試論國內外商業插畫設計藝術發展現狀

李舒楠

【摘 要】在如今的插畫信息中，眾多具有視覺沖擊力的、超乎想象的、高科技的插畫脫穎而出，給大眾帶來前所未有的新鮮感覺。一批批優秀的新銳插畫設計師也因此成為社會文化傳播的生力軍，有力地推進了藝術活動的交流和發展。

【關鍵詞】商業插畫；藝術設計；發展探究

一、國內商業插畫設計藝術的現狀分析

雖然中國的插畫藝術發展有著悠久的歷史，但20世紀80年代后的很長一段時間，我國的傳統手繪制圖技術受到攝影的挑戰，使得插畫創作逐漸只集中在書籍出版物方面，國內商業插畫藝術的應用范圍變得十分狹窄。20世紀90年代中后期，隨著電腦技術的普及，數字特效能夠在電腦里輕松模擬手繪效果，商業插畫在設計領域又開始復蘇。明快艷麗的CG（Computer Graphic）插畫風格成了最流行的時尚，受到青少年的推崇和喜愛，運用電腦進行插畫設計的新銳不斷涌現出來。當前國內開始形成比較多專業從事商業術插畫設計制作的工作室和公司，與出版社和大廣告公司合作，為其提供專業插畫圖像設計方面的服務。目前，國內主要流行雜志的插畫，有很多已是數字化產品。可以說，我國的商業插畫設計藝術經歷了多年的低谷之后，在數碼技術的推動下，在繁榮市場的刺激下，已呈現出嶄新的面貌和活力。

近些年，香港和臺灣的插畫設計師一直在尋找著屬于自己的產業之路。臺灣從漫畫、圖文書到兒童、成人繪本，經歷了不同的創作形式時代。數碼商業插畫更是成為都市流行文化走向成熟的一個符號。

二、國外商業插畫設計藝術的現狀分析

在國外，欣賞插畫已經成為了人們日常生活中不可缺少的一種習慣，與其說很大程度上是經濟帶動了商業插畫的發展，到不如說正是商家對插畫設計師的尊重與創作空間的給予，才促成了好的插畫的問世，反過來為商品前期的宣傳與廣告推進工作增添了活力與力量。從教育角度來看，插畫已經成為了一門獨立的學科，并被設立了相關課程。大部分高校都設立了圖形設計課，甚至是圖形設計學院，很多在校學生的專業就是插畫設計，在讀書期間，學生們會與一些商家進行合作，這不僅讓自己的插畫設計水平得到提升，同時也讓商業插畫設計真正融入了生活與社會。商家與插畫設計師之間真正做到了良性的互相尊重與合作。而這一環節在我國還比較薄弱。

國外的商業插畫發展非常迅速，伴隨著經濟的發展和電腦技術的普及，商業插畫已經成為了一門十分成熟的應用技術。亞洲國家像日、韓等國家的商業插畫已經成為了一種產業，動漫在歐美、日本等經濟高度發達地區，插圖藝術的創作出現了前所未有的高峰，特別是商業信息傳播領域中繪畫的藝術形式廣泛地被使用，極大地刺激了藝術家對插圖創作的熱情，在商業廣告、招貼、產品介紹、影視和演出海報、封面等各媒介中大量運用插畫的形式，從而使所傳播的商業信息得捌一種高品位的藝術升華。

（一）日、韓商業插畫的現狀分析

在亞洲地區，插圖在日本、韓國有著龐大的市場。特別要提到的是在日本，動漫是插畫產業的一個重要分支，商業動漫發展得相當成熟，已經有了很大規模的運作隊伍。在CG技術進入插畫領域之前，靠手工繪制的動畫就已經成了日本的重要產業之一。今天的年輕一代則越柬越傾向于使用電腦數碼技術進行創作與合成。從專業上看，每年都有日本、美國、荷蘭等國家發行全年的插畫年鑒。日本還專門成立了集合世界各國插畫畫家和廣告設計師的“國際創造者協會”.并在這個群體中造就出一批大師級的藝術家，其中在國際上最有名氣的是插畫家奈良美智，他的創作從傳統中汲取營養，在不變的審美中演繹流行，以貫穿始終的元素“斜眼看人的大頭娃娃”描繪樸實的內心與多變的現實的沖突，化繁為簡，單純的背景孤單的形象讓人由憐生愛。有高度視覺快感和刺激性。而村上隆這位LV櫻花包的設計者被認為是一位潮流開創者，他在精英與大眾文化之間呈現出一種包含了更廣闊當代藝術、文化范圍的一種新美學。村上隆是日本“新波普系的領導者，他所作的插畫常常又被視為現代藝術。作品“DOB”，綜合了米老鼠與日本漫畫的形象特點，兩只大耳朵上面分別寫著英文字母D與B，腦袋正好是一個0。當然，如果不是日本文化的孕育，根本產生不了這種濃重的卡通漫畫色彩，很商業很現代，又能追溯傳統根源的畫家。作為藝術品，其作品又都很難和商業劃清界線，既現代又能追溯傳統根源，并且人人都能親近欣賞。

（二）歐美市場的現狀分析

美國的插畫市場非常專業化，分成兒童類、體育類、科幻類、食品類、數碼類、純藝術風格類、幽默類等多種專業類型，每種類型都有專門的插畫藝術家。它的整個插畫市場是既繁榮又非常規范，競爭也很激烈。比如8、19世紀女性化妝品商業插畫，畫面以美國女性化妝品商業插畫的一個例子，插畫主要以手繪為主要表達形式，三個美麗的女性頭像和玫瑰花以間接排列環繞的形式突出宣傳主體“TANGEE”散粉，通過此插畫告訴觀眾這三個女士美麗的秘密就是用了‘"TANGEE”牌散粉，從整個畫面來看大有萬綠叢中一點紅之意，商業插畫的宣傳功能得到體現。伴隨著科技的進步，電腦的發明為插畫業的發展翻開了嶄新的一頁，數碼技術的革新更為美國現代商業插畫的發展插上了輕盈的翅膀。世界幻想插畫家之父、“雨果獎”的得主邁克爾惠蘭（MichaelWhelan）以其充滿神奇魔幻的想象征服了觀眾的眼球。邁克爾·惠蘭借助數碼技術.通過自己的幻想插畫詮釋著人類關于力量、擴張、迷幻與永恒的夢想。而夢工廠策劃制作的動畫片《功夫熊貓》更是現代數碼技術在商業時代的典范。富有地域性特色的題材、成熟的3D動漫技巧、完善的后期處理以及主題突出的宣傳插畫都成為了夢工廠的票房保證。

在國外，插畫已經變得了非常成熟和職業化，尤其在美國，插畫市場非常繁榮。在中國，插畫設計還在尋找著屬于自己的產業之路。隨著設計領域的擴大，插畫設計從早期由畫家兼任插畫工作的狀況發展到專業從事插畫設計的設計師。盡管他們的作品都有著明顯的學習西方和日韓的痕跡，這是不可避免的發展規律，但中國當代商業插圖的設計人員已逐漸具有自己的創作思想與創作風格，本土的專業化的商業插畫個體和群體隊伍正在形成。