談韓國偶像劇對中國大學生自我形象塑造的影響

鄭張華

摘 要：文章從韓國偶像劇在中國的熱播入手，首先歸納了韓國偶像劇對中國大學生自我形象塑造的積極影響的四個方面：增強意識、豐富內容、提高技能、普及產品，然而同時也帶了一定程度的負面影響，主要表現在：刻意照搬、過度消費、盲目整容這三方面。可見，面對韓國偶像劇的強大的視覺吸引，需要對大學生們進行科學的引導，避免盲目與跟風，實現理性消費。

關鍵詞：韓國偶像劇；中國大學生；自我形象塑造；影響

中圖分類號：G641 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0125-02

自1993年，韓國電視劇引入中國，韓國電視劇作品越來越受到中國觀眾的喜歡，無論是家庭倫理劇、青春偶像劇、懸疑偵破劇、還是鬼神穿越劇都擁有相當數量的粉絲。而這其中尤以偶像劇影響最為廣泛，在校大學生無疑是偶像劇的鐵桿粉絲，從早期的《藍色生死戀》、《天橋風云》、《巴黎戀人》，還是后來的《浪漫滿屋》、《惡作劇之吻》，亦是近年受到熱捧的《繼承者們》、《來自星星的你》，這些偶像劇一開播，各大高校的校園里就會展開一輪又一輪的追劇熱潮。這些劇作雖然故事情節簡單、雷同，但其男女主人公時尚的造型、多變的服飾風格、精致的妝容，使得這些作品的看點頗多。尤其是播出之后所產生的一系列的時尚服飾、妝容的熱潮，更是為這些“好看”的電視作品帶來了強大的生命力和競爭力。

近年來的韓國偶像劇不僅成就了眾多的偶像明星，同時也將劇作中的形象塑造意識和理念帶入中國人的生活當中，尤其是對中國大學生的自我形象塑造，帶來了顯而易見的影響。大學生的自我形象塑造在中國的高校教育中一直處于薄弱環節，除了部分特殊專業和院校，絕大部分的在校大學生并沒有機會接受這方面的專業教育。雖然近些年來，有些高校開始開設相關的課程以提高學生自我形象塑造的能力，但受眾面極為有限，同時受到學生關注角度、教師教學方法等多方面的影響，其教授效果并不能達到預期水平。然而，偶像劇中俊男美女的時尚形象、不斷變化的服飾風格、自然無暇的妝容表現出的號召力更為驚人。在對偶像明星推崇的同時，也不斷被其中的時尚形象所俘獲，以極大的熱忱成為這些形象的追隨者。興趣是最好的老師，隨著一部部韓國偶像劇在中國的播出，中國大學生自我形象塑造的狀況也在發生著變化。

韓國偶像劇對中國大學生自我形象塑造起到了積極的推動作用，具體表現在如下方面：

一、自我形象塑造意識的增強

韓國偶像劇中慣用的“灰姑娘”故事情節被不斷的重復上演，《巴黎戀人》、《繼承者們》都有著相似的橋段，“灰姑娘”的華麗變身，贏來眾人的眼前一亮。《匹諾曹》男主改變發型，轉變形象的瞬間上演的是“土鱉”變“男神”的神話（如圖1、2）。這些都在傳遞兩個重要的信息：一是，形象的改變會帶來命運的轉變；二是，任何丑小鴨都有變成白天鵝的可能。韓國偶像劇向眾人闡述了自我形象塑造的重要性和可能性。然而在中國，自我形象塑造的概念在大學生中一直是畢業季才需要考慮的問題，甚至有很多學生以“沒有開設過相關課程”、“我不會”這樣的借口回避這一問題。但是現實是，隨著近些年來形象價值的概念不斷深入，自我形象塑造能力已然成為綜合素質的一部分，形象價值成為社會競爭力的一部分。自我形象塑造成為眾多大學生必須認真面對而又無法規避的問題。韓國偶像劇正用它鮮明的風格、強烈的效果、潛移默化的手法，引導中國的大學生們形成更為強烈自我形象塑造意識。

二、自我形象塑造內容的豐富

對自我形象的塑造，中國的絕大部分大學生將其等同于畢業季時選擇一套合適的面試服裝或是描畫一個精致的妝容。然而，韓國偶像劇卻將自我形象塑造內容呈現的豐富而立體。自我形象塑造絕不簡單等同于一套合身的時尚的服裝，也不是指一個費心的妝容，同時也不僅僅是女生的專利。它是一種在欣賞自己、贊美自己、珍惜自己的心態下，選擇適合自己的美容產品、服飾、妝面、發型、儀態，符合自身風格的綜合表現能力，是一種男女平等的審美追求。它不是特殊時期的應試反應，而是一種深入骨髓的生活習慣。韓國偶像劇中的男神和女神們為何如此深入人心，與他或她在劇中表現出的全方位的自我形象塑造內涵和外延是密不可分的。大到妝容與五官特點的融合、服飾與人物性格的統一，小大指甲的配色、發卷的朝向，無不展現出自我形象塑造的豐富內容。大學里男生女生們也是越活越精致，從護膚到彩妝，從服飾到配飾，從休閑的到優雅的，從頭發到指甲，學生們對于自身美化的切入點越來越細致入微、越來越豐富多彩。

三、自我形象塑造技能的提高

自我形象塑造是關于時尚的藝術，也是對于色彩、圖案、材質等眾多元素的靈活運用，它涉及到化妝、發型、服裝配搭等多項技巧。韓國偶像劇在人物形象的刻畫上可謂嘔心瀝血、費盡心機。無論是男女主人公、還是男二號、女二號，甚至是一些配角的形象刻畫也是破費心力的。《主君的太陽》、《來自星星的你》都可以稱之為形象塑造的成功典范。為不同性格特征、形體特征的人提供了借鑒藍本。服裝色彩的融合與碰撞、服裝配飾的畫龍點睛、妝容發型的不斷變化，都呈現了極佳的視覺效果。在這樣的視覺沖擊下，從簡單的刻意模仿，到融匯后的活學活用，大學校園里不斷涌現出形象塑造的達人們，擺脫以往的毛躁感的簡單隨意、或是刻意沉穩的呆板，而是通過嫻熟的化妝技巧，適合五官臉型的發型，時尚而個性鮮明的服飾風格，打造出多種校園形象：甜美可愛的、自然溫婉的、個性前衛的、優雅大方的、干練果干的，大學校園在實踐韓國偶像劇人物形象過程中煥發出了勃勃生機。

四、自我形象塑造產品的普及

形象塑造技巧的培養，離不開產品的普及。韓國偶像劇中各類護膚彩妝產品的植入廣告屢見不鮮。無論是梳妝臺、化妝臺前琳瑯滿目護膚套裝和彩妝系列，還是女主手上的心頭愛，都會成為觀眾興奮點。《匹諾曹》中樸信惠同款蠟筆唇膏，《來自星星的你》中的千頌伊選擇的絲潤盈彩唇膏（如圖3），在網絡代購的推動下，一夜之間成為萬千女性化妝包中的必備單品。服裝與配飾也在偶像劇的熱播過程中進入大學生們的衣櫥。《繼承者們》李敏鎬的風衣、鄭秀晶的拼色衛衣，受到很多大學生們的喜愛。而《主君的太陽》中太陽造型的項鏈更是成為大學校園里少男少女們浪漫的見證（如圖4）。從護膚產品到服裝服飾，從美發工具到包包、鞋子，無論是商業目的的推動，還是品質優良、設計出眾的深入人心，它已經成為大學生自我形象塑造的重要捷徑。

任何事物都具有兩面性，韓國偶像劇在增強中國大學生自我形象塑造意識、提升造型技能的同時，也帶了一定程度的負面影響，包括如下三方面.

（一）刻意照搬，弄巧成拙

韓國偶像劇中的時尚形象看似自然天成，毫不費力，其實涉及的知識相當豐富，膚色與服裝配色的關系，五官特征與配飾的比例，臉型與發型的長度，身高與裙長的關系等等，都是相對專業的知識，單憑對劇作中人物的喜愛，照搬其形象的方法顯然是行不通的。偶像劇中流行的平眉成為許多大學女生的模仿對象，但是眉毛的角度與眼睛的角度還有臉型是密不可分的，平眉并不適合與所有人。下拉型的眼線一度成為憂郁型女生的代表妝容，但是對于本身眼角向下的女生，這就是災難。低腰緊身褲一度將偶像劇女主凹凸有致的身材顯露無疑，但是對于腰節長、腿型不是很完美的人無疑是自曝其短。

（二）過度消費，攀比成風

每部韓國偶像劇都有其合作的彩妝產品和服裝品牌，每一次的新劇上映，都會帶來新一輪的消費刺激。亦博、赫拉、3ce這些品牌都是這樣為中國大學生所熟悉的。如論需要與否，先買到手再說，很多的大學生處于跟風消費的狀態，擁有了這些產品，就為自己標注了時尚的標簽；擁有了這些產品，才具有了同學間談論時尚話題的資本。長此以往，重復消費、過度消費必然形成。彩妝產品的顏色、質地與自身膚色、膚質是否適合，口紅顏色是否適合自己的氣質，這些問題全然不知，不是因需購買，而是因流行而購買，這樣的行為只能給自身和家庭增加不必要的經濟負擔，同時形成攀比之風。甚至有部分學生為了滿足這樣的購買欲，走上犯罪的道路。

（三）盲目整容，安全存隱患

偶像劇中的俊男美女不斷爆出整容傳聞，有些更是親口承認，使得很多大學生一下找到了通向美麗的康莊大道，假期成為整容的消費熱季。從雙眼皮整形到墊鼻梁、墊下巴到去骨瘦臉，從肉毒素、玻尿酸，到硅膠植入。大學生們在整容道路上勇敢前行，但是，經常會有不少負面新聞爆出，整容變毀容的，更有甚者客死他鄉。整容絕不可盲目，準備工作必須充分而詳實，慎重再慎重。

五、結語

韓國偶像劇為大學生們呈現了形式多樣、內容豐富的自我形象塑造內涵，明確了形象塑造的價值，同時眼花繚亂的感官刺激也令很多同學迷失了方向。面對韓國偶像劇帶來的一系列負面影響，首先需要調整心態，避免盲目、跟風行為，結合實際從自身特點和消費能力出發，量力而行。同時學校可以開設相應課程，提升形象塑造理論指導，引導消費，使學生能夠有的放矢，理性購物。