電商將推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)向大眾化消費(fèi)

閆筱倩

（山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山西太原030000）

電商將推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)向大眾化消費(fèi)

閆筱倩

（山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山西太原030000）

伴隨著2015年兩會(huì)期間“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，藝術(shù)品電商的普及被推上了一個(gè)新高度。其實(shí)早在2000年國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品電商嘉德在線成立之初，藝術(shù)品行業(yè)向電商轉(zhuǎn)型就已悄然開(kāi)始。從2000年傳統(tǒng)拍賣(mài)行開(kāi)通電商渠道以增加配合傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，到2010年綜合型電商平臺(tái)淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)珍品拍賣(mài)，以打破藝術(shù)品在線交易被垂直電商壟斷的局面，又到如今正值火爆的移動(dòng)電商藝術(shù)品微拍引領(lǐng)大眾收藏，我們依然可以看到藝術(shù)品電商正朝著適合它的方向一步步邁進(jìn)。在此期間，移動(dòng)電商所面對(duì)的消費(fèi)群體也從最初起步的收藏大家逐步向大眾化中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。隨著網(wǎng)購(gòu)在大眾生活中不斷增加的比重，我們可以大膽預(yù)測(cè)，同樣作為現(xiàn)存網(wǎng)購(gòu)主力軍也會(huì)成為藝術(shù)品電商邁向大眾化市場(chǎng)的支撐。

藝術(shù)品；電子商務(wù)；藝術(shù)品保真

一、以年輕人為主流的大眾化市場(chǎng)將成為藝術(shù)品電商的主要著力點(diǎn)

在藝術(shù)品市場(chǎng)里，大家會(huì)更多關(guān)注高端市場(chǎng)，而平價(jià)藝術(shù)品卻鮮有人做。但社會(huì)是多元的，無(wú)論是工藝品還是藝術(shù)品，都需要有不同的類(lèi)型來(lái)滿足社會(huì)各個(gè)階層的需要。

在以85后、90后為主的網(wǎng)購(gòu)主力軍中，很少有對(duì)藝術(shù)品投資比較在行的人群。正因?yàn)閷?duì)藝術(shù)品投資半知半解或壓根不解，所以并不會(huì)花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品以用作投資，而更多地是依照自己的喜好選擇所要購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)品。這種藝術(shù)品消費(fèi)行為恰恰符合了藝術(shù)品電商所提出的“藝術(shù)大眾化消費(fèi)”的理念。

根據(jù)《2014年藝術(shù)品網(wǎng)上交易》所提供的數(shù)據(jù)顯示，在20歲到30歲這個(gè)受訪的群體中，有22%的人表示自己從沒(méi)有在實(shí)體畫(huà)廊或拍賣(mài)會(huì)上買(mǎi)藝術(shù)品的打算，這也就表明在現(xiàn)階段組成網(wǎng)購(gòu)最中堅(jiān)力量的年輕一代人，更加推崇網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)物方式，將藝術(shù)品與電商結(jié)合是順勢(shì)而為。

二、以大眾化消費(fèi)為主導(dǎo)的藝術(shù)品電商在機(jī)遇中不斷前行

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念被正式提上日程后，藝術(shù)品電商也趁勢(shì)崛起。迄今為止，藝術(shù)品電商已走過(guò)15個(gè)年頭，從最初的僅作為原有銷(xiāo)售模式的補(bǔ)充到現(xiàn)在占據(jù)越來(lái)越重要的地位，藝術(shù)品的電商在機(jī)遇與阻礙中不斷進(jìn)行。

2000年嘉德在線與趙涌在線的出現(xiàn)標(biāo)志著中國(guó)的藝術(shù)品線上拍賣(mài)正式開(kāi)始。隨后又出現(xiàn)了hihey.com在線藝術(shù)市場(chǎng)等線上交易網(wǎng)站。這一時(shí)期的藝術(shù)品電商主要為原有拍賣(mài)行擴(kuò)充銷(xiāo)售渠道而建立網(wǎng)上渠道。

2010年，淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)珍品拍賣(mài)，成為了第一家開(kāi)設(shè)藝術(shù)品拍賣(mài)的綜合型網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，從而打破了拍賣(mài)網(wǎng)站垂直電商的格局。至此行業(yè)內(nèi)的綜合型電商平臺(tái)開(kāi)始陸續(xù)加入到藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)。2013年11月1日，“蘇寧易購(gòu)”推出藝術(shù)品拍賣(mài)頻道。2013年12月2日，“國(guó)美在線”宣稱“時(shí)尚生活藝術(shù)品第一交易空間”的“國(guó)之美”正式上線。藝術(shù)品電商規(guī)模加速擴(kuò)大。

2014年10月，翰墨千秋藝術(shù)品交易中心app正式推出“藝術(shù)品手機(jī)在線拍賣(mài)”業(yè)務(wù)，這也標(biāo)致著國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品手機(jī)拍賣(mài)app的誕生。隨后各大機(jī)構(gòu)掀起了進(jìn)軍藝術(shù)app領(lǐng)地的熱潮。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，加速這一局勢(shì)的發(fā)展。

佳士得的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2013年網(wǎng)上競(jìng)拍吸引了不少新買(mǎi)家，45%的網(wǎng)上拍賣(mài)買(mǎi)家是新客戶，分布于100多個(gè)國(guó)家。英國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》顯示，根據(jù)針對(duì)101位國(guó)際買(mǎi)家、130位國(guó)際藝術(shù)品知名收藏家、58家當(dāng)代藝術(shù)畫(huà)廊問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，有71%的收藏家在沒(méi)有親眼看見(jiàn)藝術(shù)品原作時(shí)，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品。在過(guò)去一年中，全球有61%以上的買(mǎi)家在網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)過(guò)藝術(shù)品后還會(huì)再次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)一件或更多件藝術(shù)品。這些數(shù)據(jù)反映出，在互聯(lián)網(wǎng)+的大潮下，藝術(shù)品電商已成功打開(kāi)了自己的營(yíng)銷(xiāo)局面，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者成為藝術(shù)大眾消費(fèi)者。

三、解決保真問(wèn)題促進(jìn)藝術(shù)品電商擴(kuò)大發(fā)展

藝術(shù)品保真是藝術(shù)品市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)存在的問(wèn)題，很多資深買(mǎi)家在進(jìn)行藝術(shù)品拍賣(mài)之前都會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)去鑒別所拍藝術(shù)品的真?zhèn)?。而將藝術(shù)品置于網(wǎng)上，寄予買(mǎi)家通過(guò)圖片來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)與否，確實(shí)增加了藝術(shù)品拍賣(mài)的難度。因此對(duì)于藝術(shù)品電商來(lái)說(shuō)，想要做好市場(chǎng)，則更需要解決藝術(shù)品保真問(wèn)題。

目前國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委已正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)規(guī)程》，目前進(jìn)入報(bào)批階段，預(yù)計(jì)不久后，將由國(guó)標(biāo)委完成報(bào)批程序并公布。屆時(shí)，將為網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)業(yè)確立國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)將有法可依。

除去以往傳統(tǒng)的讓書(shū)畫(huà)家畫(huà)好后和畫(huà)拍照、寫(xiě)好鑒定證書(shū)等做法，一些鑒別真?zhèn)蔚募夹g(shù)也浮出水面。“多媒體數(shù)據(jù)分析”開(kāi)始在藝術(shù)品保真領(lǐng)域異軍突起。他們的做法是在書(shū)畫(huà)家完成一幅作品后，用專業(yè)的高倍顯微鏡，將作品紙張的數(shù)據(jù)采集下來(lái)，并且保存起來(lái)，不關(guān)注作品的藝術(shù)性如何，只是如實(shí)地將作品的紙張數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、記錄。這樣可解決傳統(tǒng)藝術(shù)品鑒別無(wú)章可循的境況。

文化部預(yù)計(jì)，2015年在線藝術(shù)品交易總額將超過(guò)100億元，全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易是在互聯(lián)網(wǎng)上完成的。希望隨著市場(chǎng)信譽(yù)機(jī)制的不斷健全，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，藝術(shù)品電商向大眾化消費(fèi)將更加普及。

［1］堯小峰.2014年藝術(shù)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)［J］.收藏投資導(dǎo)刊，2014（03）.

［2］王原.電商將改變藝術(shù)品市場(chǎng)格局［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2013（33）.

［3］黃輝.藝術(shù)品電商：從小眾喜好到大眾消費(fèi)的可能性［N］.中國(guó)文化報(bào)，2013-12-21（08）.

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1005-5312（2016）02-0274-01