淺析國內戶外音樂節的發展現狀

陳毅

摘 要：近年來，各類的戶外音樂節在全國各地發展得如火如荼。當下的音樂節已經突破了僅僅包含音樂本身的狂歡，已經開始出現細分市場并產生了多元化發展的態勢。周邊產品和綜合娛樂活動的出現和發展大大豐富了音樂節的內容，這反映了當下國內戶外音樂節的發展現況。

關鍵詞：音樂節；發展；多元

中圖分類號：J692 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0111-01

一、國內戶外音樂節

音樂節最初的概念是在一段時間內，以某一類音樂內容為主，舉辦的連續性的演出。由較多數量的大眾參與，人們在參與音樂節活動過程中獲得精神和情感上的體驗，如同一個音樂的狂歡節。隨著時代的發展，戶外音樂節開始流行，其融合了音樂產業，文化產業等多個產業，并逐年展現出了新的發展態勢，這一新興的文化節日十分收到年輕人的喜愛。2000年以來，音樂節在國內的發展更是一片繁榮，全國各地都開始舉辦各類的音樂節，人們也因此熟知了像是草莓音樂節、迷笛音樂節這樣的知名音樂節品牌。

迷笛音樂節最初是由北京迷笛音樂學校創辦的，如今已經舉辦了快二十年，被稱作是中國的“伍德斯托克”。迷笛音樂節從北京開始，慢慢擴展到其他城市，主要以搖滾為主，為年輕人搭建了一個很好的平臺。迷笛音樂節發展路上的影響力巨大，可謂是中國音樂節不可不提的先行者。同樣的，草莓音樂節是由摩登天空于2009年創立，從名字就可以看出其定位偏重青春洋溢，其風格除了搖滾外還覆蓋到了民謠、電子等音樂形式。近幾年走進了武漢、北京、上海、廈門等城市。除了這些我們所熟知的大型音樂節外，很多小的音樂節也開始在各地興起。像是滴水湖春浪音樂節、樂谷理想音樂節、長江國際音樂節等，都邀請了各地明星助陣，打造著國內新的音樂節氛圍。然而，不斷出現的音樂節由于形式內容大致相同，加上同樣的音樂人頻繁演出，導致了人們興致下降，音樂節的整體效果也大打折扣。大多數商家都是因為音樂節所帶來的巨大商機積極參與，卻很少開發出自己獨有的運營模式，造成了當下國內的音樂節只有少數品牌真正得到了市場的驗證和認可。雖然當下音樂節市場發展速度飛快，卻沒能扎下腳跟，隨著人們對于文化消費需求的增加，音樂節新模式的產生以及舊模式的迭代顯得尤為重要。

二、國外戶外音樂節新面貌

國外音樂節中，有一些極具特色的新面貌，其發展模式值得借鑒和學習。英國安波茨立頓每年都會舉辦主題性的音樂節，比如游園會、煙火、泥漿大戰等，給觀眾們新感受與體驗，融合當地的特色并邀請知名的樂隊，每年的主題式音樂節是其特色。還有冰島無線電音樂節，最開始誕生在冰島雷克雅未機場的一個車庫內，幾年就成為了擁有國際聲譽的年度音樂盛會，每年的十月底，世界各地的音樂節人士空降到當地參與狂歡，其氛圍與激情是感染受眾的關鍵。在日本還有兩個不得不提及的音樂節。一個是SUMMER SONIC，最開始創立于2000年，其最主要的特色是同時在兩個地區舉辦，為期半個月，采用藝術家巡回演出制，活動的最后以煙火來收尾。？第二個是FUJI ROCK FESTIVAL，是日本規模最大的音樂節，每年能夠吸引將近10萬數量的游客，其場地定在苗場滑雪場，每年邀請世界各地一流的音樂人和樂隊來演出，風格多樣，設施齊全是其主要特色。在這些國外的音樂節中，都各有自己的特色和風貌，最值得學習的是他們對于設施的完善和好的體驗的重視，以及多樣化的營銷方式和運營模式，

三、國內戶外音樂節的多元化發展

音樂節除了好的音樂內容外，開始提供一些使觀眾獲得更好體驗的服務。比如邀請電影人現場放映電影并開展講座，文化沙龍和市集等。積極的探索新的適合音樂節的發展方式，對于青少年來說，音樂節更像一次大型的派對，除了精彩的演出，更重要的是放松身心達到平衡。當前國內戶外音樂節的發展已經開始出現了細分領域的發展態勢，音樂節的受眾開始表現為音樂愛好者與音樂休閑愛好者的融合。人們除了對好品質的音樂、完善的設施有要求外，更希望能夠和同伴一起，在節假日通過音樂節完成一次休閑的、精神的釋放。除了看節目，國內戶外音樂節還推出了真人CS、攀巖等內容，大大豐富了音樂節的形式，也讓音樂節開始向著文化娛樂綜合方向過度。除此之外，許多音樂節開始在旅游城市舉辦，將旅游文化和音樂相互結合，這樣受眾就不再僅僅是喜歡音樂的年輕人，而是擴展到了喜愛休閑娛樂活動的更廣泛的群體。細分領域的出現還體現在出現了更為趣味的音樂節形式比如長跑音樂節，這使得音樂節的形式更加多樣化。這樣精心打造的音樂節細分市場一旦打出了品質和風格，其未來不可小覷。很多城市也開始將音樂節與城市風格相互結合，打造以城市為主題的音樂節新風貌。

一個音樂節想要盈利，主要需要依靠門票收入、贊助收入、消費收入三個方面。很多音樂節已經開始更多關注周邊產品的售賣，比如T恤、徽章等。對于國內音樂節來說，品牌和形象打造也是至關重要的，更多的學習國外優秀音樂節的經驗，同時與本地特色相互結合，打造音樂節品牌是音樂節組織者們共同的目標。一場好的音樂節可以帶動當地的經濟發展，其作用是巨大的，重視音樂節在城市中的作用，尋求商家的合作更能夠達到共贏的局面。人們希望政府在音樂節上出臺更多相應的政策，扶持優秀的音樂節項目，同時設立相應的市場規則，讓音樂產業取得良性的發展。

參考文獻：

[1]陳長華.中國大陸戶外音樂節發展現狀研究[D].濟南：山東大學，2013.

[2]朱岑郁.國內戶外音樂節運營問題研究[D].南京：南京藝術學院，2014.