重慶市主城區居民體育生活方式與體育產業關系調查

馬建

摘 要：近年來，隨著時代變遷，人們的物質精神需求不斷提高，居民生活方式豐富多彩，國家體育事業的發展使得居民體育生活方式也在不斷發生變化，體育生活已經成為大多數居民生活中不可缺少的重要內容。與此同時，居民的體育生活消費水平也在不斷上升，各個方面都在影響著體育產業的發展。為了探究居民體育生活方式與體育產業的相互關系，該文主要調查了重慶市主城區居民體育生活方式的基本狀況，結合體育事業發展，全面分析其與體育產業的聯系。

關鍵詞：重慶主城區 體育生活方式 體育產業 調查

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2016）03（a）-0115-02

我國當前正在努力建設小康社會，為此人民生活情況的提升則變為重中之重。人民生活方式的重要組成部分就包括體育行為、體育習慣以及體育興趣愛好。體育活動不僅能夠幫助民眾打發無聊的時間，還能夠增大民眾在生活范圍，為提升民眾身心健康有著至關重要的作用。為此該文將以重慶市主城區作為例子，對居民體育生活方式與體育產業之間的關系展開調查。

1 研究方法與對象

該文這里選擇的研究對象，主要是重慶市九個主城區16周歲以上的城市居民。而具體的研究方法則包括文獻資料法、問卷調查法、數理統計法以及邏輯分析法4種。

1.1 文獻資料法

采用互聯網與圖書館中內置的搜索引擎對國內外體育生活方式進行一個詳細了解。同時還要查找各個專家在該方面取得的成果。從理論的角度，對之前提出的論題展開討論，基本上說明可行性。其后在設計合適的調查方法，用確定的數字驗證結果。

1.2 問卷調查法

首先必須設計合適的調查問卷，按照文章涉及到的內容，應該將居民體育生活方式與體育產生之間的關系作為主體，將居民實際的生活情況聯系起來進行設計；其次還應該保證設計得到的問卷具備一定有效性。當問卷發給眾多調查對象之前，必須請10位專家針對問卷的內容進行檢驗，其后在按照專業的要求具體修改。

1.3 數據統計法

按照該文之前制定的內容與具體的研究框架，首先應該將主要調查對象的特征數據輸入到電腦之中，其后再使用SPSS統計軟件，對各種不同因素展開分析。最后根據分析得到的結果得出各項數據。該次調查一共有女性258人，占總人數的比例為43%；而男性人數則是342，占總人數的比例則是57%。

1.4 調查結果

根據調查可知道，從體育消費意識的角度來說，共有163人認為非常認同體育消費，占總人數的28%；還有378名居民則認為認同，該數值占總人數的63%；僅僅只有少數4%的人選擇不認同；還有2%的民眾則選擇了非常不認同。根據統計大致上持認同觀念的人數已經達到91%。由此能夠得到結論重慶城區的居民，對體育消費的態度還是支持態度。但針對不同消費者來說還是有一定的差異。從受教育程度的角度上來說，大專以上學歷的居民幾乎全部持認同態度。而選擇不認同的居民大多數都是初中以下學歷。針對收入的角度來說，收入水平在3 500～5 000之間的居民基本上選擇認同，而收入較低的居民對體育的消費程度則普遍偏低。

筆者針對體育消費的影響因素又開始了部分調查，調查說明重慶市屬于我國較為發達的城市，工資收入普遍更高。在該次調查中共有452人選擇了收入提高這個選項，由此得知對體育消費影響最大且最為直接的因素則是收入大小。還是378人認為增大空閑時間，將促進其消費，由此可以時間是影響體育消費的第二大因素。同時還有279人則認為消費觀念以及體育觀念，將影響他們對體育的消費。212人提出豐富的體育場地以及體育器材能夠促進其消費。107位居民則認為較多的體育用具種類，也將促進他們在體育上的消費。根據上述結構可以知道重慶市居民對體育消費的支持程度較大，換句話說即為重慶市體育市場有極大潛力。

2 體育生活方式對我國體育產業的影響

2.1 居民體育生活加速體育產業化發展

近年來重慶市主城區居民體育生活方式各種各樣，體育運動人口不斷擴大，為當地經濟帶來了前所未所的大發展，政府等部門對居民體育運動項目建設上也給予了較大的支持，居民單位組織的體育活動、社區組織的體育活動等等都反映出當前重慶市體育居民的體育生活方式異彩紛呈，居民對體育需求越來越大，體育鍛煉也逐漸被居民所重視。居民體育生活的不斷豐富，使得當地經濟水平有所提高，還在一定程度上提供了較多的就業機會，居民體育生活消費品總量較大，全面帶動了重慶市主城區的經濟水平和體育產業化的高速發展。重慶主城區居民的體育消費觀念賽事不斷轉變，也吸引了越來越多的體育產業投資者，加速了區域體育產業化發展。而與體育產業相關聯的還有其他各種產業，都會隨著主城區的體育消費需求上升在不同程度上有所發展。除此之外，隨著居民體育生活的不斷豐富，體育服務業水平也在不斷上升，促進產業化發展。

2.2 居民體育生活促進體育產業市場化發展

目前來說，重慶市主城區的居民體育生活方式呈現出多樣化發展，為區域營造出了良好的體育運動氛圍，重慶主城區的居民對體育運動的理解和認知都有所改觀，從而使得當地居民的生活娛樂方式發生改變，無論是在體育觀念還是運動行為上都也產生較大變化。在此基礎上重慶市主城區的人民由于受到體育文化的熏陶，促使人們對體育精神有了進一步的認知，民族體育精神才得以傳承和發揚，由此來帶動區域體育產業的發展。通過對重慶市主城區的居民體育生活方式進行了相關調查后，能夠幫助區域體育市場進行全面規劃，并且對居民體育資源進行充分地整合，以此再來制定詳細的市場發展策略，從而幫助建設體育產業市場。正是居民體育生活方式的不斷改變，使得體育運動成為人們生活必不可少的內容，充分打開了區域體育市場，使得體育產業開始走向市場化發展。

2.3 居民體育生活有利于體育產業結構的調整

現階段重慶市主城區內的相關體育產業還不夠完善，主城區內的競技表演業、健身業、體育傳媒業等產業的發展一直比較滯后。而隨著主城區居民體育生活的比重越來越大，各種類型的體育產業發展受到積極影響，城市內不斷興建各種體育場館，與此同時體育用品業的消費情況也在不斷轉好。在整個體育產業發展中，各個類型的產業發展都在齊頭并進的向前發展，社區體育人口的體育資源不斷豐富，健身活動也是越來越多，健身活動組織范圍逐步擴大，民間的體育運動項目開始走向職業化，這諸多變化都在很大程度上可以促進區域內體育產業結構的調整。重慶市主城區的居民體育生活方式刺激了區域的體育旅游消費市場，使得該區域的體育市場逐步擴大，在一定程度上起到了區域體育產業的調節作用，同時還增加了區域體育項目商業開發的機會。除此之外，重慶市主城區居民體育生活方式的不斷豐富也使得當地的體育產業發展模式發生較大轉變，它直接影響到區域體育產業發展的主導權。主城區相關部門機構和政府開始受到居民體育生活的影響開始重視到體育產業的發展，促使區域體育運動產業發展走向規范化，區域化大規模的體育產業開發，居民能夠去社會健身俱樂部、體育場館進行專業化的體育鍛煉，體育運動的影響力不斷擴大，使得體育市場化水平得到較大提高。

3 結語

綜上所述，重慶市主城區當前居民體育規模以及潛力極大，但主要都還是以實物型作為主體；由于居民體育消費結構的分布差異，使各個體育產業之間的發展程度都有著極大的區別。為使整個體育行業的消費能夠更加快速進步，必須強調政府在其中的宏觀調控，逐漸優化體育行業之中的結構，使居民體育生活方式能與體育產業之間更加和諧的發展。

參考文獻

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