萬達叫板迪士尼

陳品祿

【事件】

5月25日，王健林亮相央視《對話》欄目，無預警地叫板即將于6月16日開業(yè)的迪士尼上海樂園。他以室外樂園不符合上海氣候、IP過多反而成為開發(fā)新模式的包袱及55億美元的投資導致運營成本和園內(nèi)物價過高3個理由質(zhì)疑迪士尼，并稱要以“群狼戰(zhàn)略”圍攻迪士尼，“預計迪士尼中國的財務10年到20年之內(nèi)盈不了利”。

3天之后，在南昌萬達城開業(yè)慶典上王健林再次表示，要與迪士尼相約2019年見。5月30日，迪士尼針對南昌萬達城中出現(xiàn)的疑似迪士尼卡通形象予以回應，稱“將采取行動來應對知識產(chǎn)權侵權”。5月31日，南昌萬達方面發(fā)出措詞強硬的聲明，稱萬達城出現(xiàn)的迪士尼卡通人物實際上是獨立零售商用于促銷目的，而且已經(jīng)獲得了迪士尼的正式授權。一時間，硝煙四起，王健林為何要擼起袖子和迪士尼對著干？

【述評】

其實，像王健林這種段位的企業(yè)家，即便其一向以個性率直著稱，但如此直白的叫板迪士尼，肯定不是“老夫聊發(fā)少年狂”般的心血來潮。“王健林叫板迪士尼”正是王健林的智慧?？赡軘?shù)億元廣告費才能解決的品牌傳播問題，王健林的幾次叫板就輕松解決了。

王健林是軍人出身，最講究戰(zhàn)略。“群狼斗惡虎”是早在去年萬達的西雙版納國際度假區(qū)開業(yè)時，王健林向迪士尼發(fā)出的公開挑戰(zhàn)。這一次，王健林在《對話》中再次公開萬達對迪士尼的戰(zhàn)略是“好虎架不住群狼”，即用15-20個萬達城實現(xiàn)對上海迪士尼的包圍，并最終戰(zhàn)勝它。這是王健林的戰(zhàn)略。

因為王健林深知不能和迪士尼拼品牌和IP，人家畢竟有90年的歷史，有眾多家喻戶曉的迪士尼IP，但萬達城擁有更接地氣的價格、更豐富的業(yè)態(tài)、更濃郁的地方特色與更有親和力的文化認同。

值得一提的是萬達MALL是萬達城的主體建筑，它突破了季節(jié)、氣候的限制，做到了“游樂全天候”。萬達城是從萬達廣場創(chuàng)新演變而來，它和萬達廣場一脈相承，主題樂園只是萬達城功能的一部分而已。當年百貨大樓如火如荼的時候，王健林裝進去電影院、大玩家游樂、卡拉OK，還有餐飲等業(yè)態(tài)，推出了萬達廣場購物中心，最后萬達廣場演變?yōu)橐粋€城市的中心。而現(xiàn)在的萬達城是萬達獨創(chuàng)的文化旅游新產(chǎn)品，包括超大型萬達MALL、大型室外主題樂園、室內(nèi)主題樂園、頂級舞臺秀、酒店群、酒吧街等內(nèi)容。萬達城的體量更大、項目更多，是一個集地產(chǎn)、商業(yè)、文化、旅游于一身的龐然大物，全天候游樂的萬達MALL是王健林的得意之筆，這一點迪士尼沒有。萬達城是根據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展以及新的社會需求而創(chuàng)新推出的一種全新的商業(yè)模式。如果說萬達廣場就是城市中心，那么“萬達城”就是城市的旅游中心。

所以，萬達城最終的目的，就是超過迪士尼！而中國也需要自己的迪士尼，某種程度上，和迪士尼PK也是王健林最能鼓舞士氣的“戰(zhàn)斗號角”。