關于提升縣級臺電視新聞宣傳活力的探索與思考

趙萍

摘 要 縣級廣播電視新聞是我國廣播電視新聞行業中最基礎的環節，搞活它，對于教育鼓舞民眾，推進全縣政治穩定、社會和諧和經濟等各項事業的發展具有非常重要的作用。筆者憑借自身實際工作體會經驗，對如何搞活縣級臺，提升縣級電視新聞宣傳活力，使其充滿生機，使其能夠更好地服務于廣大人民群眾與經濟社會發展，尤其提升縣級電視新聞宣傳活力，使其真正能夠受到觀眾的關注、喜愛，是縣級電視臺需要認真研究和探索思考的重要課題。筆者就新時期、新常態下，對搞好縣級電視新聞宣傳、提升宣傳活力，進行探討與思考。

關鍵詞 搞活；提升；活力；旋律；強音；溝通公眾；傳播正能量；探索；思考；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0154-02

近年來，隨著電視事業的蓬勃發展，縣級電視新聞如雨后春筍般的快速成長，并已成為基層新聞戰線一支重要力量，并為推動地方經濟快速、平穩發展發揮了正能量。但由于縣級廣播電視臺自身的技術、物質條件不足，影響力上受到不同程度的限制和沖擊，阻礙了縣級廣播電視臺的高效發展。筆者結合自己多年從事縣級電視新聞工作的實踐、體會，對如何提升縣級電視新聞宣傳活力談點自己初淺的認識。

1 挖掘優勢，走出誤區

縣級臺雖然在頻道、人才、資金、設備等諸多方面無法與上級電視臺相比，但由于它處于最基層的地位，直接面對當地的廣大民眾，有著上級臺無法比擬的親和力，更容易凸顯自身或地方特色。

1）正視數量多、涉面廣優勢，走出認識不夠和“等靠要”誤區。縣級廣播電視臺是四級電視臺中最基層的新聞單位，在全國具有數量最多、覆蓋面最廣和特殊位置的特點，它肩負著黨的最基層的輿論監督職能。如涼城縣高度重視縣級廣播電視事業，不斷加強投入建設，城區、鄉鎮村電視的覆蓋率已超過95%以上，有效地發揮基層輿論導向和宣傳作用。

2）抓住直面地方政府、地域時間優勢，走出受上級臺擠壓誤區。縣級臺在媒體競爭與挑戰中，具有貼近地方性的優勢，而在這方面央視、省級、地級臺不具備這個優勢，在捕獲最基層一線新聞線索、材料處于下風。面對不斷變化的社會變革和各種新型媒體的涌現，縣級臺一定要抓住最靠近當地黨委、政府，貼近地域和第一時間新聞現場等有利條件和優勢，搶占新聞主導地位和主動權，把最基層的新聞線索報道上來，豐富節目內容，吸引公眾注意。

3）把握貼近民眾、新聞無處不有優勢，走出“身”在基礎、“腳”不在一線的誤區。作為縣級電視臺，要改變并走出過去“身在基層，腳步在一線”和“不求有所作為，只求得過且過”的工作漂浮的誤區，把劣勢變為優勢，讓新聞報道突出新意。因此，必須創新采訪活動，通過活動拉近群眾距離，擴大與群眾之間交流，引發共鳴，采集到民眾身邊鮮活的新聞線索，編制出豐富的新聞節目，吸引更多民眾到電視前獲取最新信息，從而提高活力和吸引力。

2 明確定位，辦好特色臺

1）“新聞立臺”是總則。如何確定縣臺的定位，找準自己的角色，促進縣域經濟發展，更好地為民生服務，將成為擺在縣級臺每位從業人員面前不能不思考的一個課題。筆者認為，十八大以來，中央把“執政為民、民生工程、社會保障、失業就業”和“三農”等問題擺在了各級政府工作的重中之重，作為縣級臺，必須堅持“以人為本、執政為民、新聞立臺”的宣傳理念，增強“喉舌”意識和全局觀念，牢牢把握正確的政治方向和輿論導向，唱響主旋律，傳播正能量。

2）“民生新聞”是宗旨。縣級電視臺始終處于一個服務的角色，尤其要處理好“宣導”與服務的關系；服務公眾是大勢所趨，是群眾所需；要突出本土和個性特色，采用群眾喜聞樂見的、樸實鮮活的表現形式，反映出當地廣大民眾的所思、所盼、所想。從內容到形式上更加貼近當地，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，不斷提升縣級廣播電視臺的品位和親和力、吸引力、感染力、影響力。

3 創新舉措，制作好節目

在新聞節目制作與報道方面，縣級電視臺要想搞活新聞節目、提升電視活力，必須創新。

創新舉措一：創新新聞視角，改進報道方式。

新聞節目是縣級電視臺的主流報道板塊。有人認為改革新聞報道，增強貼近性、群眾性是消弱政務報道。筆者認為縣級電視臺政務報道不可缺少，但必須創新報道方式。因為政務新聞資源里包含了諸多社會民眾關注關心的重要信息。要變換視角，一改過去那種脫離群眾的模式化、格式化和傳統、老套、單調、死板的宣傳模式，將時政新聞變為領導、群眾共同關注的新聞，也就是從領導和群眾身上找見共同關注點，從社會和群眾的視角來觀察、分析報道政務活動。

創舉措二：辦好辦活民生新聞。

民生新聞是體現黨和政府提出的“以民為本，人文關懷”執政理念的新聞，既傳播關懷民生，又關注民生。將貼近群眾、貼近民生、貼近生活的新聞通過縣級臺及時地向民眾報道出去，同時，還要把重點新聞做深，把特點新聞做活，把特色新聞做細，把亮點新聞做精，進而更好地為政府和民眾服務，溝通政府與民眾的情感，拉近電視臺與受眾的距離。

創新舉措三：辦出特色欄目、特色節目。

針對縣級廣播電視臺在創新宣傳和欄目規劃中存在節目內容構成不合理、節目形式單一、多以會議和領導講話為主，新聞節目千篇一律，枯燥無味無趣，缺乏本土特色以及與受眾需求脫節等問題，這就要求要創新策劃、設置、編排理念，堅持新聞必須“服務黨和政府，服務百姓大眾”的服務宗旨，把“創新特色宣傳，辦出特色節目”作為追求的方向目標，重點突出本土化、特色化、品牌化。諸如涼城臺先后開辦了《涼城新聞》《生活視野》《走進涼城》《科技種養》《公益宣傳》《快樂周末》等群眾愿意參與的欄目，對一些重點欄目進行了精包裝，使其成為精品欄目。從民生新聞入手，多層次、多角度，全方位報道廣大群眾關注的民生政策、市場營銷、住宅房價、醫療、食品安全、氣象預報、歷史文化、風土人情、土特產以及衣食住行等與百姓切身利益密切相關的熱點信息，加大民生新聞占比度，滿足觀眾需要，大大提高了收視率，收到了良好的宣傳效果，贏得了廣大觀眾的一致好評。

創新舉措四：著眼反腐焦點問題，強化新聞輿論監督。

輿論監督是電視新聞職能范疇，亦是改進黨風、政風、民風的有力武器。隨著經濟社會的發展和社會不正之風蔓延，從城市到農村不少矛盾問題突出，媒體輿論監督必須跟上法紀懲處步伐，開展好輿論監督和警示教育。客觀全面、公正地反映事實真相，讓受眾去評判。同時要把握好適度，做到力度要適當，動機要得當，方法要恰當，行動要正當。

創新舉措五：加強素質培訓，改進文風。

人才是立臺之本，也是搞好電視新聞工作之本。搞活縣級電視新聞、提升活力，核心元素是人。如何提高采編人員的專業素質、改變文風是需要研究的重點。好的電視節目均來自于廣大新聞工作者，尤其是工作具有積極性、主動性和創造性的一線采編人員。因此，加強培訓，苦練內功，提升新聞采編播人員的業務素質、技術水平非常重要。可采取走出去、請進來的辦法，對采編人員進行系統的新聞觀摩學習、專家講座、節目點評、專題研討、現場采訪、節目編排、語言文風等內容的培訓，不斷提高業務素質和工作技能。按照“走基層、轉作風、改文風”要求，采、編、播人員要堅持“三貼近”原則，經常深入基層、深入群眾，感受體驗生活，要與民眾交朋友，放下架子，不怕丟面子，發揚腳踏實地的工作作風和敬業精神。要杜絕套話、假話、大話，去除空洞、乏味、冗長的文字，倡導“短、新、實”的新文風；把文件、官腔等語言變為百姓聽得懂、聽得清、能理解的語言，用群眾喜聞樂見的、樸實鮮活的方式表現出來。

總而言之，在新媒體和電視節目競爭日益激烈的今天，縣級電視臺新聞節目要想立足當地，長遠發展，必須轉變舊觀念，創新新聞工作，創新機制舉措，創新欄目節目，明確定位，提升活力魅力，培養專業人才，挖掘地域優勢和百姓身邊的鮮活新聞素材，打造出貼近黨和政府以及基層民眾生活的品牌特色節目，只有這樣才能抓住百姓的心，提高收視率和知名度。

參考文獻

[1]李翠萍.談縣級電視臺新聞節目的發展[J].新聞愛好者，2010（1）：61.

[2]楊廷兵.電視新聞節目的創新之路[N/OL].貴州民族報，2014-08-28（A3）. http：//dzb.gzmzb.com/p/item/11646.