健康類電視節目品格的重塑研究

盧俊

摘 要：近幾年中，我國電視業中的健康類電視節目有著良好的發展勢頭，這首先是因為國人對身體健康的關注度不斷增加相關的，但就一個電視節目而言，它的收視率的高低和受歡迎程度的大小也與其自身的品格塑造有著很大的關系。但隨著針對健康的醫療技術手段的不斷進步，原有的健康類電視節目所塑造的品格已經不合時宜了，在這種情況下必須對健康類電視節目的品格進行重塑。本文首先地當前健康類電視節目的品格塑造瓶頸進行初步的分析，接下來便提出針對這些電視節目品格重塑的策略。

關鍵詞：健康；電視節目；品格重塑

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0143-01

健康問題一直是人們所普遍關心的問題，隨著傳媒的進步，健康的問題也被搬上了熒屏，健康類電視節目受到了一部分觀眾的關注。但在健康類電視節目的發展過程之中，其收視率的不斷下降，給這類電視節目的發展帶來不小的瓶頸，甚至出現了一些健康類電視節目關停的局面，這和健康類電視節目的品格塑造有很大的關系。

一、健康類電視節目在品格塑造上的發展瓶頸初步探究

1.對傳統中醫文化的過度講解，從而忽視了基本的健康常識。健康類節目在節目策劃時，充分吸取了傳統文化中健康和養生知識的精華。在健康類電視節目中，《黃帝內經》和《莊子·養生主》是在大多數健康類節目中都會介紹到的內容。這些書籍和文章都在講述著關于健康的理論知識。當節目中對這些內容進行重點講述時，健康類電視節目的品格塑造上自然也就偏向于理論知識的介紹，這就在很大的程度上忽視了基本的健康常識。因為僅從理論上講述健康，沒有一個很好的具體實行辦法在生活中實施這些理論，從而導致觀眾的流失。

2.以老年人為主要受眾的觀眾定位，忽視了年輕人群體的健康需求。健康養生類的節目，在節目策劃時，一般會以老年人的主要觀眾進行節目的定位，因此這類電視節目的嘉賓也通常會是一些有中醫行醫資格的專家，這些專家的年齡都普遍比較大。健康類電視節目的這種自我定位，是在最初設定時便忽略了老年人以外其他年齡階段的人群的健康問題。例如，在當前城市工作壓力越來越大的情況下，必然會對上班一族的身體健康和心理健康產生一定的影響，但在這些健康類電視節目中卻比較少的涉及這一群體的身體健康。此外，還有家庭中的幼兒健康問題也被忽視了。幼兒的健康與生病在一個家庭中是一件很重要的事情，但對于一些初為父母的年輕人來說，幼兒健康方面的知識還比較缺乏，這時健康類電視節目便可以相應的提供這些健康知識，但由于其老年人的觀眾定位，導致幼兒健康知識傳播得極少。這在很大程度上影響了健康類電視節目的品格塑造。

二、健康類電視節目品格重塑的對策

1.增加基本健康常識的介紹，對健康養生類理論知識只做簡單的介紹。如果健康類電視節目中，對理論上的健康知識介紹得過多，必然會導致老年人這一觀眾群體在理解理論知識上有跟不上節奏，也就是說，老年人對這些中醫的理論知識無法做到全面的理解，當然也沒有必要全面的理解。健康類電視節目在品格重塑時，便要減少這些傳統中醫理論知識的介紹，做能夠讓老年人感興趣的健康類電視節目。

具體來說，健康類電視節目的策劃者，可以以老年人常見的一些病例，例如糖尿病、高血壓進行分類專題介紹，在介紹的過程中，重點讓專家和嘉賓講述在生活細節上如何讓這些并極早發現，以及如何通過一個良好的生活習慣與作息規律來控制這些病情的發展等等。這些是老年人比較熱切關心的話題，在健康類電視節目的品格塑造上，就需要節目策劃人把節目的理論偏向轉向實踐偏向，這是針對健康類電視節目對傳統中醫文化的過度講解，從而忽視了基本的健康常識的品格重塑策略。

2.打造全方位、全年齡階段的健康類電視節目。國內的很多健康類電視節目都以老年人的身體健康為主要問題進行探討，在節目的觀眾定位上自然就以老年人的主。但在老年人的群體中，節目的傳播力度有限，老年人只能在電視上觀看，而年輕人則在網絡上觀看比較多，這就會產生一個差異，即老年人在觀看之后大部分通過口口相傳的方式對節目進行傳播，這對提高節目的影響力有很大的限制。此外，年輕人和孩子的健康問題，也是非常值得關注的方面，健康類電視節目的制作者不能忽視這些群體的健康問題。因此，在節目的策劃上，無論是從提高節目的傳播力上，以及年輕人本身的身體健康問題來說，都需要在品格塑造上增加節目的梯次，也就是要增加針對年輕人和孩子的健康類節目。

三、結語

筆者在觀看一些健康類電視節目之后，發現國內的這些電視節目在品格塑造上都存在一些問題，例如對傳統中醫文化的過度講解，從而忽視了基本的健康常識，以及以老年人為主要受眾的觀眾定位，忽視了年輕人群體的健康需求等。就這些問題，筆者針對性地提出了健康類電視節目重塑的一些策略，增加基本健康常識的介紹，對健康養生類理論知識只做簡單的介紹，打造全方位、全年齡階段的健康類電視節目等。

參考文獻：

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