基于產品形象（PI）理論的家飾品適度創新設計

【摘要】將適度創新方法引入家居飾品的產品形象（PI）理論，分析PI與更新、創新之間的關系，認識視覺識別（VI）、PI與企業形象（CI）的關系，完善PI理論。結合A企業案例，為傳統的家居飾品設計的創新提供一種新的參考方法。

【關鍵詞】產品形象；適度創新；家居飾品設計

【中圖分類號】J525 【文獻標識碼】A

產業創新和創業革新下，企業間技術和工藝的差異逐漸縮小，使得市場上產品呈現同質化傾向，企業面臨著更加激烈的競爭。為了企業持續的良性發展，國內的家居飾品行業逐步認識到產品形象（Product Identity，PI）具有重要意義，紛紛重視PI的研發，但目前PI理論系統尚不完善。在企業PI研發的過程中，將企業自身的特點和市場需求有機結合起來對PI進行適度創新設計，這樣才能使得企業在激烈的市場環境中具有更強的競爭力。

一、PI理論在企業產品研發設計中的意義

在國外PI理論多見于品牌形象理論中，往往以企業的品牌為核心。國內學者多將PI解釋為Products Image（側重用戶對產品的印象）或Products Identity（側重產品本體的一致性和特性）。2009年寧紹強教授曾在《產品形象設計》一書中詳述其成果：產品形象是為實現企業的總體形象目標的細化，并以產品設計為核心而展開的系統形象設計[1]。

由于市場競爭加劇，企業在產品開發的過程中，往往大幅壓縮前期調研和產品開發的時間，忽視企業形象與產品形象的關系，不少產品的設計甚至是市場行為的直接翻版，對企業的長期發展造成極大的隱患，PI理論的應用和發展能夠較好地解決這個問題。一方面，企業對PI的認識，可以有效地區別PI與VI（Visual Identity，視覺識別），不再使PI只簡單機械地停留在圖像符號表現意義和形象思維中（如單一保留企業標示），而是在產品研發初期就重視產品的特性和產品形象的一致性，令企業產品形象具有統一性，獲得市場的認可并能夠擴大企業在業內的知名度；另一方面，通過挖掘企業自身的形象和文化理念，利用PI理論能夠更好地處理企業文化、圖象符號和產品之間的關系，使整個產品鏈的設計風格統一，既避免產品形象支離破碎或簡單復制導致產品形象僵化和同質化，又在行業內提升品牌的識別度，增加用戶對企業的忠實度。

二、基于PI理論的適度創新在家居飾品設計中的意義

家居飾品主要包括玻璃、陶瓷、木藝、布藝等傳統手工藝和工業制造，其對工藝技術的依賴性較強。此外，企業在產品研發過程中，容易混淆PI、VI和CI之間的關系，導致出現各種問題。PI是強調產品本體的一致性和特性，既包括視覺方面區別統一和由內向外表現企業理念的變革與繼承，而VI則是處理平面視覺的關系，二者應該處于相互作用的平等地位，即在以動態為特征的CI（Corporate Identity，企業形象）中，體現PI和VI的靜態特征。

創新是以新思維、新發明和新描述為特征的一種概念化過程，產品設計是創新的一種具體表現手法，但心理學認為人的需求是具有階段性的，因此創新貴在“更新”，而更新就存在“度”的界限。對PI理論而言，一方面，適度創新的“適度”在于根據企業文化與理念，從其根源提煉企業共同的產品形象特征，繼承產品的核心識別部分，即產品基因，使代代的產品存在相對的穩定性和一致性，在相對的一段時間內為企業傳達與眾不同的形象識別性，從而建立與鞏固企業的忠實消費者群。將PI具體應用在家居飾品實際設計中，可以是造型風格、特定的色彩或材料、尺寸比例等等，也可以是飾品的獨特工藝、特定搭配或者特征線等，如圖1所示，丹麥著名品牌Rosendahl（歐森丹爾），以鋒利凹槽貫穿其產品鏈。另一方面，適度創新的“創新”則在于在產品基因的限度內，結合各個產品的獨特屬性，變更相對的次要識別部分，即加入產品基因外的新元素，重新組合出新的產品形象，也可以是將產品基因的定位相對擴展，引入優良的部分來擴充原有的產品形象。以傳達企業各個產品的相對個性，避免產品過于頻繁或僵化，從而建立產品形象的相對多樣性，以及傳達企業的活力。如圖2所示，丹麥著名品牌Stelton，以微變的敦實造型，適度擴展相對的核心識別部分，使每個產品都與品牌文化和理念相和諧。

三、A企業PI的適度創新設計

PI對行業起到整合作用，對企業間則起到差異作用，將其融入家居飾品產品中，根據企業文化、理念、技術、成本等進行研究和分析，確定產品基因，并在一定限制內擴展產品基因。下面以A企業為例，挖掘其產品基因并相對拓展，使產品形象更有依據性、延續性。

（一）根據A企業的企業文化和理念，建立PI和確定其產品基因

認知心理學認為約90%的用戶印象來源于視覺，而造型又是區別產品形象的主要方法之一[2]。家居飾品的產品造型風格傳達著產品的形象，代表著企業在消費者和行業心目中的形象，這就要求產品的造型和風格要適應市場、企業、行業的需求。A企業經營家居飾品已有10余年，專注于藝術玻璃的研發，與之相比，國外的相關品牌在PI方面為我們提供借鑒，如圖3所示，通過分析和對比，確立A企業的產品基因以簡潔卻富有曲線美的造型為主。另一方面，色彩作為最直觀的視覺主要表現之一，人們最初接觸商品的7秒鐘內，色彩的引導作用占67%，成為人們判斷商品好惡的重要因素[3]，家居飾品與生活居家息息相關，其色彩的選取也是產品形象中重要的部分之一。根據市場的反饋，A企業長久暢銷的色彩為藍、綠、黃色系為主，這些色彩均適合家居花藝，是家居飾品的常青色，延續的色彩為產品形象提供依據和傳承。此外，不同的材質能給人們帶來不同的視覺和觸覺的感受，也是產品形象設計中必須考慮的部分。

（二）依據A企業的PI的產品基因，并相對變更或拓展其產品基因

在產品的設計中，根據當下流行的家居風格和市場的反饋，適當變更流行顏色和造型。A企業于2014年根據流行色——海洋藍色和紅黃色，在研發產品過程中，適度增加流行色彩的應用，豐富了產品線和產品形象，樹立獨特且新穎的視覺體驗。另一方面，拓展材質，采用多材質混合并賦予實用功能，改變呆板重復的產品形象。A企業于2013年至2015年間，結合盛行的田園和鄉村風格，由透明光滑的玻璃與柔和粗糙的木質組合，使得現代工業文明與樸素的自然情懷交響輝映，形成別致的視覺和觸覺沖擊力，拓展產品形象。

四、結語

在產品的設計過程中，引入適度創新的方法論有助于我們從不用的角度去認識PI、CI和VI的關系，完善PI理論。在企業產品的研發設計中，從建立到拓展產品形象，不斷地在適度延續與創新變化中尋求平衡點。只有這樣，才能使產品更好地詮釋和統一企業形象，擴大用戶忠實度和提升企業知名度。

參考文獻：

[1]寧紹強.產品形象設計[M].北京：化學工業出版社，2008.

[2]王甦，汪安圣.認知心理學（重排本）[M].北京：北京大學出版社，2006.

[3][日]下川美知瑠，陳剛，屠一凡，譯.色彩營銷[M].北京：科學出版社，2007.

[4]張凌浩.基于基因遺傳理論產品形象的延續與更新方法研究[J].包裝工程，2007，28（8）：170-173.

[5]王金廣，祿璟.基于適度創新設計的產品形象（PI）理論研究——以A企業化成電源設備為例[J].機械設計，2012（11）：1-2.

[6]楊金勇，黃克正.產品基因研究綜述[J].機械設計，2007（4）：1-4.

[7]沈法，謝質彬，鄭堤，霍發仁.基于企業品牌形象的產品形象構建方法研究[J].包裝工程，2007，28（5）：88-90，103.

[8]朱亮.淺談視覺傳達設計在企業品牌建設中的重要作用[J].中國民族博覽，2015（11）：163-163.

作者簡介：祿璟（1987-），女，河南鄭州人，畢業于廣東工業大學藝術設計學院，獲藝術學碩士學位，主要從事家居飾品方面的設計。