關(guān)于提升縣級臺電視新聞宣傳活力的探索與思考

趙萍

摘 要 縣級廣播電視新聞是我國廣播電視新聞行業(yè)中最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，搞活它，對于教育鼓舞民眾，推進(jìn)全縣政治穩(wěn)定、社會和諧和經(jīng)濟(jì)等各項事業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。筆者憑借自身實(shí)際工作體會經(jīng)驗，對如何搞活縣級臺，提升縣級電視新聞宣傳活力，使其充滿生機(jī)，使其能夠更好地服務(wù)于廣大人民群眾與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，尤其提升縣級電視新聞宣傳活力，使其真正能夠受到觀眾的關(guān)注、喜愛，是縣級電視臺需要認(rèn)真研究和探索思考的重要課題。筆者就新時期、新常態(tài)下，對搞好縣級電視新聞宣傳、提升宣傳活力，進(jìn)行探討與思考。

關(guān)鍵詞 搞活；提升；活力；旋律；強(qiáng)音；溝通公眾；傳播正能量；探索；思考；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0154-02

近年來，隨著電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，縣級電視新聞如雨后春筍般的快速成長，并已成為基層新聞戰(zhàn)線一支重要力量，并為推動地方經(jīng)濟(jì)快速、平穩(wěn)發(fā)展發(fā)揮了正能量。但由于縣級廣播電視臺自身的技術(shù)、物質(zhì)條件不足，影響力上受到不同程度的限制和沖擊，阻礙了縣級廣播電視臺的高效發(fā)展。筆者結(jié)合自己多年從事縣級電視新聞工作的實(shí)踐、體會，對如何提升縣級電視新聞宣傳活力談點(diǎn)自己初淺的認(rèn)識。

1 挖掘優(yōu)勢，走出誤區(qū)

縣級臺雖然在頻道、人才、資金、設(shè)備等諸多方面無法與上級電視臺相比，但由于它處于最基層的地位，直接面對當(dāng)?shù)氐膹V大民眾，有著上級臺無法比擬的親和力，更容易凸顯自身或地方特色。

1）正視數(shù)量多、涉面廣優(yōu)勢，走出認(rèn)識不夠和“等靠要”誤區(qū)。縣級廣播電視臺是四級電視臺中最基層的新聞單位，在全國具有數(shù)量最多、覆蓋面最廣和特殊位置的特點(diǎn)，它肩負(fù)著黨的最基層的輿論監(jiān)督職能。如涼城縣高度重視縣級廣播電視事業(yè)，不斷加強(qiáng)投入建設(shè)，城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村電視的覆蓋率已超過95%以上，有效地發(fā)揮基層輿論導(dǎo)向和宣傳作用。

2）抓住直面地方政府、地域時間優(yōu)勢，走出受上級臺擠壓誤區(qū)。縣級臺在媒體競爭與挑戰(zhàn)中，具有貼近地方性的優(yōu)勢，而在這方面央視、省級、地級臺不具備這個優(yōu)勢，在捕獲最基層一線新聞線索、材料處于下風(fēng)。面對不斷變化的社會變革和各種新型媒體的涌現(xiàn)，縣級臺一定要抓住最靠近當(dāng)?shù)攸h委、政府，貼近地域和第一時間新聞現(xiàn)場等有利條件和優(yōu)勢，搶占新聞主導(dǎo)地位和主動權(quán)，把最基層的新聞線索報道上來，豐富節(jié)目內(nèi)容，吸引公眾注意。

3）把握貼近民眾、新聞無處不有優(yōu)勢，走出“身”在基礎(chǔ)、“腳”不在一線的誤區(qū)。作為縣級電視臺，要改變并走出過去“身在基層，腳步在一線”和“不求有所作為，只求得過且過”的工作漂浮的誤區(qū)，把劣勢變?yōu)閮?yōu)勢，讓新聞報道突出新意。因此，必須創(chuàng)新采訪活動，通過活動拉近群眾距離，擴(kuò)大與群眾之間交流，引發(fā)共鳴，采集到民眾身邊鮮活的新聞線索，編制出豐富的新聞節(jié)目，吸引更多民眾到電視前獲取最新信息，從而提高活力和吸引力。

2 明確定位，辦好特色臺

1）“新聞立臺”是總則。如何確定縣臺的定位，找準(zhǔn)自己的角色，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地為民生服務(wù)，將成為擺在縣級臺每位從業(yè)人員面前不能不思考的一個課題。筆者認(rèn)為，十八大以來，中央把“執(zhí)政為民、民生工程、社會保障、失業(yè)就業(yè)”和“三農(nóng)”等問題擺在了各級政府工作的重中之重，作為縣級臺，必須堅持“以人為本、執(zhí)政為民、新聞立臺”的宣傳理念，增強(qiáng)“喉舌”意識和全局觀念，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，傳播正能量。

2）“民生新聞”是宗旨。縣級電視臺始終處于一個服務(wù)的角色，尤其要處理好“宣導(dǎo)”與服務(wù)的關(guān)系；服務(wù)公眾是大勢所趨，是群眾所需；要突出本土和個性特色，采用群眾喜聞樂見的、樸實(shí)鮮活的表現(xiàn)形式，反映出當(dāng)?shù)貜V大民眾的所思、所盼、所想。從內(nèi)容到形式上更加貼近當(dāng)?shù)兀N近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，不斷提升縣級廣播電視臺的品位和親和力、吸引力、感染力、影響力。

3 創(chuàng)新舉措，制作好節(jié)目

在新聞節(jié)目制作與報道方面，縣級電視臺要想搞活新聞節(jié)目、提升電視活力，必須創(chuàng)新。

創(chuàng)新舉措一：創(chuàng)新新聞視角，改進(jìn)報道方式。

新聞節(jié)目是縣級電視臺的主流報道板塊。有人認(rèn)為改革新聞報道，增強(qiáng)貼近性、群眾性是消弱政務(wù)報道。筆者認(rèn)為縣級電視臺政務(wù)報道不可缺少，但必須創(chuàng)新報道方式。因為政務(wù)新聞資源里包含了諸多社會民眾關(guān)注關(guān)心的重要信息。要變換視角，一改過去那種脫離群眾的模式化、格式化和傳統(tǒng)、老套、單調(diào)、死板的宣傳模式，將時政新聞變?yōu)轭I(lǐng)導(dǎo)、群眾共同關(guān)注的新聞，也就是從領(lǐng)導(dǎo)和群眾身上找見共同關(guān)注點(diǎn)，從社會和群眾的視角來觀察、分析報道政務(wù)活動。

創(chuàng)舉措二：辦好辦活民生新聞。

民生新聞是體現(xiàn)黨和政府提出的“以民為本，人文關(guān)懷”執(zhí)政理念的新聞，既傳播關(guān)懷民生，又關(guān)注民生。將貼近群眾、貼近民生、貼近生活的新聞通過縣級臺及時地向民眾報道出去，同時，還要把重點(diǎn)新聞做深，把特點(diǎn)新聞做活，把特色新聞做細(xì)，把亮點(diǎn)新聞做精，進(jìn)而更好地為政府和民眾服務(wù)，溝通政府與民眾的情感，拉近電視臺與受眾的距離。

創(chuàng)新舉措三：辦出特色欄目、特色節(jié)目。

針對縣級廣播電視臺在創(chuàng)新宣傳和欄目規(guī)劃中存在節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成不合理、節(jié)目形式單一、多以會議和領(lǐng)導(dǎo)講話為主，新聞節(jié)目千篇一律，枯燥無味無趣，缺乏本土特色以及與受眾需求脫節(jié)等問題，這就要求要創(chuàng)新策劃、設(shè)置、編排理念，堅持新聞必須“服務(wù)黨和政府，服務(wù)百姓大眾”的服務(wù)宗旨，把“創(chuàng)新特色宣傳，辦出特色節(jié)目”作為追求的方向目標(biāo)，重點(diǎn)突出本土化、特色化、品牌化。諸如涼城臺先后開辦了《涼城新聞》《生活視野》《走進(jìn)涼城》《科技種養(yǎng)》《公益宣傳》《快樂周末》等群眾愿意參與的欄目，對一些重點(diǎn)欄目進(jìn)行了精包裝，使其成為精品欄目。從民生新聞入手，多層次、多角度，全方位報道廣大群眾關(guān)注的民生政策、市場營銷、住宅房價、醫(yī)療、食品安全、氣象預(yù)報、歷史文化、風(fēng)土人情、土特產(chǎn)以及衣食住行等與百姓切身利益密切相關(guān)的熱點(diǎn)信息，加大民生新聞?wù)急榷龋瑵M足觀眾需要，大大提高了收視率，收到了良好的宣傳效果，贏得了廣大觀眾的一致好評。

創(chuàng)新舉措四：著眼反腐焦點(diǎn)問題，強(qiáng)化新聞輿論監(jiān)督。

輿論監(jiān)督是電視新聞職能范疇，亦是改進(jìn)黨風(fēng)、政風(fēng)、民風(fēng)的有力武器。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和社會不正之風(fēng)蔓延，從城市到農(nóng)村不少矛盾問題突出，媒體輿論監(jiān)督必須跟上法紀(jì)懲處步伐，開展好輿論監(jiān)督和警示教育。客觀全面、公正地反映事實(shí)真相，讓受眾去評判。同時要把握好適度，做到力度要適當(dāng)，動機(jī)要得當(dāng)，方法要恰當(dāng)，行動要正當(dāng)。

創(chuàng)新舉措五：加強(qiáng)素質(zhì)培訓(xùn)，改進(jìn)文風(fēng)。

人才是立臺之本，也是搞好電視新聞工作之本。搞活縣級電視新聞、提升活力，核心元素是人。如何提高采編人員的專業(yè)素質(zhì)、改變文風(fēng)是需要研究的重點(diǎn)。好的電視節(jié)目均來自于廣大新聞工作者，尤其是工作具有積極性、主動性和創(chuàng)造性的一線采編人員。因此，加強(qiáng)培訓(xùn)，苦練內(nèi)功，提升新聞采編播人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)、技術(shù)水平非常重要。可采取走出去、請進(jìn)來的辦法，對采編人員進(jìn)行系統(tǒng)的新聞觀摩學(xué)習(xí)、專家講座、節(jié)目點(diǎn)評、專題研討、現(xiàn)場采訪、節(jié)目編排、語言文風(fēng)等內(nèi)容的培訓(xùn)，不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作技能。按照“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”要求，采、編、播人員要堅持“三貼近”原則，經(jīng)常深入基層、深入群眾，感受體驗生活，要與民眾交朋友，放下架子，不怕丟面子，發(fā)揚(yáng)腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)和敬業(yè)精神。要杜絕套話、假話、大話，去除空洞、乏味、冗長的文字，倡導(dǎo)“短、新、實(shí)”的新文風(fēng)；把文件、官腔等語言變?yōu)榘傩章牭枚⒙牭们濉⒛芾斫獾恼Z言，用群眾喜聞樂見的、樸實(shí)鮮活的方式表現(xiàn)出來。

總而言之，在新媒體和電視節(jié)目競爭日益激烈的今天，縣級電視臺新聞節(jié)目要想立足當(dāng)?shù)兀L遠(yuǎn)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變舊觀念，創(chuàng)新新聞工作，創(chuàng)新機(jī)制舉措，創(chuàng)新欄目節(jié)目，明確定位，提升活力魅力，培養(yǎng)專業(yè)人才，挖掘地域優(yōu)勢和百姓身邊的鮮活新聞素材，打造出貼近黨和政府以及基層民眾生活的品牌特色節(jié)目，只有這樣才能抓住百姓的心，提高收視率和知名度。

參考文獻(xiàn)

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[2]楊廷兵.電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新之路[N/OL].貴州民族報，2014-08-28（A3）. http：//dzb.gzmzb.com/p/item/11646.