江西中醫藥養生旅游市場探索

郭陽 華永琴 嚴笑 李夢瑤 羅嵐 陳廣

摘 要：江西物華天寶，人杰地靈，旅游景點具有得天獨厚的優勢，但在當今“健康先行”的潮流下，江西省雖然有著良好的生態環境，資源豐富，但由于開發不充分，旅游產品種類少，且質量不高。本文通過對國內中醫養生旅游的發展環境及現狀進行分析，對江西發展中醫養生旅游的優勢進行闡述，著重針對江西中醫養生旅游未來的發展提出了本文的建議。

關鍵詞：中醫藥 健康產業 養生旅游

江西有山有水，生態環境優良，一直吸引著眾多的國內外游客。自20世紀90年代以來，江西的入境旅游發展迅猛，在2013年上半年，江西全省累計接待游客1.8652億人次，同比增長23.99%；旅游總收入1549.12億元，同比增長37.74%，旅游收入增幅已連續30個月超過35%以上。然而在旅游經濟增長的同時，面對生活壓力，人們更希望能夠回歸自然，釋放自己，將‘旅游與‘養生相結合，順應發展需求中醫藥健康旅游產業應運而生。[1]

一、江西省發展中醫藥養生旅游的優勢

1.有得天獨厚的旅游資源，為旅游業的率先崛起奠定了重要基礎。

生態環境良好，溫泉資源和醫院資源豐富，宗教文化底蘊深厚、交通區位條件優越，這些都是江西發展健康旅游的絕對優勢，衍生的旅游產品主要有：避暑山地、養生溫泉、休閑水域、鄉村民宿、特色農莊、康復中醫、修禪宗教等幾大類，比如說有宜春的養生溫泉、三清山的云間棧道游、龍虎山的道教體驗、景德鎮傳統陶瓷、婺源最美鄉村、廬山生態游、井岡山紅色游等，都已成為有名的健康旅游產品。[2～5]

2.有較大的產業規模，為旅游業率先崛起搭建了新的起點。

省委、省政府提出建設旅游強省的戰略目標，是以我省旅游業蓬勃發展為基礎的。近年來，在全省上下共同努力下，我省旅游產業規模不斷壯大。大小旅游景區（點）星羅棋布，除此以外，“江西風景獨好”旅游形象品牌得到了廣泛認同，也是我省旅游的一筆巨大的無形資產。[6～10]

3.國務院的高度重視，為旅游業率先崛起提供了強勁動力。

近日國務院辦公廳印發《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》《社會養老服務體系建設規劃（2011-2015年）》確定了未來15年我國中醫藥發展方向和工作重點，并提出發展中醫藥健康旅游服務的重要任務，促進中醫藥與健康養老、旅游產業等融合發展，我國中醫藥旅游又迎來春天。

二、江西省中醫藥健康旅游發展現狀

1.中醫藥養生旅游資源開發不足，產品單一

到2014年底，江西在全國已經有5個休閑農業和鄉村旅游示范點5個，被評為全國特色特色旅游景觀名鎮（村）的有16個，5A級鄉村旅游景點2個，4A級鄉村旅游景點88個。由此可見，江西旅游產業發展迅猛，但是從產品線來，又覺得產品比較單一，滿足不了不同層次的旅游需求，尤其是旅游的文化性、生態行、以及體驗度不足，無法體現產品的價值。

2.地方政府重不夠重視，缺乏引導與支持

政府對第三產業的質量提升不夠重視，著重與快速發展經濟，到處是千篇一律旅游公司，都忽視了與生態、與健康相互結合，缺乏創新支持與投入；政府對本土旅游產業的開發支持不夠，在旅游流向上來看，出國跨境旅游公司反而偏多，本土開發的旅游本來就面臨著眾多困難，更不用說健康和養生結合起來去發展一個產業。

3.缺乏專業性的中醫藥消費指導

很多人養生有一種“物以稀為貴”的心態，以為只有名貴中藥、高檔產品才能進補于是花大價錢到處去搜尋，去搶購；除此之外，還有“多吃、亂吃”的現狀。然而，這種盲從很多時候就是因為缺乏專業的中醫消費指導，中醫藥是能夠治療疾病，強身健體，但“是藥三分毒”，在選擇中醫藥去保健時，沒有根據個人體質，咨詢專業醫師，而盲目食用各種中草藥材或者進補藥膳，很有可能會有適得其反的效果。

三、發展中醫養生旅游行動策略

1.發揮江西獨特的自然養生資源，打造全國知名的宜居頤養勝地

宜春溫湯鎮、江西龍虎山，溫泉資源、禪文化，都是富有特色的養生旅游資源，將特色資源整合，打造富有當地特色休閑度假勝地；通過挖掘中醫藥養生文化資源，引進并創新項目，如開發藥泉、酒泉、休閑理療區、民族文化溫泉、動感溫泉等，借機會快速打造江西溫泉品牌，建設國際溫泉療養中心，國際禪文化體驗中心。江西多山，生態環境好，負氧離子資源豐富，如我省的廬山、三清山、井岡山、龍虎山、武功山等，開發的同時保護好生態環境，打造休閑養生、養老基地，開展一系列的健康教育培訓、養生服務、精神慰藉、法律援助等服務。

2.堅持公立醫療機構的主導地位，推動醫療衛生服務全方位、多元化發展

將公有制與私有制相結合，堅持公立醫院為主，擴大私立醫院的市場自由度，鼓勵以社會資本改造醫療環境，形成多元化的醫療建設格局。以中醫藥為突破，結合當地中醫院、中醫療養機構，提高江西醫療行業的健康服務能力和水平。如將江中、江中、匯仁、濟民可信、仁和、青峰藥業等企業品牌做大做強，推向國際市場。

3.加快“種養加”一體化進程，打造江西綠色健康食品產業鏈

一體化的概念已經滲透到各行各業，而對于旅游業而言，江西養生旅游產業必不可少的是健康綠色食品的發展。那么，如果將“種植”、“養殖”“生產加工”有機結合起來，材料支撐有保障、加工流程標準化，推動江西生態食品產業發展，同時，將“種養加”相結合，也有利于傳統農業與現代化產業結合，創建一個江西“種養加”一體化結合的標準化生產基地，帶動經濟發展。

4.加強人才培養，擴大宣傳力度。

嚴格控制相關就業人員的素質，加快綜合性人才的培養，嚴 控從業人員資質，加強人才培養。如，專業的從事中醫院養生旅游的人員應該匹配良好的服務意識、服務水平、多語言優勢、以及禮儀禮貌等方面的能力。除此之外，充分掌握好中醫藥歷史、發展緣由、養生保健、環境設計、景觀設計、營銷運營模式等多方面的知識。在此基礎上，充分利用媒體媒介，加大力度宣傳和推地方特色旅游資源，突出優勢，吸引潛在的旅游消費群體。

旅游是江西現代服務業中最有條件率先崛起的產業，而“中醫藥健康養生旅游”更是響應了我國發展中醫藥、做強做大的目標，這無疑對我省經濟社會發展做出的正確判斷，對于實現“發展升級、小康提速、綠色崛起”三大工作主題具有積極意義。通過旅游產業的率先崛起，充分發揮它的綜合性帶動作用，從而促進我省經濟社會更好更快的發展。

參考文獻

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[2]肖連兵；魏月蘅；王曉櫻；牛夢笛首家國際醫療旅游先行區落戶博鰲 2013

[3]陳坤儀.CHEN Kun-yi 廣東發展中醫醫療旅游的市場探索[期刊論文] - 四川烹飪高等專科學校學報 2013（6）

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[5]陳玲玲.單鵬飛基于資源價值挖掘的旅游景觀設計——以長青沙度假區為例[期刊論文] - 蘇州科技學院學報：自然科學版 2011（3）

[6]馮進.虢劍波湖南中醫旅游資源開發潛力初探[期刊論文] - 湖南中醫雜志 2013（6）

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[8]陳霄.楊志敏中醫健康管理的研究現狀與思考[期刊論文] - 中國醫學創新 2010（18）

[9]朱琳中醫養生旅游開發的制約因素及對策研究[期刊論文] - 魅力中國 2013（26）

[10]劉思鴻.李建鵬.安歡.朱海東.Liu Sihong.Li Jianpeng.An Huan.Zhu Haidong 中醫藥養生保健旅游發展探析[期刊論文]- 國際中醫中藥雜志 2014（5）

通訊作者，江西中醫藥大學經管學院

第一作者信息

郭陽，女，漢，江西宜春，江西中醫藥大學，學生