紙質圖書的數字化轉型探究

石雪

摘 要 圖書的發展歷史悠久，其自身的長久存在性和實物特性決定了其不同于現代化信息技術下的電子產物。隨著網絡媒體等現代化科技產物的普及和推廣，傳統的紙質圖書面臨嚴峻考驗。如何在競爭激烈的媒體行業中保存實力，逆流而上，是圖書出版社需要著重思考的問題。文章首先分析推動紙質圖書發展的公眾因素，列舉數字化轉型過程中紙質圖書的發展策略，最后得出數字圖書是紙質圖書轉型的必經之路這一結論，以供參考。

關鍵詞 紙質圖書；數字化轉型；探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0071-01

1 推動紙質圖書發展的公眾因素

1.1 公眾對圖書優質內容的要求

公眾對精神文化的追求在一定程度上促進了紙質圖書的出版和發行，不同于互聯網媒體等電子圖書，紙質圖書能夠切實的讓公眾觸摸，優質的內容是紙質圖書能否打動公眾的最主要因素。所謂“優質”，就是其內容能夠在一定層次上符合大眾的需求和審美，在某一方面能夠滿足公眾的求知欲。因為公眾的文化基礎和所處的社會環境均不相同，所以紙質圖書在不同層次、不同行業、不同知識體系里均能滿足人們的需求，這一特征是紙質圖書長期以來被留存的重要原因。事實上，文化積累的過程十分緩慢，圖書的內容需要經過廣泛的傳播和推介才能被公眾熟知，否則，圖書就只是一個擺設。圖書的出版就是滿足人類對圖書優質內容需求的社會活動。因此，圖書作為系統性和長時效性的媒介代表，其內容在時間上代表時代發展潮流，在空間上又不斷發展。

1.2 公眾對圖書表現形式的要求

圖書作為圖文并茂的首要代表媒介，能夠將信息內容通過文字和圖片混合的形式表現出來，通過圖文閱讀，讀者能很好地認知和欣賞圖書中的文化底蘊和高雅志趣。單純的文字書籍出版后，雖然讀者也愿意欣賞，但是加上插圖和圖片等資料后，閱讀變得更加生動有趣。民族的文字發展能夠從文字書籍中領略，圖書內容的表現更加將這種歷史傳承表達的活靈活現。隨著現代印刷技術和彩印技術的不斷發展，優美的圖像越來越受到讀者的喜愛。

1.3 公眾對圖書載體的質感需求

圖書的印刷過程中，載體的要求越來越嚴格，公眾對高質量的載體也越來越青睞，從最初的粗糙紙質開始，到手感良好的精制紙，直到現在圖書和雜志等常用的銅版紙等，圖書的載體隨著公眾的不斷需求慢慢改良。

2 傳統紙質圖書出版的數字化轉型策略

2.1 量入為出，以點切入

紙質圖書在長期以來的積累階段具備了豐富的資源基礎，為數字化轉型提供了優厚的條件。除了豐富的資源儲備外，紙質圖書長久以來成熟的線下銷售模式，包括其大量的客戶信息、客戶購買習慣、客戶閱讀習慣等，都為數字化轉型提供了完整的分析數據。在數字化轉型階段，這些信息數據成為重要基礎，在產品開發和定位上，能夠根據讀者購買量和需求種類進行準確定型，取得先發優勢。例如，行業內某一教輔類圖書一直在銷量上遙遙領先，根據其教輔對象和教輔特點，開發教輔類手機app或電腦客戶端，或者直接打造全套的教輔數據資源數據庫，通過宣傳推廣，讓紙質圖書逐漸向線上銷售和互聯網學習轉型，這樣既有針對性，又不會因盲目開發造成資源浪費和經濟損失。

2.2 未雨綢繆，建設資源數據庫

傳統圖書出版社占據了大量的資源，這是在線教育、在線娛樂等媒體行業一直覬覦的，在此背景下，傳統圖書一定要對自身豐厚的寶貴資源加以利用，不能白白浪費。首先要做好紙質資源的數字化處理，在紙質圖書出版之前要做好電子檔的數據處理，這里的數據處理不僅僅是將封面、正文內容等轉換為電子格式，還要加入大數據的理念，將圖書的核心內容提煉出來，進行系統分類，類似于圖書館形式，加入標引、構建等，讓存檔的數據資源能夠被檢索和組合，這是構建電子資源數據庫的首要基礎條件。

2.3 建立數字云公眾服務平臺

隨著互聯網技術和大數據概念的不斷普及，數字云公眾服務平臺逐漸出現在公眾的視線中。云服務平臺能夠最大限度的將各個出版社的圖書資源進行整合和改良，將各種各樣的行業資源和品牌優勢盡可能的融合，借助互聯網和大數據的技術手段，大范圍、低成本、高效率的將所有圖書信息資源進行聚合，在共享其它出版社優秀資源的同時，不斷改良自身的缺點，為自身的不斷發展打下堅實的資源基礎。實力雄厚的出版社或教育機構完全可以借助眾籌、對外合作等方式，建立自己的公眾服務平臺，將海量的電子教育資源和信息資源發展為紙質圖書的延伸，讓紙質圖書完成向數字化轉型的完美過渡。

3 數字圖書是紙質圖書轉型的必經之路

在所有出版物中，圖書作為最具文化價值的出版物，在很大程度上促進了社會的發展和人類的思潮。缺少理性的感性文化不能提高國民素質，而圖書基于文字，是理性文化的具體表現。數字圖書作為紙質圖書轉型后的具體產物，包含了紙質圖書多樣的內容表現形式，同時發揚了電子資源易存儲、便攜帶的優勢。目前，互聯網技術和移動終端的不斷發展，讓數字圖書出現在電腦、手機、平板電腦等移動終端上，數字圖書必將是未來紙質圖書轉型的必經之路。

參考文獻

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