虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣播中的運(yùn)用設(shè)想

馮潔萍

【摘要】2016年被稱為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的元年，我國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷發(fā)展并在媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)了初步應(yīng)用。本文根據(jù)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)性、想象性等特點(diǎn)，對(duì)其在未來(lái)廣播電視媒體中的應(yīng)用作了設(shè)想，希冀廣播電視媒體可以搶占先機(jī)，使虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為廣播的“第三屏幕”。

【關(guān)鍵詞】虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù) VR 廣播 沉浸式體驗(yàn) 第三屏幕

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展

虛擬現(xiàn)實(shí)即VR是Virtual Reality的簡(jiǎn)稱縮略形式，是由美國(guó)VPL公司創(chuàng)建人杰倫·拉尼爾（Jaron Lanier）在20世紀(jì)80年代初提出的。其內(nèi)涵是：虛擬現(xiàn)實(shí)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)的技術(shù)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，利用多源信息融合的交互式三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

早在2014年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)剛出現(xiàn)便硝煙四起。虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)公司Oculu被臉書（Facebook） 以20億美元收購(gòu)，該公司主要制造虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。臉書公司希望能夠把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到更垂直的全新領(lǐng)域，包括媒體、教育、醫(yī)學(xué)等方面。2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成功滲入很多應(yīng)用領(lǐng)域，包括旅游、駕駛、室內(nèi)設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)等。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有立體、生動(dòng)、全方位的浸入式感受，是過(guò)往的技術(shù)手段無(wú)法比擬的。

我國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用也在快速發(fā)展。2016年6月30日，阿里旅行在其官網(wǎng)上發(fā)布的宣傳視頻中給大眾展示了未來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)在線選房、人臉識(shí)別自動(dòng)入住、智能門鎖等全新概念。而從2015年起，我國(guó)機(jī)構(gòu)“虛擬現(xiàn)實(shí)”圈發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，從2014年到2016年2月底，我國(guó)國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)融資共67宗，57%是天使輪融資，表明雖然企業(yè)尚處在初級(jí)階段，但各方看好其前景，不遺余力爭(zhēng)相布局。

傳統(tǒng)廣播目前已經(jīng)開始布局各自在新媒體的戰(zhàn)略位置，一些廣播電臺(tái)已經(jīng)成功蛻變，“兩微一端”的應(yīng)用帶來(lái)巨大社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)也帶來(lái)了利潤(rùn)增長(zhǎng)。如果說(shuō)視頻直播、新媒體視頻展示在移動(dòng)端的運(yùn)用是廣播的第二屏，那么虛擬現(xiàn)實(shí)有可能成為廣播的第三屏。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的初步應(yīng)用

2015年9月3日，在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的閱兵式上，北京電視臺(tái)就首次運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電視直播相結(jié)合，其生動(dòng)性和直觀性遠(yuǎn)勝于以往的圖片及文字直播形式。

技術(shù)創(chuàng)新，帶來(lái)“全景兩會(huì)”。全景報(bào)道設(shè)備已成為2016年的全國(guó)兩會(huì)上多家媒體的秘密武器。人民日?qǐng)?bào)、中央電臺(tái)、廣東電臺(tái)等多家媒體使用最新的全景虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，給用戶提供“最身臨其境”的兩會(huì)報(bào)道。前方記者使用“360度全景相機(jī)”，畫面、聲音無(wú)死角記錄，使用戶猶如人在現(xiàn)場(chǎng)。如果佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，還能體驗(yàn)完全沉浸其中的虛擬效果，不在現(xiàn)場(chǎng)，勝似現(xiàn)場(chǎng)。全景攝像機(jī)個(gè)頭不大，一只手就可以拿起，操作很方便。例如：3月3日，廣東廣播電視臺(tái)報(bào)道團(tuán)隊(duì)在全國(guó)政協(xié)十二屆四次會(huì)議開幕前，拍攝了人民大會(huì)堂東門外廣場(chǎng)、一樓大堂以及二樓記者采訪區(qū)域的360度全景景象。除了虛擬現(xiàn)實(shí)圖片外，廣東廣播電視臺(tái)還首次利用虛擬現(xiàn)實(shí)視頻技術(shù)，記錄記者在人民大會(huì)堂東門外廣場(chǎng)報(bào)道政協(xié)開幕前的準(zhǔn)備情況，該視頻上線后，引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，獲得一致好評(píng)。

在2016歐洲杯足球賽直播上，中央電視臺(tái)體育頻道采用虛擬現(xiàn)實(shí)攝像技術(shù)，用戶在電視節(jié)目前，戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡就能感覺(jué)在賽場(chǎng)上一樣，完全融入賽事的氣氛當(dāng)中，中央電視臺(tái)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用上的嘗試讓受眾真正嘗到了視覺(jué)盛宴的震撼。

可見(jiàn)，虛擬技術(shù)已經(jīng)開始在媒體上嶄露頭角，讓受眾體會(huì)到了不一樣的傳播效果。事實(shí)上，虛擬技術(shù)還可以有更大范圍、更多形式的應(yīng)用，為廣播電視媒體的傳播效果增光添色。

三、廣播虛擬技術(shù)應(yīng)用的未來(lái)設(shè)想

《2015全球新聞編輯室趨勢(shì)報(bào)告》把虛擬現(xiàn)實(shí)列入全球新聞業(yè)九大趨勢(shì)之一，技術(shù)的發(fā)展正逐步改變著新聞媒體生產(chǎn)新聞的方式。那么，我們?cè)O(shè)想一下廣播未來(lái)在虛擬技術(shù)應(yīng)用方面都有哪些可能。

我們?cè)O(shè)想一下使用虛擬技術(shù)產(chǎn)品的用戶會(huì)處在怎樣的場(chǎng)景中？目前，人們可以在家中和移動(dòng)的車?yán)锩媸褂锰摂M技術(shù)，接下來(lái)就要制作適配客廳場(chǎng)景、臥室場(chǎng)景、車內(nèi)場(chǎng)景的虛擬現(xiàn)實(shí)廣播節(jié)目。

1.沉浸式的客廳虛擬技術(shù)應(yīng)用

隨著移動(dòng)終端收聽(tīng)廣播時(shí)代的到來(lái)，客廳場(chǎng)景的主角地位逐漸被移動(dòng)場(chǎng)景取而代之，“移動(dòng)”成為電臺(tái)設(shè)置節(jié)目的重要考慮因素之一。虛擬技術(shù)可以將受眾重新帶回客廳，給受眾帶來(lái)新的娛樂(lè)與狂歡感受。以新聞為例，虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式新聞報(bào)道使用戶從聽(tīng)新聞、看新聞到直達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，置身其中能夠更直觀、更真實(shí)地體驗(yàn)新聞事件。2015年5月，敘利亞的一家新聞通訊社利用虛擬技術(shù)制作全景視頻，讓用戶戴上虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在客廳就可以360度看到敘利亞內(nèi)戰(zhàn)后的荒廢景象。當(dāng)受眾與戰(zhàn)爭(zhēng)近距離接觸，廢墟就在眼前觸手可及時(shí)，對(duì)新聞事件會(huì)有更加深切的理解。

不僅新聞節(jié)目，虛擬技術(shù)還可以應(yīng)用在旅游節(jié)目、美食節(jié)目等很多領(lǐng)域，讓受眾體驗(yàn)到不一樣的風(fēng)景。當(dāng)主持人在繪聲繪色說(shuō)著旅途的一切的時(shí)候，受眾立即可以在虛擬世界與之同步：翻過(guò)高山、穿越森林、潛入深海，隨聲換景，隨境而至。甚至受眾可以在線選擇線路，設(shè)定自己的出行計(jì)劃。這種方式在《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)開始嘗試，他們推出了“Walking New York”的虛擬技術(shù)體驗(yàn)式產(chǎn)品。用戶戴上虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，就可以流連紐約街頭，選擇想去的地方。

沉浸式的節(jié)目體驗(yàn)將為廣播打開憧憬之門，這種跨屏互動(dòng)的方式，徹底改變了廣播單向傳播、聽(tīng)眾被動(dòng)接受的局面。廣播節(jié)目借助虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在客廳場(chǎng)景乃至消費(fèi)場(chǎng)景的運(yùn)用，使互動(dòng)有了全新的詮釋。

2.互動(dòng)式的臥室虛擬技術(shù)應(yīng)用

如果說(shuō)客廳虛擬技術(shù)可以給用戶帶來(lái)娛樂(lè)和狂歡，那么適配臥室虛擬技術(shù)的節(jié)目有哪些呢？可能你會(huì)戴上虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備置身于音樂(lè)當(dāng)中，并可以和附近的聽(tīng)眾一起收聽(tīng)，甚至可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備和聽(tīng)眾一起“坐在”直播間嘉賓席上和主持人款款而談。在談話類節(jié)目中，受眾通過(guò)虛擬技術(shù)可以走進(jìn)直播間，與主持人面對(duì)面聊聊心事，或者看到其他聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的評(píng)論內(nèi)容。虛擬技術(shù)互動(dòng)功能的開發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)更人性化、個(gè)性化的互動(dòng)方式，這種互動(dòng)與電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，讓受眾與主持人之間的關(guān)系更加緊密，成為無(wú)話不談的好友。

3.實(shí)用的車內(nèi)虛擬技術(shù)應(yīng)用

使用虛擬技術(shù)，受眾可以在開車前身臨其境地了解一下交通路況，特別是不熟悉的路段可以看到車流情況、加油站位置、便利店的數(shù)量等重要信息，為自駕提供便利的指引。虛擬技術(shù)還可以提供試駕等服務(wù)，對(duì)于駕車新手或者新出的某款車型，通過(guò)虛擬技術(shù)人們可以更快地熟悉該款汽車的新性能、操作系統(tǒng)等。如果是乘客，虛擬技術(shù)可以為使用者提供各種娛樂(lè)設(shè)施，可以游戲、聽(tīng)歌、看節(jié)目等，更好地利用長(zhǎng)時(shí)間旅途或堵車時(shí)的空閑時(shí)間，給受眾帶來(lái)不一樣的節(jié)目體驗(yàn)。

4.構(gòu)建虛擬社區(qū)

目前，眾多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐步布局好新媒體陣容，包括微信、微博、客戶端甚至打造了新媒體傳播平臺(tái)。在新媒體終端，無(wú)論是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）模式，還是用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）模式，都離不開打造社群生態(tài)，運(yùn)營(yíng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)。社群在廣義上講指的是某些邊界、地區(qū)或區(qū)域內(nèi)發(fā)生作用的一切社會(huì)關(guān)系的總和，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代指的是具有相同志趣、愛(ài)好或者才能的人，以亞文化為指向形成的現(xiàn)代新型社群。新媒體終端的用戶就是由社群組成的，他們具有鮮明的個(gè)性以及與節(jié)目相關(guān)的愛(ài)好，只有抓住節(jié)目社群的動(dòng)態(tài)需求，才能更好地服務(wù)受眾。

對(duì)于虛擬技術(shù)的應(yīng)用來(lái)講，社群同樣重要，隨著硬件設(shè)備的日益完善和人性化，虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷必然成為下一個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)。從現(xiàn)在開始就應(yīng)該布局虛擬現(xiàn)實(shí)社區(qū)的構(gòu)建，細(xì)分服務(wù)對(duì)象，有意識(shí)打造具有商業(yè)潛質(zhì)的社群，為下一個(gè)盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的到來(lái)積蓄能量。

四、小結(jié)

廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用還必須有合作平臺(tái)。嘗試和科技公司合作，內(nèi)容生產(chǎn)+硬件平臺(tái)或許是廣播邁向虛擬現(xiàn)實(shí)的第一步。

大家都在描繪著虛擬現(xiàn)實(shí)的前景和利潤(rùn)藍(lán)圖，臉書公司（Facebook）預(yù)言：虛擬現(xiàn)實(shí)將是下一個(gè)最大的社交和通信平臺(tái)。無(wú)可否認(rèn)，虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用仍處在初級(jí)階段，但是隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的瓶頸也會(huì)被一一突破，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備會(huì)更加普及、清晰、舒適，甚至手機(jī)也可以拍攝虛擬現(xiàn)實(shí)視頻，屆時(shí)，廣播電視等媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合將會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)界的革命。

沉浸、互動(dòng)、想象是虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的關(guān)鍵詞，“身臨其境”顛覆了用戶對(duì)于廣播的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用。面對(duì)技術(shù)發(fā)展的日新月異，廣播媒體人從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)思考與應(yīng)用，新興媒體的運(yùn)營(yíng)、線下活動(dòng)的接力、廣播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈跨界延伸和電商“聯(lián)姻”等嘗試，無(wú)不昭示著廣播的勃勃生機(jī)。面對(duì)新興的虛擬技術(shù)，廣播媒體在暢想的同時(shí)，也在不斷地嘗試和創(chuàng)新，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，廣播媒體一定可以打破思維定勢(shì)，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容生產(chǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)，借力技術(shù)革新，成為新一輪媒體變革中的佼佼者。

（本文編輯：肖婧為）