對可能產生的影響問題進行深入分析研究，筑牢“防火墻”、建好“隔離帶”。堅持從“網上來”到“網上去”，建立網上新聞發言人制度，適時組織網上信息發布，滿足人們對公共信息的需求。特別是要增強對突發事件的輿論把握能力和引導能力，搶占輿論引導先機和主動，最大限度地壓縮小道消息、政治謠言和攻擊性言論在網上的傳播空間。

二、要打造新興主流媒體，鞏固壯大主流思想輿論陣地

習主席在《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。這是在當前傳統媒體影響力衰微，話語權受到新興媒體的巨大沖擊的基礎上，站在“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論”的訴求上提出來的。在這里，新主流媒體可以來自傳統媒體陣營，也可以來自新興媒體陣營，只要能夠正確表達國家話語、體現社會主義核心價值、為人民群眾喜聞樂見，并具有足夠影響力的媒體，都應該屬于新型主流媒體的范疇。

打造新興主流媒體，要強化姓黨意識，把正確輿論導向放在第一位，弘揚主旋律，傳播正能量。不管是傳統媒體還是新媒體，都是黨的新聞輿論工作中的重要組成部分。必須要堅持正確輿論導向。要強化政治意識、政權意識、陣地意識，勇于舉旗幟、打頭陣、當先鋒，當好意識形態領域斗爭的生力軍；要深入宣傳闡釋黨的新理論、深入解讀黨的路線方針政策，深刻揭示現象背后的思想根源和社會根源；要有較高的理論造詣和理論素養，在‘專精深上下功夫；要敢于發聲，做敢于亮劍、勇于進擊的理論戰士、思想勇士。在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識，體現主流新聞媒體的責任和擔當。

打造新興主流媒體，要加強傳統媒體和新媒體的有效融合。傳統媒體是網絡新聞的重要來源，對網絡輿論的走勢、傾向有很大的引領作用，關鍵時刻有“定音鼓”之效。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置。打造新興主流媒體，就是要以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，確保優勢資源全部匯集在一起。從而更好地把握好輿論引導的 “時、度、效”，把人們的思想、行為引導到正確的方向和宏偉目標上去，真正掌握輿論引導的主動權和話語權。

三、要引導網民成為主流輿論的建造者、參與者

網民是網絡的主人，他們的共同參與造就了網上輿論生態。截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，其中手機網民規模達6.20億，且網民的年齡呈現年輕化特點。如何發揮網民中的積極因素， 使其成為主流輿論的建造者、參與者就顯得尤其重要。

要發現平凡生活中的亮點，點燃網民激情，放大網民積極向上的聲音。比如近年來，一些地方組織網民展示當地的文化習俗、風土人情，反映人們對生存環境、生活狀態的真實感受，匯聚了一大批網民提供和創作的作品，活躍了網上文化生活，豐富了網上精神家園。

要弘揚網上正能量，倡導文明健康的網絡生活方式，培育崇德向善的網絡行為規范，用優秀思想道德文化滋養網絡、滋養社會，自覺把網絡謠言、網絡暴力、網絡欺詐、色情低俗等污泥濁水清除出去，讓網絡空間清朗起來。比如2015年開展的“中國好網民”系列活動，引導大家爭做四有（即有高度的安全意識、有文明的網絡素養、有守法的行為習慣、有必備的防護技能）好網民，掀起全民共建網絡安全、共享網絡文明的熱潮。使文明上網、理性上網成為中國好網民的標配。

總之，做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，要運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，真正做到守土有責、守土負責、守土盡責，才能牢牢占領網上輿論新陣地，打好網上輿論斗爭主動仗。

參考文獻：

[1]陳國權.新型主流媒體建構已上升為國家戰略[J].人民網.2014（08）.

[2]葛瑋.網絡陣地：如何掌握輿論主導權[J].時事報告，2013（10）.