國農產品電子商務發展中的問題及對策研究

張雪

【摘 要】我國是一個農業大國，農業的發展對我國經濟發展中占有非常重要的地位，但是一直以來我國農產品一直面臨著銷售難的問題，導致農業發展受到了嚴重限制，對我國廣大農民增收、農村經濟發展帶來了不利影響。農產品難賣究其實際原因是我國農業生產采取分散化經營的模式，無法適應大市場、大流通的市場環境。但是隨著信息技術和網絡技術的發展以及電子商務的普遍應用，我國農產品將面臨一次全新的機遇。發展農產品電子商務對我國農業發展有著深遠和廣泛的影響，可以有效改善農產品的供需不平衡的現狀，促進農村經濟發展。農產品電子商務的發展需要引起社會的重視，目前發展存在的問題也急需解決，本文針對我國農產品電子商務發展中存在的問題進行了研究，提出了相應的解決對策。

【關鍵詞】農產品；電子商務；對策

一、我國農產品電子商務的發展概況

目前我國農產品交易市場出現了流通不暢、價格下降的情況，造成這種情況的原因有很多，從表面上看是我國農產品結構存在很多不合理的地方，產品同質化現象嚴重，很多地區缺乏自己的優勢農產品。由于我國主要是農戶個體進行農產品生產活動，種植技術的不科學導致農產品質量差，以上種種原因導致我國農產品生產與市場需求不協調，無法滿足市場多樣化的需求。而且農產品在交易流通的過程中出現流通環節過長導致交易成本過高，許多利益被中間環節損耗，導致農民收入無法實現有效的提升，不利于農業的發展。

但是究其實質原因，是由我國農村的家庭聯產承包制度引起的，我國個體農戶經營生產與我國社會化的大市場環境之間的不協調和矛盾越來越突出，我國農業采取一家一戶的生產方式，個體農戶生產能力差、規模小。個體生產者對信息的捕捉和理解能力差，對市場信息無法及時獲取和反應，農戶生產經營盲目模仿現象嚴重，許多農戶對農產品的出路和需求沒數，僅憑經驗和從眾意識進行決策，生產大起大落，社會資源浪費嚴重。

如何將國內農產品大市場甚至全球市場的有效需求信息傳遞到農戶，對農戶的經營活動進行及時的指導，從而提高農產品的商品化率，改善我國農產品交易現狀，提高社會的整體效益，是我國農業進一步發展急需解決的問題。

二、農產品在電子商務發展中存在的問題

（一）農產品物流的保障難題

農產品不同于其他耐儲存、耐運輸的產品，在運輸過程中對物流的要求很高，不僅要快速而且要保證產品不受損傷，在我國目前物流體系的條件下，農產品物流一直無法得到有效的保障。而且農產品的產量和需求量直接影響農產品的價格，而農產品的產量和自然條件密切相關，而市場需求量受到很多方面因素的影響，非常不穩定，無法提前預知，因此農產品容易出現區域供求關系不協調的情況，因此農產品物流在協調各個地區的農產品需求關系方面發揮著非常重要的作用。同時我國農產品的生產者屬于個體農戶經營體制，生產者非常分散，農產品的附加價值和其他產品相比較低，而且種類繁多、存儲時間短、不易保鮮。因此農產品很難實現統一保存、加工和銷售，給統一物流運輸帶來很大困難，使物流運輸成本居高不下，同時分散農產品收集和運輸消耗時間長，無法保障農產品的物流運輸速度和產品保鮮。這下原因都給農產品現代物流體系的構建帶來很大困難，阻礙了農產品流通現代化的發展，同時不利于農村電子商務的發展。

（二）農產品信息渠道不暢通

目前我國農業信息機構的體制還未轉制，而傳統的體制不能滿足現代農村經濟發展的需求，傳統體制的目標與農戶的生產沒有聯系起來，導致目前農業信息的實際利用率低下。總的來說，目前我國農村信息基礎設施建設薄弱，導致農村信息渠道不暢通，農民對信息技術缺乏認識，對農業電子商務的發展非常不利。而且農民被動的接受信息傳播，在信息的獲取方面缺乏主動性，對信息的風險意識很差，農業信息傳播存在落后、被動和單向性。

三、發展農產品電子商務的對策建議

（一）農村基礎設施建設

農村電子商務的發展對國家農業經濟有很大的促進作用，農村電子商務基礎設施的建設具有公共性質，因此政府必須重視農村相關基礎設施的建設。提高農村因特網的寬帶服務的建設，可以制定一些農村寬帶優惠政策，鼓勵農民了解網絡和信息基礎知識，為農村電子商務的實施提供良好的基礎設施條件。同時要鼓勵農村網站的發展，進一步推動農村信息服務中心的建設，對文化教育水平較低的農民展開電子商務知識的普及，提高農民對電子商務應用的認知水平和應用能力。目前我國農村信息網絡的建設已經取得了一些成績，然而卻缺乏信息網絡的深入建設，主要是縣級信息網絡平臺較為健全，但是在農村最基層的鄉、村的建設還比較落后，在信息基礎設施的資金投入上明顯不足。因此相關政府應該鼓勵社會力量加入到農村信息網絡基礎設施的建設中去，將網絡連接到與農產品生產密切相關的生產者和企業。對于經濟較為發達、農民文化水平較高的地區，可以出臺相關政策鼓勵農民上網，在經濟發展落后、農民教育水平低的地區，對于農業信息的傳播可以依賴電視網和廣播網等方式，對廣播電視和通訊工程進行大力發展。

（二）加強農業網站建設

目前我國在農業網站的建設上取得了不錯的成績，涉農網站發展迅速，數量不斷增加，但是真正高質量的服務較為完善的涉農網站并不多，涉農網站的質量和服務層次參差不齊，許多網站的信息服務單一。因此要想加快農村電子商務的發展，必須要建立完善的農業綜合信息門戶網站，切實的為農民提供有效的信息服務，避免因為信息不準確不及時而誤導農民生產。要嚴格遵照建設新農村的要求，明確服務三農的宗旨，充分利用現代信息技術和網絡技術，加強農產品的信息和資源整合，使社會各界力量形成合力，從而打造完善的農業綜合信息門戶網站，建立網站和政府部門之間協同合作、上下聯動的農業門戶網站體系。從而最大程度上實現資源共享，避免同質化類型網站大量重復建設，提高農業網站信息服務的質量，使發布的信息更加及時，更具針對性和權威性。

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