包裝設計中色彩的形式美

羅丹

摘 要：包裝中的色彩設計對于商品的銷售經營活動起著重要作用，在當代包裝設計中，色彩設計已經被擺在至關重要的位置。本文主要從色彩在包裝設計中的重要性，以及色彩的形式美和研究色彩在包裝設計中的運用。

關鍵詞： 包裝；色彩；形式美

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0070-01

一、包裝設計的地位

包裝設計的歷史與人類文明的發展有著密不可分的聯系。技術、材料和生產的發展以及不斷演進的消費型社會所創造的各種條件都為包裝開辟出一個全新的需求市場。包裝設計的范疇包括包裝造型結構、圖形、色彩、文字等視覺傳達語言同時也包括包裝材料、包裝容器、包裝技術等包裝要素，還涉及到消費心理學、市場營銷學、技術美學、現代儲運學等方面的知識運用。

包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一。包裝的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場經濟的發展， 人們開始認識到， 商品包裝作為一種視覺傳達工具， 決不是一種可有可無的東西， 而是商品的臉面， 現代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。

二、包裝設計中色彩的意義

在包裝設計中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，而圖案和文字都是要依賴色彩來表現自身功能的。色彩在包裝設計中有著非常重要的地位，通過色彩這種具有獨特意義的情感語言能表現出多種功能，能發揮出諸多作用。心理學角度來說，人們對事物信息的接受和識別分為感覺和知覺兩個階段。 感覺反映事物的屬性，知覺反映事物的整體，感覺是知覺的基礎，知覺是感覺的深入。

三、色彩的形式美

人類在長期的色彩藝術實踐過程中，創造出眾多能夠激發人們產生視覺美感的色彩搭配關系的尺度，這就是色彩的形式美法則。合并起來，被現在包裝設計師普遍接受，并與實踐中行之見效的包裝色彩設計形式美法則主要有，和諧、平衡、節奏、比例、間隔五類。

1.色彩的和諧美。和諧法則，是人類生存原則及自然原則于藝術形式中的集中反映，也就是一切藝術活動最基本的形式沒尺度。就色彩而言，凡屬在整體色彩布局中能夠協調相處，并能誘發出人們相應審美感受的色彩搭配關系，便符合和諧美的色彩創作原理。色彩的和諧美分為對比和諧、調和和諧。

2.色彩的平衡美。平衡，指被組織的色彩造型諸要素，在畫面結構中，達到一種重力停頓狀態時，所形成的色彩和諧效果。造型藝術中的“重力”絕非物理學中的概念，而是視覺心理上的重力形式，他對色彩要素所能獲得形態面積和位置的構成關系起到重要的協調效用。（1）對稱平衡：指以軸線為中心，通過兩側色彩要素的并列重復處理，收到色力和諧效果的平衡表現形式。其視覺色彩重力優勢多集中于畫面的中央部位，故而這類平衡調和形式最適宜表現主題突出、富于靜態特征的色彩構成關系。（2）均衡平衡：只非對稱視覺重力的平衡構成形式，具體的講，色彩個造型要素被有機且自由的安排與畫面之上，而獲取穩定的平衡表現形式。該平衡較對稱平衡而言，在色彩的組織上要更加活潑，重視運動性。

3.色彩的節奏美。自然界中許多事物和現象，常常是有規律的重復出現，有組織的重復變化，這就稱為韻律與節奏。節奏是一種節拍，是一種波浪式的律動，當形、線、色、塊整齊而有條理的重復出現，富有變化的排列組合，就能產生節奏感。節奏有等距離的連續，也有漸變、大小、長短、明暗、形狀、高低等的排列構成。節奏也可以分為重復式節奏、漸變式節奏、起伏式節奏、交替式節奏。借鑒到色彩搭配中，即指色彩有秩序的反復或變化。常見的節奏表現形式有關聯節奏、漸變節奏及層次節奏三類：（1）關聯節奏：關聯節奏指由一個或幾個相同色彩的反復出現而形成的色彩節奏表現形式。一般是通過移動色彩的位置，如上下，左右，前后，內外或者面積的大小，等獲取節奏感；（2）漸變節奏：漸變節奏指色彩構成要素按照數學的等差和等比原則而進行的，色彩節奏表現形式。一般來說，色彩的漸變節奏，是由兩種構成途徑實現節奏效果的。一是對色彩面積做有小到大的，逐次變化；二是有一種色彩過渡到另一種色彩的漸變方式，也就是前面提及的色彩推移構成；（3）層次節奏：層次節奏之色彩造型要素靠遠近、虛實等層次的差別，而形成的色彩節奏表現方式，產生層次色彩層次節奏的原因，既包括色彩本身的意愿度與注目性方面的問題，又包括色彩的對比關系問題，當然也可以將兩者綜合考慮。

4.色彩的比例美。比例是整體與局部、局部與局部在量度上的比例關系。比例要和諧，因為和諧的比例會引起人們的美感。關于比例，我國古代畫論中就有“丈山尺樹，寸馬分人”，以及“遠人無目，遠水無波”的說法。在西方，古希臘時期畢達哥拉斯學派就提出了美是比例和諧的觀念，這些都是人們在長期的審美實踐中得出的美學成果。

四、結語

包裝離不開色彩，色彩吸引著每一個人，而且它的信息要先于形狀和內容為人們所獲取。色彩是從感情上而不是從理智上吸引人們的，色彩有吸引注意力、實現潛在顧客的愿望。設計師在進行商品包裝設計時，必須考慮色彩心理的恰當運用，同時還要考慮民族、區域、年齡的心理差異，另外還要結合商品本身的特點，根據不同的檔次要求、不同的消費群體、不同的消費地域等要素來選擇運用，實現完美的包裝效果。

參考文獻：

[1]陳磊.走進包裝設計的世界[M].北京：中國輕工業出版社，2002.

[2]雷波.廣告藝術設計[M].北京：清華大學出版社，2004.