淺析秦皇島市旅游紀念品開發

摘 要：本文以秦皇島市旅游紀念品開發為研究對象，首先對旅游紀念品的定義進行闡述，緊接著指出秦皇島市在紀念品開發中存在的問題，包括政府扶植力度不夠，對歷史文化研究的挖掘不足，傳承力量的缺失；文章的第三部分指出了秦皇島市旅游紀念品開發應該堅持的優勢，包括傳承傳統文化與特色，吸納多方意見，堅持發揮地理位置優勢；文章的最后為解決秦皇島市旅游紀念品開發存在的問題提出了兩點解決方式，政府應該提供一定的政策扶持和幫扶力度，堅持彰顯旅游紀念品的地域特色。希望可以對秦皇島市旅游紀念品的開發提出有價值的參考意見。

關鍵詞：秦皇島市旅游紀念品；堅持優勢；具體舉措

旅游紀念品在國外的旅游市場開拓過程中扮演著重要的角色，對于旅游經濟的發展也有著重要的促進意義，而在國內，旅游紀念品的開發還處于一個剛剛起步的階段。本文以河北省旅游城市秦皇島為例，論述了秦皇島市旅游紀念品開發過程中的不足，并且為其未來發展提供了一定的參考意見。

一、旅游紀念品的定義

旅游紀念品是指具有明顯地方特色，能使旅游者感到某種特定紀念意義的旅游商品。它是能反映旅游點（或城市）特色，是某個旅游點（或城市）所獨有的，且在旅游市場上具有獨占性的商品。

從大的范圍來講，旅游紀念品是指旅游者在旅游活動整個過程中購買的具有區域文化特征的一切物品，它包括3方面的內容：旅游經營管理用品，如門票、車船機票等；旅游地的特色旅游商品，如特色工藝品、特色書畫、特色服裝、特色食品等；旅游服務用品，如導游圖、說明書、圖書等。其中旅游紀念品站有很大的比重。據國際旅游統計資料，歐美等旅游業較發達國家中的旅游紀念品消費，一般均占這些國家旅游業總收入的40%左右。而我國的旅游商品收入只占旅游總收入的20%左右。可見，我國旅游商品收入不僅與世界發達國家水平相距甚遠，而且我國旅游紀念品的發展現狀也并不容樂觀。所以，對我國現有的旅游紀念品現狀進行改革是至關重要的。改變這種相對于歐美國家的劣勢，進而創造出具有我國傳統文化內涵的特色旅游紀念品，是我國旅游行業應解決的當務之急。本文以秦皇島市為例，分析其旅游紀念品在開發過程宇逐漸形成過程中遇到的問題和相應的前景。

二、秦皇島在紀念品開發中存在的問題

1.政府扶植力度不夠

旅游產業是以自然條件為根本，成本相對較低，許多的旅游企業或單位只需要對自然景觀進行改造，便可以通過游客游覽來直接產生利益。其不同于需要資源材料，人工等客觀條件的一二類產業，而是一種地方性的第三產業。這種產業由于條件的制約，使得種類和數目較為稀少。但其仍舊不可忽視，因為其在經濟鏈條占據的重要地位。在國民越來越注重文化享受的今天，旅游產業的飛速發展帶來了巨大的利益也促進了與其他產業的融合。所以說旅游行業告別了原來的小物種性而逐漸成為了政府應該關心扶植的產業行業之一。但是與其所貢獻的經濟利益不符的是，旅游行業現在仍舊得不到政府與政策的足夠支持和幫助。正是這種不對等性導致了旅游行業并不能夠按照其應有的速度發展，并出現了許多的問題。相對于其他產業，旅游產業在政府扶持方面仍有較大欠缺，并且向陽政策也不能給予幫扶。這就導致了旅游行業在發展的前進路途中寸步難行。具體體現在，景區的利潤正增長緩慢，缺乏核心人才的提供使得旅游企業失去了市場競爭力。就秦皇島景區來講，其本身是具有著得天獨厚的優勢路海濱景觀和長城遺跡，從文化底蘊方面有孟姜女的傳說作為鋪墊。在這種優勢下使其成為了我國資歷較老的旅游景區之一。但是隨著時間的推移，在上述劣勢的影響下旅游產業發展漸緩，并缺乏一種新意，使得秦皇島景區經濟發展滯澀，難以吸引足夠游客，導致部分旅游從業人員紛紛失業。這與政府有關部門的懈怠和政策扶持的力度不夠有著直接關系。

2.對歷史文化研究的挖掘不足

秦皇島具有先天的地理環境優勢，其環渤海的其它海濱城市相比，秦皇島市有悠久的歷史文化積淀。一方面，與長城、孟姜女、山海關等題材有關的紀念品應是極具開發潛力的商品，但是走遍山海關附近所有的商家，其銷售的商品地域性長城主題不突出，沒有彰顯出秦皇島市轄區內長城的特色，山海關長城作為長城的東段起點，依山而建，具有險峻雄偉的建筑特色。另一方面，也承載了很多的歷史文化傳說，這都是山海關長城的獨特賣點，對消費者有著巨大的吸引力。但是秦皇島景區并沒有利用到如此得天獨厚的優勢。其提供的景區旅游紀念品，千篇一律，沒有給予游客新奇的感受，并不能使人眼前一亮。這就導致了景區獨特性的磨滅和景區平庸化的出現。這種平庸化在現代高速發展的社會，并不能吸引投資者與游客的注意力。這就自然導致了景區吸引力的下降和景區金融產業鏈的斷流。而這種現象的出現，就造成了景區負責人不能夠完成對自己所在景區的歷史文化研究與開發，重蹈他人覆轍，缺乏自身創造力等問題的出現。因此，只有加強對當地歷史文化的研究，才能夠保證景區特色和景區紀念產品的獨特性，從而吸引更多的游客前來觀賞游覽。

3.傳承力量的缺失

在旅游紀念品市場上，由于秦皇島市沒有特色商品、紀念品，銷售的商品如珍珠制品、玉制品、針織制品和金屬制品等，大都是由其他城市流入的舶來品。而這種外來產品的侵襲，就占領了原有傳統文化的應有的地位。這種現象就導致了自身傳統文化的弱化，以及秦皇島是地域特色的削弱的問題，使得秦皇島自身的旅游產業沒有辦法在商業金融中獲得優勢進而無法完成市場的擴大以及贏得消費者的好感與認同。而另一方面這種舶來品的大量產生，隨機加劇了市場競爭，從而使得本土制造產業的生產利潤降低，也不利于企業的生存。長期以往，這就將形成一種惡性的循環網狀，由于秦皇島市場中舶來品的增加，導致本土產品銷量降低，又因許多低價舶來品大量充斥在市場中，導致本土銷售產品售價的逐漸降低。從這個現象可以看出大量舶來品的出現對秦皇島市的旅游產業具有相當大的不利影響，在一定程度上限制了秦皇島市的旅游紀念品的發展道路。

三、旅游紀念品開發應該堅持的優勢

1.傳承傳統文化與特色

秦皇島市當下的旅游定位還是將自己定位為自然風光型景區，在利用海濱旅游資源的同時，在人文類風光和文化產品上的吸引力還相對有限。秦皇島應該堅持將山海關風景區的發展建設作為旅游城市建設的一部分，特別是在山海關景區被取消國家5A級景區的大環境下，更需要政府的投資與政策支持完成景區的升級與改造。作為我國傳統地域和傳統文化的一部分，秦皇島市擁有著不可替代的中國文化優勢。其又站在其原有特色海濱風光的基礎上，所以想要發展中國特色的旅游景區文化建設是非常有優勢的。秦皇島市在利用海濱旅游資源優勢的同時，還應該保證景區人員人文素養的提升和游客人文精神享受的體驗。只要確保了其文化內涵處于較高水平，才能夠進一步保證其在人文風光和文化產品的開發上具有一定的吸引力和創新性。

就秦皇島自身情況而言，首先應當將海濱風光作為其發展的基礎，再配合一傳統的孟姜女和長城文化開發出自己獨特的主題景區樂園。在山海關景區被取消國家5A景區的不利情況下，秦皇島若配以當地政府的資金扶持和政策扶持，完全可以完成景區的升級和改造，使其更加符合消費者的需求與消費者所需產生心靈的共鳴。通過這樣的方式能夠將歷史文化與自然環境相互結合，沉淀下具有獨特精神文化的屬于秦皇島地區特色的豐富紀念品的涵蓋類型，從而完成秦皇島精神文化的建設。在這種精神文化的協助下能夠完成對金融產業的促進使得，秦皇島旅游景區具有新的生命力。

2.吸納多方意見

在我國有很多十分成功的景區實例，如海南，桂林方面的景區建設。他們在精神文化方面和景區配置以及景區管理方面對我國景區建設提供了良好的范例。所以秦皇島市景區的建設完全可以借鑒海南，桂林等景區建設的方式，將自然景觀的基礎所具有的人文的韻味為途徑，從而完成精神與文化相匹配的現代新型景區建設。比如海南景區完成了游客自主選擇機制，秦皇島景區完全可以借助這種機制，讓游客都有一定的自由活動時間自主完成對島內風光的了解。通過對國內各種優秀正確的借鑒可以使景區發展，少走彎路，多多完成自身的進一步發展和提高。

3.堅持發揮地理位置優勢

秦皇島市位于河北省東北部，毗鄰東北經濟區，同時又靠近京津冀經濟區，不僅是一座沿海城市，同時也是一座地理位置優越的城市。可以依托自己獨特地理優勢完成旅游產品的銷售和出口。旅游紀念品和當地的文化特質和文化產業發展密切相關，更重要的是旅游紀念品在出口后可以成為一張城市介紹和地域介紹的名片，使得外界了解秦皇島這座美麗的城市。這樣的收益不是暫時的，而是長期性的，有發展意義的動態收益。因此秦皇島市政府一定要依靠交通位置，將東北的旅游紀念品銷售和京津冀經濟區旅游紀念品的銷售進行聯合發展，共同銷售，使得自己的旅游產業紀念品不只在本地銷售，更是可以得到外界的認可，打開區域性的桎梏。

四、秦皇島加強旅游幾年平開發的對策思考

1.政府應當加大旅游投入和扶持力度

政府應該提供一定的政策扶持和幫扶力度。只有在政策的支持下，才能夠保證旅游產業的穩定迅猛發展。除此之外，還政府還應該加大對旅游景區的管理力度。由于之前監管力度的缺乏導致的旅游景區強制購物，具有欺騙性的現象屢見不鮮。所以一定的監管是必須的，強有力的監管一方面能夠保證旅游行業的發展質量，另一方面，還能夠加快旅游行業的提升速度。所以對于秦皇島來說，政府應當重視自身旅游業的開發，加大資金投入，制定出針對性的扶持政策，推動秦皇島特色旅游的建設和發展。

2.加強市場開拓

在市場營銷過程中，廣泛的宣傳是必不可少的，具有很重要的位置。通過研究發現，秦皇島很多景區的紀念品銷售較為單一，不能夠滿足游客多樣化的需求。除此之外，還有大部分的民眾對解秦皇島景區有哪些景點和特色項目都缺乏了解。這兩方面的劣勢就導致了秦皇島景區難以在旅游行業中占據立足之地。所以，請秦皇島景區應該加強市場的拓展，對游客開展各方面的整體宣傳介紹，要將秦皇島景點具有的特色和優勢推薦給民眾，使更多游客注意到秦皇島景區，吸引更多的游客的參觀。需要注意的是，宣傳是營銷的根本，但服務是決定景區發展的根本，秦皇島景區在對其景區進行自身宣傳的同時，還應當注重對自身景區基礎設施和配套服務的投入。在導游方面，景區質量方面以及游覽路線設置方面都應該做出適當的調整，以適應各種不同的自然情況和天氣條件。此外，還要通過更加人性化的旅游方式，來吸引游客，這樣才能夠保證秦皇島景區在旅游行業始終具有一席之地。

3.堅持彰顯旅游紀念品的地域特色

秦皇島市的旅游地域性特色在前文已經提及，包括海濱景色，山海關長城，以及孟姜女哭長城歷史傳說等，很多景區卻沒有認識到這一地域文化的優勢，也沒有將這一優勢和自身的景區運營狀況相結合。彰顯旅游產品的地方特色不僅僅要突出地方性，還要為紀念品賦予一定的人文性和工藝性，即使是貝殼類的紀念品，也要結合當地的風土人情，將貝殼和人文歷史相結合。此外，根據秦皇島市旅游紀念品的特點可以看出，秦皇島市應著重打造地域特色旅游，以凸顯秦皇島特有的文化品牌優勢，為此，可開發設計以著名關隘、樓臺為原型的造型擺件；歷史名人、名將的塑像；或是歷代守城武器、裝備等的微型系列制品等。

不可否認的是，秦皇島景區紀念品發展建設仍存在自身問題，但仍具有其優勢。所以我們應該正確的認識到，在未來的建設和發展中，要摒除其劣勢保留其優點，發揚傳統，在學習和借鑒中不斷完善秦皇島景區的建設，從而實現一流旅游行業的發展愿景。

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作者簡介：王智超（1994- ），女，漢，籍貫：遼寧省彰武縣，遼寧理工學院管理系，旅游管理專業，本科生