云南體育產業發展影響因素研究

張會 盧小龍 趙志明

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）09-000-01

摘 要 社會在發展，經濟在逐漸轉型，人們的收入、生活水平也在逐步提高，在經濟基礎滿足的條件下人們的體育鍛煉越來越多、越來越重視，給體育產業的發展迎來了一定機遇，但在機遇面前也同時存在很多制約體育產業發展的因素。本文通過文獻資料法、專家訪談法對云南體育產業發展狀況進行研究，旨在找到影響云南體育產業發展的影響因素，從而能為今后云南體育事業的發展提供理論依據。研究表明，云南體育產業的影響因素不是單一的，是多種綜合因素導致云南體育產業滯后。

關鍵詞 云南 體育產業 影響因素

一、現狀

本人認為體育產業是包括體育商品、體育服務、體育相關的一切生產經營經濟活動的集合。體育商品包括運動裝備、運動鞋、運動衣褲、體育器材等；體育服務包括球童、體育場地器材租賃等。

通過近幾十年的發展和建設，特別是社會辦體育的興起，體育逐步緩慢的發展起來，社會閑散資金開始流入體育產業領域，從而促進體育產業向前迅速發展，體育產業逐步為人們所發現，成為未來投資的新熱點。各類體育產業舉辦單位在全省逐年增加，經營產值比較高的主要有高爾夫球、體育彩票等項目，這兩部分的體育產值占比將近一半。云南地處邊疆高原，發展較慢，體育產業開展較落后，體育產業相關活動較少，目前開展較好的主要有昆明海埂訓練基地、紅塔訓練基地、呈貢訓練基地、松茂訓練基地等，這些基地雖然在地理位置上有高原訓練的優勢，但在配套設施、接待能力、服務水平等方面還與國際社會存在較大差距。就目前而言，云南體育服務供給相對發達城市遠遠不足，發展不平衡，城鄉差異大，體育相關產品的規模、質量、種類不能滿足需求。

二、云南體育產業影響因素研究意義

體育產業的發展有助于推動全民健身的發展，體育產業通過調動個人，個人再影響家人，家庭帶動社區的模式，推動全民健身由部分人帶動的量變轉化為全民積極主動參與的質變。隨著社會的發展收入水平隨之提高，城鄉居民越來越注重身體健康，體育健身相關活動需求顯著增加，同時參加體育活動的人們更注重體育活動的專業化水平，是否有別具風格的一面顯示其體育活動的個性化，在活動過程中還要享受專業的相應服務。這樣可以促進體育相關服務業的發展，推動經濟發展并解決大量的就業問題，減少社會矛盾。近年來隨著大學擴招，體育類畢業生逐年增多，就業和社會矛盾問題突出，通過推動體育事業的發展將帶動社會的發展，相關體育產業將吸收大量體育類畢業生，從而減輕了社會就業壓力；同時相關單位也可以利用這個發展契機深化改革充分利用體育器材場地資源，設置大量體育活動調動社會各界人士參與其中，對參與人員收取合理費用，達到以館養館的目的減少開支。

三、云南體育產業影響因素

（一）人們的消費觀念、經濟基礎影響

云南經濟發展起步較晚，相對沿海城市經濟基礎薄弱，祖祖輩輩受貧困的折磨，在思想深處隱藏著比較謹慎小心的觀念，思想淳樸有著勤儉節約的習慣，大多數人們在經濟條件不好、收入不高的情況下不會追求物質生活和享受精神生活，受消費觀念的影響，對個性化、專業化的體育相關服務需求不大，多數人不愿意花錢去鍛煉，而是選擇不需要花錢的廣場舞、跑步、散步等活動方式進行鍛煉。人們的消費觀念、經濟基礎相對制約了體育產業的發展。

（二）體育市場主體尚待培育

目前，我省體育市場主體還不成熟，經調查生產有一定知名度體育產品的廠家所占市場份額少，更不用說國際知名品牌了，沒有核心競爭力。體育相關產品的經營方式沒有創新，較沿海發達城市相比較滯后，經濟水平的影響下體育相關產品或服務的消費能力和檔次也不高，消費結構還比較混亂。云南目前沒有體育龍頭企業，民間資金投入到體育產業的比例還很少，缺乏吸引民間資金投資的體育產業。云南沒有形成具有一定市場競爭力的體育產業鏈。

（三）體育產業體制、機制改革需要加強

受傳統管理制度和體制的影響，職能轉換在體育事業發展管理過程表現在各級體育行政主管部門中不夠完善。各級體育行政主管部門對體育產業的關注和支持不夠，使體育事業和體育產業難以協調發展，這與我國社會主義市場經濟條件下的體育事業發展不符，也不利于體育事業的可持續發展。

四、結論

云南體育產業有很多的市場，但云南相對落后，發展滯后，影響因素不是單一的，而是多方面的，主要包括受消費觀念、經濟水平的影響，體育市場主體不夠明確，體育體制、制度不夠完善，缺乏鼓勵機制等，體育產業人才缺乏，公共設施社會化程度不高等。

參考文獻：

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