微博對傳統新聞模式的影響探究

朱皓

摘 要 文章主要探討微博的出現對傳統新聞模式的影響。主要從微博的呈現方式、傳播手段和傳播影響力以及微博自身特點等方面入手來分析微博對傳統新聞模式在內容和傳播形式收視率以及節目影響力等幾個方面的影響。

關鍵詞 微博；傳統新聞；影響探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0016-01

伴隨著數字化、網絡化的興起，微博因其“碎片化”的傳播方式成為深受民眾喜愛和追捧的社交媒體。傳統新聞傳播模式面臨著巨大挑戰，為了在“微時代”求得生存、發展空間，傳統媒體開始整合自身已有資源，嘗試鏈接新的媒介渠道，與微博不斷結盟，形成新的產品形式。這一行為對傳統新聞模式產生了很大的影響。

1 微博傳播特點

微博的定義是微博客，是一種非正式的迷你型博客，能夠即時發布消息。集成化和開放化是其最大的特點，微博是一種新興的社會化媒體傳播形態，我們經常使用的電腦、手機等信息通道都已被微博順利打開，隨著微博研發出私信、在線聊天等功能，使其逐漸演變為一種新的即時通訊工具，用戶可以通過手機在微博客戶端發布消息。這使其在民眾參與輿論監督中成為重要的社交工具。

學者喻國明提出，微博是個中國式概念，意即“微型博客”，是從“博客”的概念衍生出來的，由于每次用戶更新的內容上限為140個字符，故此得名“微”。微博傳播是一種碎片化的信息傳播方式，微博實現了多種傳播方式和多種傳播渠道的整合，并且微博裂變式和病毒式的傳播方式，使得信息加速流通。

2 微博作為新興傳播工具的優勢

微博的迅速發展使其成為一種極為流行的新興媒體，并隨之改變了新聞的傳播技術，產生了一種新的傳播方式——大眾媒體不再是新聞傳播的唯一渠道，其位居新聞傳播首要媒體的日子一去不復返。因為微博的出現，人人都可以生產、傳播新聞信息。人們可以自發的通過微博來設置公告議題，使新聞事件得到快速傳播，并形成勢力浩大的公眾輿論場。

微博因其獨特的傳播方式、傳播特征使傳統的傳播途徑發生了巨大改變。

微博信息發布的即時性、快捷性使得新聞信息共享變得十分便利，只要可以連接網絡，用戶可以隨時隨地通過微博客戶端這一平臺發布實時新聞，而傳統媒體的新聞發布過程卻需要新聞采集、攝像、撰寫等過程。因此，微博在信息發布速度上遠超傳統新聞模式。在信息的獲取方面，微博具有開放性和交互性。用戶可以通過瀏覽其他用戶發布的內容，并且根據自己的喜好來選擇是否關注其微博。這一新功能是報紙、書籍、電視廣播和網站這些傳統傳播媒體并不具備的。因此，傳統媒體不能實現同步互動的缺陷因微博的出現得到了很好地改善。

微博可以通過發布信息對事件進行現場直播，這種現場直播其實是基于社會關系網絡上的一種由點及面的傳播方式。因為微博發布的內容上限為140字符，所以微博不能一次性完成傳播，而是借助社會關系網絡進行層層轉發來實現新聞的傳播。在傳播過程中就會產生很多“次級傳播”，這種通過轉發產生的次級傳播并不僅僅是一個單純的復制內容的傳播。微博的轉發其實是一種人和人的信任關系的體現。因此，這種傳播方式賦予了微博巨大的傳播能量，使其影響力日益增強。

3 微博對傳統新聞傳播模式的影響

傳統新聞傳播模式通過微博所具有的雙向互動、傳播速度快、時效性強等的傳播特點，從中得到啟發，開始重新思考如何利用這一新型傳播渠道更好的去擴大自身的影響力。于是微博就成為了傳統新聞傳播模式進行媒介融合的新勢力。

微博問世之初，大多數傳統新聞媒體因為微博的內容只有140字符，僅僅把它當作一條新聞導語或是一種類似于新聞提要的東西。而正是微博簡單的傳播方式，造成其爆炸式發展，傳統媒體開始認識到微博的重要性，并且開始借力微博，把它作為自身最為理想的品牌影響渠道。微博開始逐漸影響傳統新聞媒體，這種影響主要體現在以下三個方面。

一是，微博使得傳統新聞傳播模式的渠道被充分拓展，雖然微博只有140字，但是可以使用在微博上發布鏈接的方式來連接源信息，用戶就可以跨越傳統的電視、報紙等媒介來獲取新聞資訊。并且這一傳播方式不受電視新聞傳播的時間局限。新聞閱讀者可以跟隨自己的意愿來選擇在什么地方、什么時間來觀看新聞。這無疑為電視新聞內容的觀看打開了一個新的窗口。

二是，觀眾可以在觀看新聞傳播內容的同時加強對新聞內容的交流感。在傳統新聞傳播模式中，電視、報紙為主要傳播途徑，但是觀眾、讀者卻不能對新聞內容進行評論。例如新聞聯播、人民日報可通過其官方微博收集觀眾對熱點新聞的看法和評論。并且可以在最短的時間，以較低的成本快速的整理出讀者對其發布的新聞的看法，以及對自身品牌建設的真實反饋。從而改進質量，提高電視新聞收視率，并對自身品牌形象達到很好的宣傳推廣

效果。

三是，從表現風格來看，傳統新聞傳播模式顯得較為嚴肅。隨著微博環境的進一步開放，產生了許多風趣幽默的媒體。人們越來越喜歡趣味性強、有意思的新聞傳播媒體，傳統新聞傳播模式的嚴肅認真使觀眾產生距離感。那些政治性較強、過于嚴肅的紙質媒體通過其官方微博適當地減弱了政治層面的束縛，也會不定時地發布新奇有趣、輕松愉快的內容，從而拉近公眾和媒體的距離。

參考文獻

[1]崔保國.2012年：中國傳媒產業發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2012：232.

[2]喻國明.中國社會輿情年度報道（2012）[M].北京：人民日報出版社，2012：40.

[3]尹韻公.當前網絡發展的新特點[J].新聞與寫作，2013（1）.