“一帶一路”背景下東陽(yáng)木雕文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

邢娟

摘要： 在“一帶一路”背景下，探索東陽(yáng)木雕文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略思路。應(yīng)在了解和分析東陽(yáng)木雕文化發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題的前提下，圍繞“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的影響，明確完善東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)“走出去”的平臺(tái)，利用機(jī)遇把握好“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的重點(diǎn)，不斷提高木雕文化旅游活動(dòng)的體驗(yàn)參與性。

Abstract： This paper explores the woodcarving culture tourism development strategy in Dongyang on the background of One Belt One Road. On the premise of analysis of the development situation and problems of woodcarving culture in Dongyang， and considering the effect of One Belt One Road development strategy， the "Going out" platform of Dongyang woodcarving industry should be improved and the key points of "Calling in" should be seized by taking advantage of opportunity， and the participation feature of woodcarving culture tourism should be enhanced.

關(guān)鍵詞： 一帶一路；木雕；文化旅游

Key words： one belt one road；woodcarving；culture tourism

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）07-0030-02

0 引言

“一帶一路”建設(shè)，是我國(guó)在新的歷史條件下，培育國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、打造對(duì)外開(kāi)放新格局、尋找區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力的重大戰(zhàn)略舉措。通過(guò)“一帶一路”建設(shè)，未來(lái)將出現(xiàn)一條橫貫東西、連接南北的歐亞海陸立體交通大通道，必定會(huì)促進(jìn)我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展，也將加深彼此的文化、旅游交流。“一帶一路”的建設(shè)為東陽(yáng)木雕文化旅游的發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇。東陽(yáng)木雕文化旅游的發(fā)展可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，走出一條既符合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，又兼具東陽(yáng)旅游自身特色的發(fā)展之路。

1 東陽(yáng)木雕文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)是一個(gè)崇尚雕刻而又十分擅長(zhǎng)雕刻的國(guó)度，在品種繁多，流派紛呈的數(shù)以百余種民間雕刻工藝中，歷經(jīng)千年錘練的浙江東陽(yáng)木雕，是各流派中影響最大最負(fù)盛名的一種。它以悠久的歷史，豐富的品類，生動(dòng)的神韻，精美的雕飾，精湛的技藝和廣泛的表現(xiàn)內(nèi)容而蜚聲海內(nèi)外。它是我們民族的瑰寶，東方文明中一顆璀璨奪目的明珠。它蘊(yùn)含著中國(guó)人民的智慧，融會(huì)了中華民族特有的氣質(zhì)和文化素養(yǎng)，它在世界民間雕刻史上也是獨(dú)樹(shù)一幟的。

1.1 東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)良好 東陽(yáng)木雕生產(chǎn)歷史悠久，相傳早在一千多年前，東陽(yáng)人就開(kāi)始其木雕的歷史，他們世代相傳，創(chuàng)造了眾多的千古佳作，造就了上千的木雕藝人，從而成為著名的“雕花之鄉(xiāng)”。東陽(yáng)木雕主要分布在東陽(yáng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，延及周邊縣市，并流入江蘇、上海、江西、安徽、福建、廣東、湖北、河南、吉林、四川、重慶、臺(tái)灣、香港、澳門(mén)，遠(yuǎn)達(dá)至新加坡、泰國(guó)、蒙古、阿爾巴尼亞、加拿大等國(guó)家。

截止目前，東陽(yáng)的木雕企業(yè)已有2700多家，木雕產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值也高達(dá)200多億元。東陽(yáng)中國(guó)木雕城、東陽(yáng)紅木家具市場(chǎng)等兩大交易市場(chǎng)和南馬、橫店、城北等三大生產(chǎn)基地已于2012年12月建成。城北工業(yè)新區(qū)國(guó)際木雕產(chǎn)業(yè)園首期1123畝產(chǎn)業(yè)基地已啟動(dòng)建設(shè)，將投資近億元，建成木雕加工區(qū)、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、木雕藝術(shù)長(zhǎng)廊、木雕檢驗(yàn)檢測(cè)中心、木雕培訓(xùn)基地等，成為東陽(yáng)木雕城的配套生產(chǎn)基地，首批18家企業(yè)已入園建設(shè)。近幾年，東陽(yáng)市又聯(lián)手復(fù)星集團(tuán)、阿里巴巴等一批優(yōu)秀浙商團(tuán)隊(duì)，投巨資建設(shè)文化博覽城暨中國(guó)木雕博物館項(xiàng)目，該項(xiàng)目已于2014年落實(shí)，成了中國(guó)乃至全球一流的木雕文化特色綜合體。目前，東陽(yáng)木雕紅木家具供、產(chǎn)、銷體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)鏈雛形已經(jīng)形成，已成為全國(guó)紅木家具生產(chǎn)銷售的重要產(chǎn)區(qū)之一。

1.2 木雕文化旅游已成為東陽(yáng)旅游的一大品牌 在東陽(yáng)旅游界，橫店影視城是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大。它是國(guó)內(nèi)最大的影視拍攝基地，集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。成熟的景點(diǎn)設(shè)置和完善的配套設(shè)施，驚艷的演藝產(chǎn)品和游客體驗(yàn)，使橫店影視城年接待游客量超過(guò)千萬(wàn)人次大關(guān)。除了影視發(fā)展如日中天，東陽(yáng)木雕之花也綻放地愈加流光溢彩。

2010年12月，中國(guó)木雕城成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，并聚集了各地商家，成為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的木雕工藝品市場(chǎng)和紅木家具市場(chǎng)。2015年1月30日，中國(guó)木雕博物館正式開(kāi)館，其陳展是中國(guó)數(shù)千年木雕文化傳統(tǒng)的系統(tǒng)總結(jié)，也是現(xiàn)代木雕藝術(shù)的全面檢閱，具有文化吸引力、品牌影響力和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力。整個(gè)木雕博物館設(shè)計(jì)處處可見(jiàn)融合的東陽(yáng)木雕風(fēng)格元素以及天圓地方的設(shè)計(jì)理念，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相融合，曲水流觴，極具木雕文化特色。

經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)與發(fā)展，憑借著影視和木雕兩塊金字招牌，到東陽(yáng)旅游的游客呈逐年遞增的趨勢(shì)，客源地也從上海、江蘇和浙江的寧波、溫州、臺(tái)州以及金華等江浙滬周邊擴(kuò)展到廣東、湖南、天津、北京等地，并且好評(píng)如潮。“木雕之都·影視名城”的城市旅游形象口號(hào)得到了推廣，“游影視名城、賞明清古居、品木雕文化”的旅游線路得到游客的認(rèn)同。

2010年，由市旅游局、東陽(yáng)中國(guó)木雕城主持編制了《東陽(yáng)木雕文化旅游區(qū)總體規(guī)劃》，開(kāi)始建設(shè)東陽(yáng)木雕文化旅游區(qū)。此旅游區(qū)是由政府主導(dǎo)，以東陽(yáng)中國(guó)木雕城為核心，結(jié)合盧宅保護(hù)開(kāi)發(fā)、江濱文化景觀帶而成的重點(diǎn)文化旅游發(fā)展區(qū)，涵蓋了木雕生產(chǎn)、商貿(mào)交易、文化創(chuàng)意、木雕博覽、生活休閑和旅游活動(dòng)等功能。規(guī)劃廣義范圍主要包括以東陽(yáng)城區(qū)為核心，以東陽(yáng)中國(guó)木雕城、盧宅、江濱木雕主題公園為基點(diǎn)，以南馬、橫店、城北三地的木雕和紅木家具生產(chǎn)基地為補(bǔ)充。東陽(yáng)木雕文化旅游區(qū)的規(guī)劃總面積為817畝，規(guī)劃期限為2010年至2020年。截止目前，東陽(yáng)中國(guó)木雕城、盧宅、江濱木雕主題公園已經(jīng)陸續(xù)完成開(kāi)發(fā)建設(shè)。

2 “一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略對(duì)東陽(yáng)木雕文化旅游發(fā)展的意義

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，2013年9月和10月由中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。“一帶一路”不是一個(gè)實(shí)體和機(jī)制，而是合作發(fā)展的理念和倡議，是依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，主動(dòng)地發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想意味著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。東陽(yáng)產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，具備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和重構(gòu)的基礎(chǔ)。

3 “一帶一路”背景下東陽(yáng)木雕文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略思考

3.1 利用好“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，完善木雕產(chǎn)業(yè)“走出去”的平臺(tái) 在改革開(kāi)放初期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，我們亟需資本、技術(shù)和管理模式。因此，當(dāng)初的對(duì)外開(kāi)放主要是以引進(jìn)外資、國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和管理模式為主。一直以來(lái)，眾多外資企業(yè)和外國(guó)資本對(duì)于推動(dòng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和管理的現(xiàn)代化起到了很大作用。而今，盡管國(guó)內(nèi)仍然需要大規(guī)模有效投資和技術(shù)改造升級(jí)，但我們已經(jīng)具備了要素輸出的能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年末，中國(guó)對(duì)外投資已經(jīng)突破了千億美元，已經(jīng)成為資本凈輸出國(guó)。“一帶一路”建設(shè)恰好順應(yīng)了中國(guó)要素流動(dòng)新趨勢(shì)。“一帶一路”戰(zhàn)略通過(guò)政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通這“五通”，將中國(guó)的生產(chǎn)要素，尤其是優(yōu)質(zhì)的過(guò)剩產(chǎn)能輸送出去，讓沿“帶”沿“路”的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)共享中國(guó)發(fā)展的成果。東陽(yáng)木雕約始于唐而盛于明清，自宋代起已具有較高的工藝水平。木雕產(chǎn)品既具有較強(qiáng)的實(shí)用性，又有較高的文化及審美性，具有較好的發(fā)展空間。就目前的市場(chǎng)來(lái)看，木雕產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匾膊豢芍靡傻牧腥肓水a(chǎn)能過(guò)剩的行列。要扭轉(zhuǎn)這不利的發(fā)展?fàn)顩r，就必然要開(kāi)拓新的市場(chǎng)。2015年11月金義綜合保稅區(qū)正式獲得國(guó)務(wù)院批復(fù)，為“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略提供了較好的保障。綜合保稅區(qū)是目前我國(guó)境內(nèi)除自貿(mào)區(qū)以外開(kāi)放層次最高、優(yōu)惠政策最多、功能最齊全、手續(xù)最簡(jiǎn)化的海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域。業(yè)內(nèi)對(duì)綜合保稅區(qū)有著這樣的描述：它是沒(méi)有海水的“國(guó)際港口”，沒(méi)有跑道的“國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，不出國(guó)門(mén)的“國(guó)際市場(chǎng)”。今后應(yīng)該逐步加快木雕產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，利用好綜合保稅區(qū)，使木雕產(chǎn)品和文化向“一帶一路”沿線國(guó)家和城市延伸拓展。

3.2 利用機(jī)遇，把握好“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的重點(diǎn) 與東陽(yáng)毗鄰的城市義烏，憑借著義烏制造、浙江制造、中國(guó)制造，形成了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，造就了全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，中國(guó)小商品出口的最大門(mén)戶。義烏構(gòu)筑了國(guó)際大通道，成為聯(lián)合國(guó)亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)社會(huì)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱聯(lián)合國(guó)亞太經(jīng)社會(huì)）確定的國(guó)際陸港城市之一，觸角遍及世界各地，特別是“義新歐”的開(kāi)通，輻射沿途1.3萬(wàn)公里沿線的7個(gè)亞歐國(guó)家，是小商品乃至浙江省出口物流體系的重要“拼圖”。它直接打通了亞歐大陸橋，直達(dá)中亞和歐洲各國(guó)，構(gòu)建了一條便捷高效的陸路貿(mào)易通道。東陽(yáng)可以依靠這一貿(mào)易平臺(tái)，不斷開(kāi)拓浙中城市商務(wù)旅游的線路及內(nèi)容，帶動(dòng)?xùn)|陽(yáng)木雕文化旅游的發(fā)展。

在“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”方面，東陽(yáng)也在不斷的探索和創(chuàng)新，2014年投資興建了東陽(yáng)木雕文化博物館，集收藏、展覽、研究、文化交流于一體的博物館，對(duì)于打造國(guó)家級(jí)文化品牌、豐富文化旅游內(nèi)涵、促進(jìn)中國(guó)木雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。在博物館開(kāi)館之際，還承辦了“2014年世界工藝文化節(jié)”，吸引了大量的國(guó)際工藝文化愛(ài)好者的到來(lái)。在今后的發(fā)展過(guò)程中，木雕文化旅游的發(fā)展還是應(yīng)該依托豐富多彩的展會(huì)等相關(guān)的活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)，充分挖掘好會(huì)展旅游資源，帶動(dòng)木雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及推廣。

3.3 提高木雕文化旅游活動(dòng)的體驗(yàn)參與性 文化旅游要得到長(zhǎng)足有效的發(fā)展，必須不斷的強(qiáng)化游客的體驗(yàn)參與性。木雕產(chǎn)品除了可以開(kāi)發(fā)為一種獨(dú)特的旅游商品之外，更重要的是要利用這一產(chǎn)品文化滿足游客求知和體驗(yàn)的心理需求。例如可以將木雕制作工廠搬進(jìn)各大木雕產(chǎn)品展廳，讓游客可以在木雕師傅的指導(dǎo)下親自去體驗(yàn)?zāi)镜窦妓囖D(zhuǎn)化為實(shí)物的過(guò)程。這樣就可以極大地提高旅游者的興趣和參與性，避免走馬觀花式的旅游，提高游客的重游率。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，游客將自己的旅游體驗(yàn)過(guò)程及感受通過(guò)微博、徼信等發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，已經(jīng)成為一種時(shí)尚和趨勢(shì)，體驗(yàn)參與性越強(qiáng)，游客的宣傳作用就能夠越明顯。

4 總結(jié)

在“一帶一路”對(duì)外開(kāi)放的背景下，東陽(yáng)市政府致力于舉辦各類木雕文化節(jié)，提升木雕產(chǎn)業(yè)與旅游文化的融合，深入挖掘東陽(yáng)木雕文化內(nèi)涵，建立深厚的城市木雕文化內(nèi)涵，繼續(xù)加快木雕文化旅游區(qū)的規(guī)劃實(shí)施，極大的提升了東陽(yáng)旅游形象。2015年2月4日，東陽(yáng)市旅游局統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：2014年，全市接待游客1560.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.08%；旅游收入113.16億元，同比增長(zhǎng)18.23%。東陽(yáng)中國(guó)木雕城接待游客92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.72%。因此，在今后發(fā)展旅游的過(guò)程中，東陽(yáng)木雕文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該圍繞“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的影響，明確完善東陽(yáng)木雕產(chǎn)業(yè)“走出去”的平臺(tái)，利用機(jī)遇把握好“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的重點(diǎn)，不斷提高木雕文化旅游活動(dòng)的體驗(yàn)參與性，使得東陽(yáng)木雕文化走出東陽(yáng)、走向世界。

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