淺談中國商業插圖的發展

胡靜

摘 要：本文通過對中國和國外商業插圖基本情況的介紹和對比，商業插圖現狀的分析，市場前景的預測，闡述了商業插圖對中國乃至世界插圖經濟發展的重要意義，針對中國怎么發展商業插圖提出了一點見解。

關鍵詞：商業插圖；商業性；經濟發展

隨著市場經濟的發展，商業設計逐漸上升到一個舉足輕重的地位，成為了產品宣傳銷售和引導銷售的一個必要手段，于是商業插圖成為了現代插圖的主導，成為輔助商業設計的一個重要手段，但是中國的商業插圖發展的現狀和前景又是怎樣呢？同世界其他各國比有哪些不足呢？我們有沒有辦法做到更好呢？

一、商業插圖的特性

商業插圖的定義從不同的方面可以有不同的解釋，如果單從商業這方面來說它可以解釋為為企業或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為，即為“商業插圖”，[ 1 ]“商業性”是商業插圖最重要的特征，也是區分商業插圖與書籍插圖的依據。它是一項商業行為，相比于一般的藝術繪畫作品來說，它有很大的局限性，一些純藝術的繪畫作品可以隨意刊登在報刊媒體等地，只要不被個人或者機構收藏，作者也可以得到相應的費用，但作為商業插圖，它的服務對象是商品或公司，一旦被公司買斷用于商業用途，原作者便失去了作品的所有權，如果再有人隨意使用此商業插圖，就會構成侵權行為，從另一方面來說，也決定了商業插圖的針對性和唯一性。

但是商業競爭是殘酷的，正是它的針對性和唯一性決定了它如流星般轉瞬即逝，當商業作品所代表的企業或商品面臨著更新迭代時，這作品也一定會被淘汰，這個結局看似殘忍，實際它的命運卻像曇花一樣，短暫而璀璨，是一般的純藝術作品比不上的，商業插圖傳播面廣，社會關注度高，比如一些知名品牌的包裝和宣傳畫，因為畫面的精美，吸引了不少消費者，已被成千上萬的人所熟悉，試想一下，一般的藝術繪畫作品能有幾件能在短短幾年的時間里，被上萬人所熟知呢？這種輝煌是很多作品可望不可及的。

二、商業插圖的市場前景

隨著現代科技、現代工藝、現代材料的發展，插圖的前景是開闊的，像招貼里的插圖在商業插圖中就屬于應用最為廣泛的類型，特別是公益招貼，要能引起人的共鳴，商業宣傳廣告方面的，還包括政府的法律法規，一些科普讀物需要用插圖作為圖解輔助閱讀的[ 2 ]，需要的人才都是非常廣泛的。

所以說商業插圖的市場前景還是很不錯的，因為它有需求和發展空間，無論如何，中國的商業插畫師也在為同一個方向匯聚而努力著，總有一天會成為中國插畫力量的源頭。

三、商業插圖的現狀和發展

（一）國際商業插圖的現狀

目前插圖事業最發達的當屬美國，美國人也把欣賞插圖作為一種習以為常的事情，一部分在市場上銷售獨立的純插圖產品，另一部分，插圖通過視覺傳達媒介應用于平面設計諸項目中，美國的插圖種類繁多，每個類型都配備自己的插畫師，所以整個市場的競爭異常激烈，但收入也是相當可觀的。

日本的動漫產業漸漸有了一個比較成熟完整的體系，它國的許多動漫形象已經家喻戶曉，比如火影忍者這部動漫，自從開播以來，在各大網站的動漫排行榜上都是穩居榜首，蟬聯至今，動漫屬于插圖產業的非常重要的一部分，日本的手工繪畫水平在CG技術還沒有應用于漫畫領域時就已經到了爐火純青的地步，但現如今電腦數碼技術卻被年輕的一代所推崇。

韓國近幾年游戲產業后來居上，逐漸也占據了一定的市場份額尤其是用數碼插圖設計出來的游戲人物。

（二）中國商業插圖的現狀和原因

而在中國國內商業插圖還沒有形成自己的風格，插圖設計師們還在努力探索著，究其原因，客觀來說：

1.市場沖擊

自從加入WTO以后，那些美國、日本動畫插圖的沖擊，中國本來就很薄弱的插圖市場更加搖搖欲墜，中國的一些廣告公司大都都小規模，少客戶，低收費，且收入不穩定，當他們偶爾接到大型訂單需要大量的插畫作品時，苦于低預算，往往就用一些已有的差不多的圖片來代替，所以每年都會倒閉大量這樣的公司。而在中國上層的廣告公司是一些比較大的跨國公司，譬如：法國靈智、WPP、奧姆尼康等等而他們手里的客戶也都是其原有的國際客戶如諾基亞、福特汽車、IBM、AT&T、雀巢、聯合利華等，通過其原有的客戶也就堂而皇之地進入中國大陸市場，搶占大陸市場。

2.社會響應度低

電腦軟件因為操作時間快，而且更能得到人們的認同，所以人們寧愿花點錢找設計公司找已存在之圖片用電腦改改，也不愿花一半的錢去請個插畫家。

3.大量人才流失

一旦請了插畫家，各公司的要求就會立刻苛刻起來，一幅畫反復改，改完再拿去給客戶審查，客戶不滿意，拿回去繼續改，如此一折騰，費時費力的和拿的工資卻不成正比，使中國大陸市場更加大量人才流失。因為那些人都去畫無需創意，但是又賺錢的草稿插畫，例如分鏡頭提案腳本“TV See”。

4.教育方式的差異

國外不同于國內，國外的插畫師都是各個大學的客座教授他們秉承插畫教育和市場緊密相結合的原則，把最時尚最前沿的設計理念帶入學校，帶進課堂，啟發人的思路，培養出大量優秀頂尖的人才。但在中國，雖然近幾年清華大學美術學院、中央美術學院等等中國一些知名大學也仿效國外開始了相關專業，但是無論從師資還是教學內容，都不能算上是完整意義上的商業插圖，所以在中國這方面還是與國際有一定的差距的。

四、商業插圖的發展趨勢

第三次信息革命的沖擊，極大的改變了視覺藝術的傳達方式，范圍和速度。現代商業插圖設計作為現視覺代藝術傳達的重要組成部分，其領域也隨之滲透至社會各個經濟文化角落，并在媒體中快速傳播。走到今天，其內涵、功能、形式都發生了巨大的變化，并與相關學科進行新的融合。以網絡、多媒體設計為代表的新的傳播方式同時影響著現代商業插圖設計，而此種新興媒體的興起，使現代商業插圖的形式從傳統的二維形式轉化為多維的形式。動畫成為插圖中最重要的分支。本文上面也提過的日本的插圖設計主要靠的就是動畫，從表述方式上的單一角度到多角度的表達，再從傳達審美觀念到現代新型審美觀念的轉變，促使現代商業插圖呈多元化發展[ 3 ]。商業插圖的這種發展趨勢，美日等國在這些方面已經自成體系，外國文化（下轉第78頁）（上接第77頁）沖刺著本國文化，而中國的研究只定位在插圖技術以及相關特征上，還沒有獨有的風格和設計語言。

五、關于發展國內商業插圖的一點建議

由于中國插圖的發展現狀的落后，插圖市場的前景美好，可以帶動中國經濟的發展，我們中國的插畫設計師才更應該從現代審美、文化、藝術、心理、技術等各個角度對商業插圖進行研究，拿出中國的特色，創造最大的利益來發展本國經濟，奪回屬于中國的市場。我覺得：1）首先我國國內的有相關專業的大學應該引進相關的人才，最好是從美國和日本學習回來的有相關資歷的人，把國際上最新的理念帶到大學，并且多給學生實踐的機會，對有條件的同學可以送到更專業的地方去深造。2）鼓勵中國本土的公司多采用插畫師，給插畫師更多的報酬，留住人才，并更注重插畫的創意，就算是目前我們國家的技術水平趕不上有些國家，但是我們可以用創意來取勝，用表現形式的多樣性來奪得亮點。3）大力宣傳本國的插畫作品，或者可以制造這些插畫的附屬品，靠著附屬品的熱銷來讓觀眾熟悉，在這一點上，中國的“喜羊羊與灰太狼”是非常成功的，我們國家可以順著這樣的思路扶搖直上。4）我覺得也是最重要的一點就是把本國的文化品牌打出去，前兩天聽了北京大學王岳川教授的關于中國文化的講座，受益匪淺，中國現在沒有自己的文化思想，而國外的文化卻在中國如此盛行，雖然近幾年來，國外的留學生日益增多，來學習中國的文化，但是中國人卻沒有足夠重視我們本國的文化。我覺得很痛心的一點的就是“功夫熊貓”這部3D動畫片，功夫和熊貓都是中國最代表的東西，但這兩樣卻被外國的制作商完美結合再被賣到中國，所以我覺得以后我們在創作插圖的時候應該把中國古典的文化結合到里面去，走出世界，讓每一個人都知道，都了解，這才是最成功的，也是我們的最終目標。所幸的是，日前，杭州濱江的動漫企業—杭州盛世龍圖動畫有限公司歷時了5年時間出品了國內首部3D動畫片《夢回金沙城》將上映，將首次推出膠片、數字、3D版本，這在國內實屬原創。希望這部電影能夠創佳績，為中國的商業插圖走向世界打響第一炮。

雖然中國商業插圖一些方面的落后，但中國的設計師正在努力著。中國的市場很大，中國設計師的發展空間也很大，也許就在不久的將來，中國這顆新星將會在世界商業插圖領域中冉冉升起，一鳴驚人。我們期待著……

參考文獻：

[1] 李明，陳璞.商業插畫設計，浙江：浙江大學出版社，2007，P1.

[2] 盛容，王健.插圖藝術，安徽：合肥工業大學出版社，2006，P32.

[3] 楊紅燕.插畫藝術文化，北京：清華大學出版社，2008，P21.