新媒體時代廣播電視技術的發展與應用

丁鳳云

摘 要 新媒體時代現代信息傳播技術的崛起為廣播電視技術的發展帶來嚴峻的挑戰。在新媒體時代中，為了更好的促進廣播電視技術的發展，需要不斷采取相應的策略、吸收新媒體技術，推動廣播技術的發展。本文闡述了分析了各種廣播電視技術的優勢，并提出新媒體時代廣播電視技術發展的形勢和發展趨勢。

【關鍵詞】新媒體 廣播 電視技術 發展

隨著時代的發展，促進了廣播技術的多樣化和形象化，極大地提入了網絡化時代，大大地滿足了人們的需求，廣播技術網絡化是新媒體的發展趨勢，作為主要媒體形式，廣播技術順應了廣播網絡化的趨勢，綜合性地運用數字技術、網絡技術互聯網技術大量應用于廣播技術中促使廣播電臺進人數字化與新媒體時代。

1 網絡廣播具有許多特有的優勢

新媒體時代的廣播技術打破了原有媒介間的壁壘與信息鴻溝，使得傳播更加順暢、開闊。面對新媒體環境下挑戰的同時，才能發揚自身的特色和優勢，適應不斷發展變化的市場。主要優勢主要表現在以下幾個方面。

1.1 精心做好現場報道，加強新媒體傳播的快捷性

快捷性與時效性息息相關，新媒體廣播技術在有重大突發事件發生時，應憑借其反應快、受限少的優勢發揮不可替代的作用。新媒體傳播渠道縮短了觀眾與傳播者之間的距離，目擊者、經歷者、發布者都可能成為我們身邊的第一個人。與傳統媒體相比，新媒體全天候的進行節目制作與發布工作。

1.2 新媒體的傳播樣式多樣

新媒體時代，無論是互聯網、手機報，還是數字電視與數字報紙，都是以抓住受眾眼球為主要傳播手段，網絡電視、數字廣播、移動電視、手機媒體等都是新媒體所涵蓋的種類。傳播樣式的多樣性，使新媒體的傳播不再受傳統廣播覆蓋面的局限，突破了時空和地域的限制。借助飛速發展的互聯網平臺，可進行覆蓋全球的各種樣式傳播。

1.3 交互性強

這是新媒體區別與傳統媒體的最大特點之一。充分滿足了這一時代受眾的互動需求，人人可以上傳音視頻、發布圖文，并對所接受的信息進行反饋。

1.4 個性突出

技術的原因，傳統媒體往往是大眾化的，并無細致的個性化分類。而新媒體可以做到個性化的定制，充分面對個人。

1.5 可選性強、易保存等

隨著技術的發展與創新，新媒體的優勢將愈發體現，這是新媒體區別與傳統媒體甚至是優于傳統媒體的所在。當然，任何一種事物都不可能十全十美，新媒體的劣勢也是存在的。在下文中會結合傳統廣播媒體的特點加以分析。

2 改造現有的廣播電視技術，加強新媒體在傳統廣播中的具體應用

為了跟隨新媒體時代的潮流，使自身在新媒體時代得到更好的發展，廣播電臺需要對自身進行技術改造。

（1）廣播電視臺需要進行全新的數字化播出控制系統建設工作，通過這樣的建設，廣播電視節目的制作、播出和監控質量能夠得到很好的保證，能更好地適應新媒體業務的需求。

（2）為適應現代化的廣播電視發展，電臺需要建設集生產、運營和管理為一體的網絡化平臺，這樣的一個現代化網絡平臺包括先進的計算機技術、多媒體技術和通信網絡技術等，這些技術能夠幫助廣播電臺進行不同種類的業務工作。

（3）進行數字化的音頻、視頻衛星轉播車系統的建設。這樣的技術可以幫助電臺進行各類轉播、直播工作。同時搭建起一套移動的數字音、視頻演播系統。可完成設備調試工作，功能完善，達到設計要求，除了配備完整的音、視頻廣播播出設備，車輛本身經過改造，可搭建一套小型演播舞臺系統，適合各種轉播、直播活動。廣播電臺為了使自身在新媒體時代能夠有更好的發展，需要緊隨新媒體技術的發展潮流，將傳統的廣播電視技術與現代的新媒體技術相結合。

（4）搭建集廣播電臺生產、運營和管理等綜合業務為一體的廣播新媒體化平臺，（網絡平臺和手機平臺）廣播的音頻內容和視頻拍攝的內容都能有效適應現代廣播的網絡化平臺。它包括計算機技術、多媒體技術、通信與網絡技術等在內的現代信息技術和廣播數字技術。通過上述技術，將廣播電臺各功能網安全有效的互聯起來，形成全臺統一廣播臺網，以滿足信息化、現代化、多元化廣播電臺的發展需要。將自身擁有的音頻視頻信息資源優勢與網絡傳播的優勢結合起來，實現廣播的“圖文化”和“可視化”，將聲音內容通過文字、圖片、視頻等形式實現“廣播、網絡、手機”多平臺的傳播。也可以融合網絡善于追蹤熱點、新聞透明度高、平民化色彩濃的優勢，增強對年輕和高端的觀眾的吸引力。同時三網融合、3G時代的到來更為廣播進入手機移動媒體行業的發展提供了無限的空間。

（5）樹立開放的新媒體管理思維，完善管理機制。借助與新媒體的融合，實現廣播內部的機制創新和傳統廣播的突破。創新人才考核機制，培養有多種技能、適合編采人員的多崗位變化，適應日新月異的媒體競爭格局。創新傳播機制，變單項傳播為雙向傳播的，使受眾需求、傳播效果一目了然，增強傳播的針對性、貼近性、有效性。創新傳播形態，篩選并利用網絡海量的碎片化信息，將其延伸為獨有的視角展開解讀，同時更加注重所傳播內容形態的包裝，更加注重情感營銷，以此聚攏更多的受眾，特別是年輕的受眾，擴大并鞏固受眾群體。

（6）注重品質的提升。面對新媒體沖擊，廣播媒體要從新聞品質上充分挖掘潛力，在強化新聞報道時效性和透明度同時，給受眾提供最真實、可靠的新聞事件，并進行全方位的深度報道和輿論引導，凸顯較新媒體高出一籌的公信力。

3 總結

總之，新媒體引領著媒體發展的方向，廣播媒體只有采取相應的策略，與新媒體融合，在競爭中合作互補、彰顯特色，才能更好地迎接挑戰，實現傳統廣播媒體的有序發展。

作者單位

黑龍江省農墾建三江管理局二道河農場 黑龍江省佳木斯市 156330