我國圖書出版行業的產業競爭力研究

葉露

摘 要 圖書出版行業的發展直接關系到國家文化產業的發展，對國家綜合國力的提升產生至關重要的影響，所以受到廣泛的關注，改革開放以來我國圖書出版行業雖然得到較大幅度的發展，但在參與國際競爭中仍表現出一定的問題。文章通過對我國圖書出版行業的產業競爭力的系統分析，提出我國應積極建立圖書出版產業競爭情報體系，以此提升其產業競爭力的對策，為提升我國圖書出版行業的產業競爭力做出努力。

關鍵詞 圖書出版行業；產業競爭力；中國

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0075-01

1 我國圖書出版行業的產業競爭力的系統

分析

圖書出版行業的產業競爭力需要針對影響圖書、報紙、期刊、影像、電子和網絡出版產業6個方面的直接因素和間接因素進行分析，并結合國際市場占有率、銷售利潤等反映競爭力的數據進行論證，為保證對其產業競爭力具有全面、準確的認識，需要建立系統、針對、科學、可操作、獨立且具有產業特征的競爭力評價體系[1]。通過將我國圖書出版行業與美國和德國以及日本三國圖書出版行業在生產要素、需求狀況、企業結構和競爭狀況、相關及輔助產業狀況、外部環境等潛在競爭力和盈利能力、市場占有率、技術含量等現實競爭力方面的對比分析，可以發現，我國圖書出版行業產業的生產要素競爭力方面，勞動力資源豐富，但城市人口和大學生比重等相比美、德、日等資本主義國家仍較低，出版資源開發利用水平較低，仍具有較大的開發空間，而知識資源方面，我國遠落后于美、德、日等資本主義國家，位于世界第21位，說明我國出版人員素質和科技水平相比發達國家存在明顯的缺陷。另外，我國出版發行從業人員增長幅度較小，就業規模較低，這并不利于我國圖書出版行業競爭力的提升。

而圖書產業需求競爭力方面，我國圖書出版種類和總印發數量以及日報的總發行量都居世界首位，而且近年來我過圖書出版物銷售額也呈現出明顯的上升趨勢，這在一定程度上說明我國圖書市場快速發展，市場規模在不斷擴大；另外，通過對教育出版、大眾出版和專業出版圖書的印發數量總額的統計分析，可以發現，在圖書類型細分方向，我國圖書市場的需求潛力巨大，但其中主要集中于教育類圖書中，出版比例的失衡，并不利于我國圖書出版行業整體競爭力的提升，而且會使我國出版行業向極端化方向發展；除此之外，調查研究發現，我國現階段圖書客戶集中于教育類圖書，大眾和專業圖書出版比率低，說明我國圖書市場的挑剔客戶比例低，另外我國圖書市場盜版現象普遍，這在一定程度上說明我國圖書消費者的自我保護意識較低，圖書消費者整體不成熟[2]。在企業結構和競爭方式方面，我國圖書出版社數量雖然表現出增多的趨勢，但增長速度和規模相比西方國家存在較大的差距，美國、德國和日本作為世界前3大圖書市場占據著世界50%以上的市場份額，全球最大的10個圖書市場占據了世界出版發行業81%的份額，而我國圖書出版企業規模較小說明我國在國際圖書出版行業中并不占據明顯的優勢。除此之外，在產銷平衡、產業組織形式、相關輔助產業競爭、出版版權貿易逆差等方面也不占據明顯的優勢。

2 我國應積極建立圖書出版產業競爭情報

體系

我國在了解圖書出版行業產業競爭力現狀的基礎上要結合產業競爭力相關要素，進行定性和定量分析，并提出增強其產業競爭力的對策，為行業內部客戶、企業、機構提供服務，而競爭情報體系是提供市場預計，使相關主體準確、全面掌握行業競爭情報信息的有力工具，所以我國應積極建立圖書出版產業競爭情報[3]。加大圖書出版行業產業競爭情報搜集力度，競爭情報搜集主要通過統計年鑒、行業協會網站、數據提供商三方面實現，統計年鑒是對社會經濟和發展等各方面進行反應的綜合性資料年刊，其中包括世界各國和地區在社會經濟發展過程中所產生的各方面統計數據，通過對其數據整理分析，可以對世界各國圖書出版行業的發展狀況進行全面的掌握；行業協會網站主要是對具體行業信息進行整理，其會定期更新行業內部資料數據、專家權威理論和行業的動態信息，所以我國要提升圖書出版行業產業競爭力，需要對創辦行業協會網站進行動態跟蹤、對比，將國際相關圖書出版數據引入到我國行業內部資料中，可為行業優化出版結構提供支持；數據提供商是獨立的第三方市場咨詢機構，其可以結合客戶的實際需要對行業內部深度信息進行挖掘和整理，我國圖書出版行業可利用其優勢深度挖掘產業內部有價值的信息，以此提升競爭力。現階段我國圖書出版行業競爭情報搜集在方法上實現了創新，除文獻檢索外，將調查法、第三方法、四分位法等應用到情報搜集工作中，并在此基礎上注重圖書出版行業產業競爭情報分析，創新圖書出版行業產業情報信息服務，使相關主體在掌握有效的行業產業情報的同時能夠使其轉化為實際的競爭力。

3 結論

通過上述分析可以發現，現階段人們已經認識到圖書出版行業產業競爭力對我國精神文化建設、綜合國力提升等各方面產生的重要作用，并在實踐中對提升圖書出版行業產業競爭力展開積極的探索，實踐證明積極建立圖書出版產業競爭情報體系對提升其產業競爭力具有重要的意義。

參考文獻

[1]吳赟.我國出版經濟研究述評[J].出版科學，2006（6）：25-31，16.

[2]周亞紅.我國圖書出版行業的現狀及發展對策[J].職業時空，2008（8）：13.

[3]蔡繼輝.中國圖書出版產業國際競爭力分析[J].出版經濟，2004（9）：42-50.