新時期廣播電臺汽車節目的“何去何從”

聶磊

摘 要 廣播電臺擁有獨特的魅力與風格，吸引著無數的聽眾，但新時期，新媒體的迅猛發展，沖擊著傳統媒體，廣播電臺作為傳統媒體，其生存與發展得到了廣泛的關注。為了使廣播電臺適應新時期發展的需要，文章分析了廣播電臺汽車節目創新的重要性，并闡述了相應的對策，旨在全面提高廣播電臺汽車節目的綜合競爭力，使其自如地應對激烈的市場競爭。

關鍵詞 廣播電臺；汽車節目；創新對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0068-02

在世界范圍內，中國是最大的汽車生產國，同時也是第一大新車交易市場。隨著汽車業的快速發展，廣播電臺汽車節目也不斷涌現，此類節目擁有豐富的汽車信息、專業的汽車服務，贏得了廣大汽車聽眾的一致好評。汽車節目對廣播電臺的生存與發展均有著重要的影響，但新時期，廣播電臺汽車節目發展困難重重，如何實現節目的創新成為了汽車節目發展的重中之重。

1 廣播電臺汽車節目創新的重要性

隨著社會的發展與科技的進步，新媒體給傳統媒體造成了巨大的沖擊，面對新時期的挑戰，傳統媒體積極探索發展的策略。廣播屬于傳統媒體形式，為了有效應對激烈的市場競爭以此獲得生存與發展，其節目應不斷創新與改進，特別是在節目理念、節目內容與節目形式等方面，均應融入現代元素，以此滿足現代聽眾的需求。

汽車節目對于廣播電臺而言是重要的，特別是在市場化、信息化的環境下，商品經濟快速發展、科學技術水平不斷提高，為了占據廣播市場份額，汽車節目作為特殊的商品應進入市場，同時也應積極利用現代化的先進技術，通過節目理念、內容與形式的創新，以此保證自身綜合競爭力的提高，進而才能夠與新媒體分庭抗禮。

2 新時期廣播電臺汽車節目創新的對策

2.1 創新節目理念，準確定位節目

對于廣播電臺汽車節目而言，其自身具有一定的限制性，此時僅以技術支持進行創新，難以推動節目的可持續與長足發展。因此，廣播電臺汽車節目應積極轉變自身的思想理念，以創新意識指導汽車節目的發展。

廣播電臺汽車節目應創新運營理念，結合市場需求，準確定位節目。隨著人們生活水平的提高，各汽車品牌均加大了投資規模，汽車的產量與銷售門店不斷增多，在此情況下，駕車人數激增，因此，對汽車市場服務的需求也隨之增強。廣播電臺汽車節目的誕生順應了時代發展的需要，在其發展過程中，為了保證節目定位的準確性，應對目標聽眾的訴求給予高度關注，通過市場調查、熱線隨訪等方式，分析目標受眾，掌握其所關注的熱點、焦點與難點。根據相關資料顯示，目前廣播電臺汽車節目受眾所關注的話題主要為哪款車型省油，哪款車便宜、耐用，同時大部分聽眾也十分關注汽車的使用。在人們的生活、工作與學習中，汽車的影響日漸深入，為了滿足聽眾的收聽需求，汽車節目應搜集與汽車相關的內容，如汽車知識、用車常識等，同時，在汽車創新發展過程中，還應結合不同的聽眾，以此需求推出不同定位的節目，如新車導購類節目、汽車售后服務類節目與汽車維權節目等[1]。

2.2 創新主持內容，保證內容豐富

如今，廣播聽眾所接收的信息日漸豐富與多元，媒體通過內容創新才能夠吸引受眾，進而利于占領市場份額。對于廣播電臺汽車節目來說，其具有一定的獨特性，在創新主持內容過程中，應注重以下幾點：第一，內容的權威性，在實際主持節目時，主持人應對汽車的知識有系統的了解與認識，能夠為聽眾提供專業的建議與意見，在此情況下，豐富、實用的節目內容才能夠滿足節目制作與發展的需求。第二，支持的新穎性，對于汽車節目聽眾而言，其收聽不僅是為了獲得與汽車相關的知識，大部分聽眾還以娛樂與休閑為目的。因此，主持節目時，支持人在為聽眾提供全面的汽車資訊及專業知識，還要保證語言表達的簡潔性、清晰性與生動性，讓聽眾易于理解與接受，進而才能夠激發聽眾的收聽興趣與欲望[2]。

2.3 創新節目形式，促進公司化發展

當前，廣播電臺汽車節目主要的形式主要以聽眾互動、專家互動為主，此時凸顯了汽車節目的互動優勢，但在節目長期發展過程中，僅憑借互動的形式降低了節目的新鮮感與創新性。因此，在日后發展過程中，廣播電臺汽車節目應采取不同的錄制形式，一種方式為注重節目線下活動，此方式主要是對節目的本土活動進行創新，如：廣西交通臺移動車展，通過互動的經營，以此吸引了聽眾，增加了廣告收益；另一種方式為運用活動現場，將錄制的節目現場進行播出，以此保證了節目內容的豐富性，使其具有了較強的可聽性。同時，在市場經濟的環境下，汽車節目也應積極開展公司化發展，將企業宣傳、活動策劃、廣播在線節目等有機結合，以此達到汽車節目經營創新的目的[3]。

3 總結

綜上所述，新時期，廣播發展面對著諸多的壓力與挑戰，汽車節目作為廣播電臺的關鍵性節目，其生存與發展牽動著廣播人的心，本文介紹了廣播電臺汽車節目創新的重要性，并提出了幾點創新建議，相信，汽車節目通過節目理念、節目內容與節目形式的創新，其將獲得穩定、健康與高效的發展。

參考文獻

[1]姜穎.汽車類廣播節目的媒體吸引力對受眾購買動機影響分析[D].西安：陜西師范大學，2014.

[2]傅曉春.廣播汽車節目的運營體會與創新思考——以廣西人民廣播電臺交通廣播為例[J].視聽，2013（2）：

11-13.

[3]崔紅玲.廣播市場化節目的創新——以荊州人民廣播電臺901汽車廣播為例[J].中國傳媒科技，2013（16）：

11-12.