海南省旅游工藝品包裝的現狀及趨勢研究

湯囡囡

（海口經濟學院，海南?？?71127）

海南省旅游工藝品包裝的現狀及趨勢研究

湯囡囡

（海口經濟學院，海南?？?71127）

隨著可持續旅游發展概念的提出，在海南國際旅游島中發展具有承載當地文化和地域特色的海南特色旅游工藝品成為重中之重，而旅游工藝品包裝綠色設計是在維護生態平衡，保護環境的前提下，更好地傳播海南的文化風情。文章主要從海南旅游工藝品包裝設計的地域文化特色、綠色設計理念、品牌形象等方面進行現狀分析，并將海南旅游工藝品包裝的設計趨勢進行了相關的研究。

海南旅游工藝品；包裝設計；綠色設計

世界自然保護聯盟在1981年最先提出“可持續發展”。并定義為改進人類的生活質量,同時不要超過支持發展的生態系統的承受能力。可見，“可持續發展”體現了發展與保護相輔相成。在設計界中也有一種“綠色設計”思想，也可稱為“生態設計”或“可持續設計”，也就是說在不影響設計對象正常功能的基礎上，重點強調“以環境保護為本位”和“生態意識”的設計理念，其與“環保主義”相一致。可見，綠色設計與可持續發展的最終目標一致，也體現了在現代設計領域中人與自然和諧共處的一種方式。其實“綠色”包裝也是“綠色”設計中的一個重要的組成部分。例如周海彬在《旅游工藝品包裝設計的綠色之路》一文中提出了探討旅游工藝品包裝設計的綠色環保之路；王蕾的《旅游紀念品包裝的綠色設計思考》和劉丹龍的《陜西旅游工藝品包裝設計的視覺風格化探究》等文中從旅游工藝品包裝存在的問題、引入綠色理念的重要性與旅游工藝品包裝中綠色設計的理念進行了一定的闡述。

我國旅游業經過幾十年時間的飛速發展,已經進入到如火如荼的地步。國務院在2010年1月4日發布的《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》中將海南省建設成海南國際旅游島，為海南省的旅游業發展提供有利條件。同時，也提出了可持續旅游發展的理念，在包裝設計上也勢必采用可持續發展的綠色之路。

一、相關概念

旅游工藝品主要是指用于旅游者在旅游活動中購買的富有當地民族地域特色，具有工藝性、禮儀性、實用性和紀念意義的以物質形態存在的商品。

包裝是指為在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助等的總稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。

二、海南旅游工藝品包裝的現狀分析

（一）海南旅游工藝品的種類繁多

海南具有得天獨厚的地理環境,擁有熱帶動植物資源和豐富的海洋資源以及黎苗族少數民族人文風情，旅游工藝品種類繁多，主要有黃花梨工藝品、椰雕工藝品（包括椰殼雕、椰棕雕、椰木雕三種，以椰殼雕和椰木雕為主）、貝殼工藝品、硨磲工藝品、海南黎族地區的黎錦、珍珠飾品等。

（二）缺乏地域文化特色

縱觀海南現有旅游工藝品包裝設計中,雖然有些工藝品具有表現地域文化特色的意識和元素。但是使用過于隨意，不注意設計的內涵與產品的屬性、使用價值與特色，不注重設計的效果。在包裝設計中相互模仿，缺乏特色。忽視了游客的審美情趣和求購心理，缺乏藝術品位，而且包裝上的圖案設計嚴重缺乏海南當地的地域文化特色，難以勾起旅游消費者的購買興趣和欲望。

（三）包裝綠色設計理念薄弱

時代不同，生活方式不一樣，審美標準也會改變。消費者不僅重視工藝品的價值，還會重視工藝品的包裝審美情趣。不同旅游工藝品在價格和價值相等的情況下，包裝設計的好壞決定購買行為。海南的旅游工藝品包裝在設計理念方面過于陳舊，材料單一。

（四）忽視品牌效應

海南特色旅游工藝品種類繁多，并且一些旅游工藝品的制作非常精美，但是有很好的品牌形象的幾乎為零。忽視了包裝設計的功能、品牌效應，對產品銷售起不到促進作用。旅游消費者在瀏覽的同時沒有停留和購買的沖動。

三、海南旅游工藝品包裝設計的趨勢研究

（一）旅游工藝品包裝應突出地域特色

在旅游工藝品包裝的色彩設計中，要注重挖掘具有海南地域性特點的代表性色彩,黎族服飾主要以紅、黑、白、黃等幾種顏色為主，擁有藍色的大海、金黃的沙灘、鮮艷的熱帶水果、茂密的熱帶雨林等獨特的地域環境。將傳統的配色經驗和具體物體的色彩特征，進行提煉并運用到包裝設計中，為海南旅游工藝品服務。

（二）旅游工藝品包裝加強綠色設計理念

如今，許多發達國家都在大力推崇和推廣一種可持續發展的包裝設計，它不僅是技術層面的創新,還是觀念上的變革。海南旅游工藝品包裝設計也應樹立綠色設計理念。堅持4RID原則（即減少包裝材料、可重復使用、可回收再利用、可再生、可降解），選擇易于加工的原材料,加強設計的合理性,以短、小、輕、薄的設計為主，便于攜帶和運輸，摒棄多余裝飾，杜絕過度包裝，為可持續發展做貢獻。

（三）旅游工藝品包裝建立品牌形象

在現代市場的商戰中,商品包裝已不是商品銷售的“配角”,所以企業應竭力在包裝設計中突出品牌文化,強化品牌個性,建立品牌形象，以強烈的視覺沖擊力和藝術感受刺激旅游消費者,最終為企業創造利潤。因此,要使一些企業轉變觀念,樹立統一的企業形象視覺設計系統,即將包裝的結構、色彩、標準字、商標、主體圖形等元素進行整合,重點突出企業和品牌的形象化特征。在眾多產品中脫穎而出,以刺激和促進銷售。

四、結語

在國際旅游島的建設背景下，旅游也得發展，海南獨有的地域環境和獨特的氣候環境吸引了國內外游客的興趣，為旅游工藝品的市場進一步發展、海南旅游工藝品包裝的發展提供了條件，包裝設計要適應時代變化和消費需求，不斷革新設計理念，讓包裝設計與工藝品的屬性、地域文化特色、綠色設計相結合，順應未來的發展趨勢。由于國際旅游島建設的優越性，海南特色旅游工藝品包裝綠色設計的研究是對環境保護的重要貢獻，這些特色的旅游工藝品包裝就是海南自我宣傳的廣告,彰顯海南特有的文化元素,樹立國際旅游島的品牌形象。

［1］周海彬.旅游工藝品包裝設計的綠色之路［J］.包裝工程，2008（06）.

［2］席濤.綠色包裝設計北京［M］.北京：中國電力出版社，2012.

［3］唐娟.在包裝設計中引入綠色理念的思考［J］.包裝工程，2013（12）.

［4］愛德華凡尼森，廣裕仁，冀曉紅（譯）.綠色包裝設［M］.上海：上海人民美術出版社，2004.

［5］劉丹龍.陜西旅游工藝品包裝設計視覺風格化探究［J］.包裝工程，2010（03）.

［6］呂鋒，廉毅.基于旅游紀念品包裝的思考［J］.包裝工程，2005（04）.

［7］王允祥.淺論綠色包裝材料［J］.中國包裝工業，2002（01）.

J524.2

A

1005-5312（2016）02-0037-02

2015年?？诮洕鷮W院校級科學研究課題［HJKY15-31］系列成果之一。