讓數字音樂“加速跑”

陳曦

摘 要 緊隨數字音樂產業化的發展趨勢，文章將“數字音樂”放在數字媒體產業化的背景中，從新媒體時代我國數字音樂產業發展的瓶頸以及新媒體時代數字音樂發展對策與路徑進行探討與思考。

關鍵詞 數字音樂產業；數字音樂版權；對策與路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0053-01

1 新媒體時代我國數字音樂產業發展的瓶頸

侵權下載等問題在網絡數字化音樂時代時刻困擾著數字音樂市場的發展，抑制其美好發展的腳步。正處在成長艱難困頓時期的音樂網站是數字音樂傳播的核心平臺。目前，一系列亟待解決的問題正嚴峻地擺在了數字音樂網站的面前。

1）數字音樂侵權的門檻因新媒體技術的進步而降低。從395億美元下降到119億美元，全球唱片業銷售總額大幅下降也不過是在1999—2009年這短短的10年間，這些數據來自國際唱片業協會。版權侵權和非法下載是唱片業銷售額逐年下滑的兩個主要原因。在國內7 200家音樂網站中獲得了唱片公司授權的音樂網站僅有10%左右，提供非法下載或鏈接現象在絕大多數網站中存在著。

2）版權保障機制已跟不上數字音樂產業的發展的腳步。數字音樂的傳播速度與范圍在新媒體時代下對于時空的局限已經突破。

①對于數字音樂的版權的權利界限、侵權標準等我國現行的法律尚未明確。著作權人的財產利益因為無法確定數字音樂“合理使用”數量和傳播范圍而遭受一定的損害，客觀上巨大的障礙擺在了數字音樂產業發展的面前。

②法律條文相互矛盾，造成了“有法無所依”的局面。唱片公司擁有的錄音作者的4項權利從唱片產業的發展現狀來看已經難以得到有效保護，并且對產業發展的要求也已經不能夠適應。

雖然相關法律法規我國已頒布不少，但是執法效果并不好，也未能有效制止數字音樂的侵權行為，仍然存在十分嚴重的網絡侵權現象。

3）數字音樂產業的優化升級深受內容創新不足的困擾。“創意產業”“內容產業”是數字音樂的主體，產業優化升級的關鍵在于豐富而且優秀的音樂資源。音樂作品內容欠缺思想性、音樂性，單一的創作風格等等是我國音樂作品的缺點。因而，阻礙我國數字音樂產業發展的桎梏是缺乏極具創新性的優秀音樂作品。

4）用戶的消費習慣限制了數字音樂產業的發展規模。我國網民的數量截至2015年6月已經達到4.2億，達到31.8%的網絡普及率，其中高達到82.5%的是網絡音樂用戶：在2.77億手機網民中占45.3%的是手機網絡音樂用戶。但來自艾瑞公司的調查數據，2015年，經由網站免費下載音樂的我國網民高達94.1%，由于各種原因通過付費下載的網民用戶僅有5.9%。該數據表明，中國的音樂市場還是有很大的潛在消費群體。國內用戶的消費習慣是免費獲取音樂，我國數字音樂產業的進一步發展深受其影響。

2 新媒體時代數字音樂發展對策與路徑

如何長效、高效的發展機遇與挑戰并存的數字音樂產業，使數字音樂產業之路越走越寬，其生存環境、產業鏈優化發展等有針對性的策略研究在現階段應該應運而生。以下將從幾方面對數字音樂發展對策與路徑加以分析探討。

1）好政策和法律法規環境的創建。文化部于2014年下達的關于加強和改善網絡音樂內容審查工作的通知可以很好的推動和規范網絡音樂發展與經營。此外，這一產業的特點和發展趨勢政府應充分認清，政策性的扶持和勉勵應該毫無保留地給予，對企業的政策和信息引導也應加強，從而促使良性合理高效的產業發展鏈與多元化的盈利模式得以

建立。

2）采用數字音樂的DRM系統增強數字音樂版權保護力度。迄今為止，國內有許多互聯網企業亦逐步意識到版權問題，從而逐漸規范化了數字音樂的下載服務。

①積極采用數字音樂的DRM系統。數字權限管理技術——DRM，這是一種界定使用者和權利人之間關系的數字版權管理技術，也是加密保護內容數字版權的一種技術，涉及的方方面面也比較多，如跟蹤、監測等。

②要明確數字音樂合理使用的范圍。網絡下載、P2P傳播、合理使用之間的權利界限以及合理使用范圍和數量在新媒體環境下應進一步明確，對權利人適當的補償措施應該實施。

③做好音樂作品著作權的集體管理機制的完善工作。

④做好網絡音樂的法院管轄權制度的完善

工作。

3）重視內容資源，實施數字音樂產業質量工程。隨著數字音樂市場發展的規范以及3G技術的發展，應盡量滿足用戶對音樂隨時隨地的需求。內容制勝是各類行業發展永恒的規律，要想成為市場上最靚的賣點或者最大的贏家只有富有創意、個性鮮明的原創作品才行。

因此，應在以下幾方面進行完善。

①政府部門：加大投資構建和完善體系。

②內容制造商：創作本土的優秀音樂作品。

過去簡單、傳統的“受眾”伴隨著為用戶提供的互動平臺的互聯網絡和在線網絡已經成為了擁有獨立自主權的用戶群體。制造商要想快速有效地融合消費群體，只有轉換生產理念，做到“你們需要什么我做好給你”才行。

4）拓展渠道，提供數字音樂產業多元商業增值服務。數字音樂市場伴隨著發展進一步完善的我國數字音樂市場和成功研發的現代高科技技術而潛力巨大，未來幾年內的商業模式中除了以“免費視聽+廣告盈利”的新浪樂庫為代表以外，一些既符號中國數字音樂發展階段，又適合自身發展實際的多樣化商業模式還須數字音樂產業鏈中的參與各方努力摸索出。如像QQ音樂這樣：“會員付費+互聯網巨頭依托”模式；酷狗音樂：“廣告收入+推廣換版權”模式。

3 結束語

網絡音樂、影視和游戲在互聯網的各種功能中是比較具有代表性的三項，并且也占有很高的使用率，其中比例高達68.5%的是以收聽或下載過網絡音樂的網民。由此可見，給中國數字音樂市場帶來了巨大發展空間的無疑是數量龐大的潛在音樂受眾群體。因此，如何順應時代發展的潮流抓住市場發展機遇是擺在中國數字音樂產業眼前的一個難關，只有很好的跨過這個難關，中國數字音樂產業的的蓬勃發展才能得以實現。