企業(yè)新聞宣傳的價值與優(yōu)化

楊梅

摘 要：文章首先針對企業(yè)新聞宣傳工作的價值展開分析，結(jié)合現(xiàn)狀對新聞宣傳工作的特征加以說明；而后進(jìn)一步在此基礎(chǔ)之上，就如何切實推動企業(yè)新聞宣傳價值的實現(xiàn)和提升加以討論，對于深入認(rèn)識和優(yōu)化企業(yè)新聞宣傳工作有著積極意義。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞；宣傳；價值

對于企業(yè)的發(fā)展而言，新聞宣傳是其中的有機(jī)組成部分，其存在與有效開展，對于企業(yè)文化體系建設(shè)、企業(yè)品牌形象塑造等有著不容忽視的積極價值。通過企業(yè)新聞宣傳，能夠有效實現(xiàn)企業(yè)面向社會影響力的打造，同時能夠有效對內(nèi)實現(xiàn)企業(yè)向心力的凝聚，對于提升企業(yè)形象、加強(qiáng)員工素質(zhì)建設(shè)，甚至于對于基層黨建工作都有著積極的推動作用。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的價值分析

一直以來，企業(yè)新聞宣傳工作都保持了一種持續(xù)正常的狀態(tài)展開，尤其是在大中型企業(yè)環(huán)境中更是如此。企業(yè)的上上下下都十分明確企業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)通過一定的渠道發(fā)布出去，包括網(wǎng)站以及企業(yè)內(nèi)部媒體，以及社會媒體等渠道在內(nèi)，都是企業(yè)新聞宣傳載體的備選。但是對應(yīng)企業(yè)新聞宣傳工作的價值，卻也許并未得以真正實現(xiàn)。因此，必須從實際的角度出發(fā)，加強(qiáng)新聞宣傳體系建設(shè)，加深對企業(yè)新聞宣傳工作價值的認(rèn)識。

企業(yè)新聞宣傳，從根本上說是企業(yè)通過媒體與社會環(huán)境以及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境溝通的過程。結(jié)合當(dāng)前企業(yè)在市場環(huán)境中的發(fā)展特征，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的價值突出體現(xiàn)在兩個方面。

首先，企業(yè)新聞宣傳工作的基本價值，也是相關(guān)工作人員以及社會對于其的最典型認(rèn)識，即面向企業(yè)外部的社會環(huán)境展開宣傳和信息的傳遞。此種價值的體現(xiàn)聚集于兩個重要領(lǐng)域，即面向社會環(huán)境建立和豐滿品牌形象，以及實現(xiàn)傾聽社會的基本職責(zé)。對于前者而言，一貫以來都是企業(yè)新聞宣傳工作的動力，甚至于在一定的社會環(huán)境之下，這種企業(yè)新聞的發(fā)布還能夠在一定程度上發(fā)揮“廣告”的作用。對于加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化企業(yè)整體形象均有著不容忽視的積極作用。而對于后者而言，企業(yè)新聞宣傳工作的開展，本身也是企業(yè)信息發(fā)布的體現(xiàn)，社會環(huán)境中必然會因為發(fā)布出的新聞信息而有所反饋，因此信息的發(fā)布，同樣也是企業(yè)傾聽社會的大好機(jī)會。如果對溝通進(jìn)行本質(zhì)的分析，那么即可以將溝通理解成為信息的往復(fù)傳輸，則企業(yè)新聞宣傳工作可以視為企業(yè)與社會對話的開端。雖然并不是每一次的新聞發(fā)布都會獲取到對應(yīng)的社會回應(yīng)，但對其溝通價值仍然應(yīng)當(dāng)有所認(rèn)識。

其次，企業(yè)新聞宣傳工作的另一個方面價值，體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部環(huán)境之中，即應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)信息的內(nèi)向價值。一直以來對于新聞的發(fā)布工作，都以面向社會環(huán)境為主，而忽視了其對于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，即員工群體的影響力，從而造成新聞發(fā)布工作的偏頗。對于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境而言，首先員工對于企業(yè)組織而言存在一定的歸屬性，無論從心理還是文化層面看，這種歸屬特征都在一定程度上影響員工的心理狀況和行為方式。新聞宣傳工作的展開，可以與企業(yè)文化一同，對于企業(yè)員工思想和行為產(chǎn)生更為深刻的影響。對于某些企業(yè)文化處于變遷過程中的組織而言，新聞宣傳對于企業(yè)文化的滲透和推動價值就尤為顯著。

除此以外，基層黨建工作在實際開展過程中更多傾向于面向基層黨員展開宣傳，而后進(jìn)一步由基層黨員實現(xiàn)其應(yīng)有的示范價值。但是在企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)向作用體系之下，直接面向整個群體實現(xiàn)思想教育工作成為一種可能，這種工作形式必然會與基層黨建工作相輔相成，共同作用于企業(yè)環(huán)境內(nèi)部。

另一個容易被忽視的方面在于，企業(yè)想要實現(xiàn)面向社會和市場環(huán)境的更為深入的營銷，讓更大范圍內(nèi)的群體接受其價值形態(tài)，員工的作用就不容忽視。員工處于企業(yè)環(huán)境之中，企業(yè)工作就成為其生活的一個重要組成部分，因此員工是最深入了解企業(yè)文化的群體。考慮到每一個員工都必然在社會環(huán)境中扮演其他角色，因此員工面向社會的宣傳和溝通作用就不容忽視。目前某些企業(yè)對于這一方面的價值已經(jīng)開始認(rèn)識到，雖然還無法有效落實到位，但是其發(fā)展方向和態(tài)度十分明確。

二、切實推動企業(yè)新聞宣傳價值的彰顯

考慮到企業(yè)新聞宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展如此重要的價值，必須引起足夠的重視，使其成為推動企業(yè)成熟和完善的重要力量。具體而言，想要切實實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的價值體現(xiàn)，可以從如下幾個方面著手：

首先以企業(yè)為本，并根據(jù)企業(yè)想要達(dá)到的不同宣傳效果和需求選定不同的宣傳角度和渠道。一直以來，企業(yè)新聞從內(nèi)容和形式上都是圍繞企業(yè)展開的，這幾乎已經(jīng)成為了一種固定的模式。但是進(jìn)一步從新聞宣傳工作本身的價值角度看，企業(yè)新聞宣傳在面向外部社會環(huán)境的時候應(yīng)當(dāng)能夠發(fā)揮積極的對話作用，而單純企業(yè)相關(guān)行為信息的發(fā)布，必然難以引起社會的關(guān)注。這種思路并不是對于既往新聞宣傳體系的全盤否定，而是希望在未來的發(fā)展過程中，能夠依據(jù)企業(yè)在不同階段發(fā)展的需求，以及市場和社會的環(huán)境來確定新聞發(fā)布工作的內(nèi)容以及新聞本身的內(nèi)容。曾經(jīng)的單純以企業(yè)工作動態(tài)為主要內(nèi)容的新聞，僅僅適用于企業(yè)想要向外界環(huán)境傳遞品牌價值和加強(qiáng)企業(yè)品牌樹立的時候才能使用，而更多的工作，包括營銷以及社會環(huán)境對于企業(yè)的認(rèn)同等，則需要從其他側(cè)面予以展開。除此以外，不同的新聞，還從客觀上要求企業(yè)必須選擇不同的渠道進(jìn)行傳播。新聞的價值不僅僅在于企業(yè)按時發(fā)送，更加在于能否通過一定的渠道送達(dá)到對應(yīng)的受眾環(huán)境之中，只有發(fā)送而沒有接收的新聞消息是無效的。當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作中，無效的新聞發(fā)布相對而言居多，僅僅將新聞發(fā)布到企業(yè)網(wǎng)站上，雖然也算是一種發(fā)布，但是通常只有密切關(guān)注企業(yè)動態(tài)的群體，諸如企業(yè)員工才會關(guān)注。因此實際工作中，應(yīng)當(dāng)為不同的新聞選擇不同的渠道進(jìn)行發(fā)布。例如對于企業(yè)承擔(dān)社會職責(zé)的新聞，就應(yīng)當(dāng)放在本地媒體上；而對于技術(shù)領(lǐng)先等新聞，則應(yīng)當(dāng)通過行業(yè)性質(zhì)的媒體展開發(fā)布。

其次，企業(yè)新聞宣傳工作價值提升的另一個重要方面還在于切實建立以人為本的整體思想。企業(yè)的發(fā)展，歸根結(jié)底是人的發(fā)展，只有充分調(diào)動企業(yè)環(huán)境中的員工的創(chuàng)造力和工作積極性，才能實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。考慮到企業(yè)新聞宣傳對于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，即員工教育和思想帶動方面的積極價值，在企業(yè)新聞宣傳工作展開的過程中，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)安排和選用能夠加強(qiáng)企業(yè)凝聚力的新聞內(nèi)容，著力于對內(nèi)的宣傳，力求通過此種方式端正員工的工作態(tài)度和追求，并且配合基層黨建工作的展開，打造出一支具有積極進(jìn)步思想的強(qiáng)大工作團(tuán)隊，使其成為企業(yè)發(fā)展的中堅力量。

對于這一方面，應(yīng)當(dāng)注意在企業(yè)環(huán)境中不同年齡、不同崗位以及不同文化水平的多個群體同時出現(xiàn)在其中，儼然形成一個小型的社會。因此在展開新聞傳播的過程中，同樣不能忽視這些群體特征，而應(yīng)當(dāng)以這些群體的行為特征作為依據(jù)展開工作。

最后，對于新聞宣傳工作而言，必要的原則仍然需要關(guān)注并且堅守新聞特性。例如真實性，要求企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時必須始終堅持實事求是，所有信息應(yīng)當(dāng)能夠考證，避免杜撰。還有適度性原則，要求企業(yè)在展開宣傳的過程中掌握尺度，認(rèn)識到凡事過猶不及，避免負(fù)面消息產(chǎn)生。而最重要的還在于所有的新聞應(yīng)當(dāng)保持統(tǒng)一性，這是企業(yè)穩(wěn)定表現(xiàn)的必然，所有層面必須發(fā)聲一致，避免彼此矛盾，堅持企業(yè)的核心價值觀統(tǒng)一。

三、結(jié)論

企業(yè)新聞宣傳工作的價值，對于企業(yè)的發(fā)展而言不容忽視。實際工作中應(yīng)當(dāng)切實分析現(xiàn)有工作中的不足，加強(qiáng)體系建設(shè)，才能使其成為推動企業(yè)發(fā)展的中堅力量。同時對于現(xiàn)代企業(yè)而言，也只有做到對新聞宣傳進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪\用，將企業(yè)的精神與員工的思想緊密聯(lián)系在一起，將企業(yè)的服務(wù)與社會的需求聯(lián)系在一起，才能打造出具有現(xiàn)實價值的新聞宣傳工作體系，也才能推動企業(yè)更好發(fā)展。

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