新媒介環境下廣播的發展

湯艷梅

摘 要 隨著信息技術的發展和新媒體的興起，廣播這一傳統媒體受到了巨大的挑戰，在移動網絡高速發展和受眾喜好多變的今天，廣播想在信息傳播戰中贏得一席之地除了需要加強頂層設計外，還應從廣播本身的優勢出發，加強受眾細分，在加強節目的個性化、互動性等方面下功夫，提高節目質量，進一步整合資源，讓網絡和新媒體等資源為我所用，組建更加強大的廣播信息傳播網絡，促進廣播事業的繼續發展。

關鍵詞 廣播的特點；新媒介環境；資源整合；廣播發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0072-01

隨著信息技術的發展，互聯網和移動網絡日益普及，新媒體不斷興起，廣播這一傳統媒體除了面臨著和電視、報紙這類傳統媒體的競爭外，還要應對來自于網絡、新媒體的挑戰，在受眾喜好多變的今天，廣播如何應對新形勢呢？筆者認為，廣播應該加強頂層設計，發揮自身優勢，進一步整合資源，實現在新的媒介環境中贏得一席之地。

1 傳統廣播的特點

1）傳播范圍廣。廣播是通過無線電波向擁有接收工具的廣大受眾傳送節目信號的活動，傳播對象幾乎是全民性的。從傳播的效果來看，廣傳播速度快，穿透能力強，具有及時性、廣泛性和感染力等特點。缺點是傳播易受干擾，有的地方接收效果不穩定。

2）針對性強。受眾的多樣性讓廣播逐漸向多語種、多頻道發展，少數民族語言廣播、外語廣播和經濟調頻、交通調頻、音樂調頻等的細分，這就增強了廣播傳播的針對性和有效性。缺點是地域性色彩強，受眾基數被削減。

3）成本低。廣播節目相對于電視、報紙和互聯網，傳播成本較低。制作廣播節目所需的人力、設備以及工作人員的勞動時間相對少；廣播接收的費用也比購買電視、電腦和訂報紙的費用要低得多。也就是說，受眾通過廣播獲取同樣多的信息，要比電視、報紙、互聯網更便宜。這種低成本的傳播手段，使廣播在眾多媒體中，保留著一定的競爭力，這也是廣播占領受眾市場的一個十分有利的因素。缺點是廣播節目內容在深度挖掘方面稍遜于電視、報紙和網絡。

4）接收方便。廣播是通過“聲音”來傳遞信息的，受眾通過耳朵來獲取信息，這一特殊的傳播和接收方式，決定了廣播比其他任何媒介接收信息都要簡單、方便。人們不需要專門花時間或在一個固定的場所來接收信息，只要想聽就可以打開收音機，這也是廣播不可能被其他媒體所取代的最主要原因。缺點是信息傳播渠道相對單一，一定程度上削弱了傳播效果。

2 新媒介環境

1）挑戰。互聯網技術的發展和移動網絡更深層次地介入大眾的生活，讓信息傳播渠道變得更加多樣和快捷，這給一直以傳播速度快、信息接收方便為優勢的廣播傳播帶來了巨大挑戰。如何在網絡科技大潮中找到突破口，讓傳統廣播實現持續發展，成為了當前廣播傳播面臨的最大挑戰。

2）機遇。網絡信息技術的普及和新媒體平臺的興起，讓廣播面臨了更大的挑戰，但同時也帶來了更多的機遇，網絡廣播、微電臺和手機app的流行，讓廣播突破了地域限制、時間限制、接收終端和傳播機制的限制，在原有受眾流失的同時，跨區域受眾、移動終端用戶逐漸成為了新的潛在用戶。

3 廣播如何應對

首先，加強頂層設計。明確的發展目標、正確的傳播方向、優質的傳播內容、暢通的傳播渠道是廣播發展的基礎。管理者或經營者應提出相應的發展措施，在強化品牌推廣、做強品牌、樹立良好的媒體形象等方面下功夫，讓廣播獲得良好的美譽度，從而擺脫被遺忘或被替代的危險；積極采取市場策略，加強經營管理，做好經營創新和節能增效，降低運營成本，探索廣播媒體集團網絡化道路，為廣播的持續發展提供強有力的支撐；在節目策劃上著力，充分考慮廣播特點、受眾細分、廣告投入等內容，以節目內容為王牌，提高受眾接觸率、廣播節目的知名度和美譽度，激發廣播活力，由此延伸出更長的產業鏈，為廣播發展筑牢根基。

其次，充分發揮優勢，提高節目質量。廣播具有傳播迅速及時、覆蓋性廣、語言通俗易懂、受眾參與性和互動性強、運行成本低等優勢。廣播發展應立足這些優勢，在優化節目生產流程、創新廣播節目內容和形式上下功夫，細分受眾、細化傳播時段，充分考慮節目內容與網絡同步直播的適配度，在廣泛傳播的同時，探索專業化、窄播化之路，大力滿足受眾對廣播內容多樣化需求，以彌補廣播傳播渠道單一等劣勢，提升傳播效果。同時，應加強廣播行業人才培養，提升作為“互動橋梁”“情感載體”的廣播節目主持人素養，增強節目制作意識，讓節目內容在社會性、生活化、人情味上更上一層樓，充分體現廣播的時代特色和鮮明的特點。

最后，進一步整合資源，構建多位一體的信息傳播網絡。只有進一步整合資源，取眾家之長補己之短，探索一條適應時代要求、符合廣播實際的道路，廣播才能在新的媒介傳播環境中取勝，這就要求廣播經營者采取媒體融合策略，進行廣播技術變革，既要有效融合電視、雜志、報紙等傳統媒體的傳播優勢，又要融合互聯網、移動多媒體等新媒體資源，進一步拓展廣播的傳播渠道和傳播效果，強化廣播的交互性服務功能，建立起強大的廣播—多媒體交互式網絡平臺，讓廣播節目從聽得到逐漸擴展到看得見、能選擇、能互動，即：在廣播實現網絡同步傳播的同時，在網絡上對傳播內容進行必要的圖文補充，實現網絡存儲，滿足受眾對定時、尋址、分組等智能化需求，進一步實現廣播的線上、線下互動，延伸由廣播帶來的產業鏈，推動廣播事業的創新發展。

參考文獻

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