淺析進行數字文化館宣傳推廣的策略

劉曼翔

摘 要：在我國現階段，群眾文化活動的主要參與者是中老年人，由于中老年人對現代網絡信息技術的接受程度不高，因此數字文化館這種通過網絡化、信息化來建設的主體對于中老年人之間的推廣并不是很簡單，因此，如何有效的對數字文化館進行宣傳推廣，讓信息化的資源在人民群眾的文化活動中占據著重要位置，是本文重要的思考話題，本文將結合實際情況，對數字文化館的宣傳推廣提出幾點建議。

關鍵詞：數字文化館；宣傳推廣；策略

中圖分類號：G242 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0194-01

文化館是豐富人民群眾業余生活的重要載體，承載著讓人民群眾享有免費的基本公共文化服務的任務，而目前文化館的形式表現較為單一，如何能在新時期下使得數字文化館能發揮最大的文化傳播的作用，在新形勢下，對數字文化館的宣傳推廣是一個重要的環節，如何能讓數字文化館有效的滲入到人民群眾的生活中，該是宣傳人員需要思考探究的問題。

一、建設數字文化館的意義

文化館是我國公共文化傳播的重要載體，是公共文化服務體系建設的基礎工程，它豐富了群眾的文化生活，實現人民群眾的基本文化權益，根據《文化部進一步加強公共文化建設的指導思想》中明確提到，要動用各方面的力量，帶動數字文化館的建設，提升公共文化服務意識，加強公共文化的體系的建設。當前，現代化數字文化館的建設是文化資源共享向基層靠攏的重要途徑，是建設文化服務體系中不可缺少的重要環節，是提高文化服務水平，創新文化傳播的重要模式，它的出現，滿足了廣大人民群眾對于文化的追求，也推動了公共文化服務體系的標準化、時代化的建設，對公共文化體系的全面覆蓋有著重要的意義。

二、數字文化館的特殊性

由于數字文化館的特征，它的建設涵蓋了傳統文化館的全部職能，甚至對于傳統的文化館，它更有著其自身的獨特，它可以突破時間與空間的限制，還可以多次的實現資源共享，與此同時，它的出現，也極大程度上提高了公共文化服務的便利性，人們可以通過多種途徑獲得文化資源，使得公共文化體系的覆蓋面更加廣泛，保障全民享有公共權益，極大地提高了人民群眾的文化素養的提高，但由于數字化的自身服務特性與中老年參與者之間的對接存在問題，因此要通過什么途徑要實現有效的對接呢？近些年來，互聯網快速發展，其滲透能力之強，人民生活的各個方面都已經被互聯網所影響，互聯網是一種低成本、滲透能力強、高速度、的新型傳播方式，但是由于是一種新型的、有效便捷的信息傳播方式，中老年人群體由于年齡偏大以及精力有限而普遍接受度不高，這就導致了中老年人與數字文化館對接的主要問題，這一問題如果不能及時的進行解決，就無法開展數字文化館的主要宣傳，這是目前文化傳播者應該要解決的最主要的問題。

三、多種有效的宣傳推廣途徑

數字文化館的宣傳與推廣要把握好角度，按照提升高度的基本原則來進行開展，走進基層，多開展接地氣的工作，就找到準確的切入點，結合實際情況，突出文化的特色、本質，根據目前的實時情況，有以下幾種途徑。

（一）利用人民群眾喜聞樂見的文化品牌進行宣傳

數字文化館的宣傳傳播是有很多方式的，要想與人民群眾實現有效的對接，就應該找到準確的切入點，避免出現“空中閣樓”的現象。開平市文化館經過多年的實踐和探索，打造出了許多接地氣的活動，已成為開平群眾文化活動的特色品牌，成為溝通鄉情、僑情的橋梁和紐帶，為建設幸福僑鄉起到了積極作用。 而在這些品牌的宣傳活動上，可以進行多種關于數字文化館的宣傳與推廣，在播報過程中要確保使用一種通俗易懂的方式，以便于群眾理解。以潛移默化的方式來引導人們群眾了解和使用數字文化平臺。

（二）完善的數字化平臺的建設

借助活動平臺將群眾的關注吸引之后，如何將他們成功留住則是數字文化館工作者的首要任務，因此，數字化平臺的建設就尤為重要，如何發揮數字平臺的作用，應從以下幾點考量。

首先，要處理好實體與虛擬的結合、要完善線上與線下的對接，做好資源整合工作。及時發布活動的資料、上傳活動的組織形式、對一些參與人數較多的活動更加要重點關注，要及時采編制作成數字化的資料并上傳到網上，當群眾在數字平臺上看到自身參與的一些活動時，或產生一種心理認同和關注。其次，要對本地資源進行有效的整合，根據人民群眾的內容需求，設置相關的的貼近人民群眾的網站內容，要做到通俗易懂讓他們樂于接受。

四、結語

數字文化館的建設與傳播，應遵從于開放性、多層次、廣覆蓋的原則，對于人民群眾日益增長的文化需求，要起到一定的引導與滿足作用，而在相應的宣傳工作中，要積極主動的加大宣傳推廣，通過多種途徑確保數字文化館自身價值得到更高的呈現。

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