博物館宣傳工作探析

侯瑞雪

社會教育宣傳工作是博物館三大業務之一，其作用不可小視，是博物館事業發展不可或缺的部分，也是博物館學的重要內容。在2012年 《中華人民共和國文物保護法》 頒布30周年暨修訂10周年座談會上，文化部部長蔡武提到“加強宣傳，營造全社會保護文物的良好氛圍”，他強調要不斷豐富宣傳的內容和形式，增強宣傳實效。博物館的宣傳工作一定要遵循實事求是的原則，既要真實、科學，又要生動感人.努力提高博物館宣傳工作的思想性、科學性、藝術性，應該是當前博物館工作中一項值得研究的重要課題.博物館宣傳的內容，概括起來主要是宣傳博物館，宣傳博物館的陳列展覽，宣傳博物館的藏品。

一、博物館宣傳工作的重要意義

博物館的“三大功能”是收藏、研究和傳播。其工作由藏品保管部、展覽部和社會教育宣傳部三大業務部門共同完成，三者缺一不可，不可偏頗，是互助、協調、發展的關系。藏品由展覽部設計成陳列展出后，教育宣傳一環要靠社會教育宣傳部來完成。藏品不能塵封、“沉睡”、束之高閣，陳列展覽不能一擺了之，觀眾是否參觀與之無關，展廳冷冷清清的局面不能重演，要讓科研人員的研究成果得到觀眾的認可，社會凡響不能無聲無息。如何避免資金浪費的基礎上最大化的發揮展覽功效，收到良好的社會反響？這個重任就落在了宣教部身上。它是博物館的喉舌，就好比是一個大的揚聲器，要將博物館各種信息擴散出去，來充分滿足人們日益增長的精神文化需求。

二、博物館宣傳工作存在的問題

當今社會，越來越多的娛樂設施和文明設施已經出現，這些新奇的設備吸引了很多人的注意力，尤其是青年人。而人們對于博物館文化的了解越來越少，對博物館文化不感興趣，這成了阻礙博物館宣傳推廣工作的重要原因。

雖然現在越來越多的博物館開始重視宣傳工作，但是還沒有將宣傳工作放到與藏品保護、展覽策劃、學術科研同等重要的地位，人力、物力和財力都出現短缺現象，這就造成了很多精品展覽不被人們所知，沒有使更多人了解和觀賞，博物館依舊沒有人煙。

很多博物館開展宣傳工作時，單是將上級單位發文、行政指令作為依據進行宣傳，不能達到好的效果。展覽之前的新聞發布會和展覽開幕后的新聞報道也只能產生短時間的效果，宣傳空間會受到一定的制約，造成觀眾無法對其產生興趣。導致博物館文化的宣傳推廣工作沒有真正做到有形有質，有聲有色，難以發揮博物館文化獨有的社會效益。

三、做好宣傳工作的方式方法

首先要學會自我宣傳。要完成博物館社會教育任務、實現博物館的社會價值，首先應把博物館的陳列是否提供了使觀眾感興趣、有實用價值的知識內容列為宣傳主題。博物館本身具備的參觀環境和優質服務也能起到為自己代言的宣傳效果。

其次，要借助大眾傳媒進行宣傳。現代傳播技術、信息技術的應用對博物館宣傳工作起著非常重要的作用。博物館利用大眾傳媒進行宣傳推廣是通過某些現代化的媒體手段和模式進行宣傳和推廣，現代化的宣傳推廣工作包括：電視、報紙、雜志、網絡、電臺、廣播、手機等等，這些都是一些行之有效的多媒體宣傳推廣形式，而且適當地舉行公開的展覽和有償提供博物館文物的歷史材料都是不錯的館外宣傳推廣的方式和手段。

第三，舉辦文物巡展。中國文字博物館歷經了兩年多的構思和精心打造，于2013年在北京首都開展《漢字》國際巡展啟動儀式暨首都展開幕式。《漢字》巡展以漢字的發展歷程為主線，靈活運用多媒體技術，推陳出新，主要講述漢字的起源、發展和傳播軌跡，展現數千年來積淀下來的漢字文化精華，展覽濃縮了漢字對推動中華文明乃至世界文明的巨大貢獻，并將古老文明不斷煥發出的勃勃生機傳揚世界，為世界各國人民提供了一個欣賞中華文明的機會。博物館文物搬到異地展覽這一做法取得了很好的成效。

結 語

博物館的宣傳和推廣工作至關重要，相關政府部門或者文博單位一定要將博物館的宣傳推廣工作做好，要加大宣傳和推廣的力度，要支持、重視和了解博物館宣傳工作的重要意義、歷史價值和現實影響。博物館在社會上的地位很高，要不斷提升博物館的形象，使博物館的宣傳和推廣工作真正實現有效傳播，能夠對社會產生很大的影響。