淺析“非遺”產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展途徑

袁勝敏

（十堰市竹山縣文體局，湖北十堰442200）

淺析“非遺”產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展途徑

袁勝敏

（十堰市竹山縣文體局，湖北十堰442200）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類的一筆巨大精神財富，然而，隨著時代的深刻變革，工業(yè)化生產(chǎn)方式的不斷更迭，許多“非遺”項目處于失傳的尷尬狀態(tài)。對“非遺”項目進行合理、有效的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，是最有效的方式之一。本文從發(fā)展途徑的角度，對“非遺”項目的產(chǎn)業(yè)化進行了分析，以供借鑒之用。

非遺；產(chǎn)業(yè)化；規(guī)劃；保護；發(fā)展

我國保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）工作的方針是“政府主導(dǎo)，社會參與，搶救第一，謹慎利用”。目前，國內(nèi)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的方式主要有兩種：分別是施救式保護和開發(fā)式保護。前者以保護“非遺”現(xiàn)狀為主要目標，后者以保護和開發(fā)并重。前者適合于那些瀕臨消亡的“非遺”項目，后者適合于具有市場潛能和開發(fā)價值的“非遺”項目。前者屬于消極式保護，后者屬于積極式保護和利用。筆者根據(jù)多年基層經(jīng)驗，認為要實現(xiàn)“非遺”的產(chǎn)業(yè)化，可以從以下幾個發(fā)展途徑做起：

一、精心研制“非遺”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃

首先，深入一線對本地“非遺”項目進行調(diào)研，重點調(diào)研既有地域獨特性又有市場靠發(fā)潛力的項目，考察其實行市場開發(fā)的可行性。調(diào)研結(jié)束后，要對選中的項目進行科學規(guī)劃、合理布局，重視“非遺”項目規(guī)模集群化效應(yīng)，規(guī)避零散、分散布局以及資源的不合理配置。關(guān)于創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)、營銷等一系列經(jīng)營環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)都有很高的要求。因其特殊性，其運作必須遵照從創(chuàng)作生產(chǎn)到市場營銷的產(chǎn)業(yè)鏈的客觀規(guī)律。這就要要求操作者，對“非遺”項目的各個環(huán)節(jié)進行資源整合，努力營造經(jīng)營、發(fā)展“非遺”項目產(chǎn)業(yè)化的平臺。要敢想敢干，要把有市場潛力的國家級、省級“非遺”項目作為重點規(guī)劃目標，建設(shè)一批“非遺”項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

二、積極爭取各級政府的政策和資金扶持

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保存較好的地方往往都在偏遠、落后地區(qū)。隨著時代的深刻變革，工業(yè)化生產(chǎn)方式的不斷更迭，許多手工技藝類的“非遺”項目處于失傳的尷尬狀態(tài)。文化部門作為“非遺”保護的具體實施者，力量和資源畢竟有限，尤其是產(chǎn)業(yè)化保護就更是難上加難。如果單靠各級主管部門下?lián)艿囊稽c保護經(jīng)費，“非遺”項目的產(chǎn)業(yè)化幾乎沒有可能，這就需要各級政府的幫助和扶持。因此，政府應(yīng)在規(guī)劃、立法、政策、投入等方面加大對“非遺”這種弱勢文化形態(tài)的扶持，制定有利于實施“非遺”項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，把“非遺”項目產(chǎn)業(yè)作為地方經(jīng)濟的經(jīng)濟增長點納入國民經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃。政府要每年拿出一定資金，設(shè)立“非遺”產(chǎn)業(yè)的包裝開發(fā)專項資金。整合各類專項資金和基金，用于“非遺”產(chǎn)業(yè)的包裝開發(fā)項目的發(fā)展，同時引導(dǎo)社會資本參與“非遺”產(chǎn)業(yè)的包裝開發(fā)建設(shè)，鼓勵社會資本以合資、合作、投資、參股等方式參與“非遺”產(chǎn)業(yè)建設(shè)，在一定范圍內(nèi)形成濃烈的捐資興建“非遺”產(chǎn)業(yè)項目的良好氛圍。

三、利用現(xiàn)代科技，提升“非遺”產(chǎn)業(yè)化水平

在“非遺”產(chǎn)業(yè)化過程中，既要保留傳統(tǒng)的傳承形式，又要用現(xiàn)代科學技術(shù)創(chuàng)新文化形式，以更新更多的樣式展現(xiàn)“非遺”項目本身的魅力，不斷開拓“非遺”項目文化市場，增強“非遺”項目市場競爭力。例如，通過對“非遺”項目進行軟件開發(fā)、電視制作、動漫設(shè)計等，使其經(jīng)濟價值得到最大限度的開發(fā)。另外，可以將“非遺”項目和知識產(chǎn)權(quán)保護相結(jié)合，通過申請專利，開展高層次、大范圍、多頻率的知識產(chǎn)權(quán)交易。保留傳統(tǒng)文化的原有神韻，把全國各地文化的精髓與國際時尚元素和現(xiàn)代感的設(shè)計理念相結(jié)合，是創(chuàng)意設(shè)計的核心。這就要求設(shè)計師不但要了解中國傳統(tǒng)文化的精神和審美特質(zhì)，還要掌握流行元素和國際時尚，才能保證“非遺”項目在產(chǎn)業(yè)化過程中，不至于改變原有的特質(zhì)。

四、努力打造“非遺”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的服務(wù)平臺

“非遺”產(chǎn)業(yè)化的管理部門是各級政府和文化部門，但市場主體是文化企業(yè)。為了確保“非遺”產(chǎn)業(yè)化的合理經(jīng)營，各級政府和文化部門要督辦“非遺”企業(yè)進行改革。通過改革，使企業(yè)走向自我約束、自主經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展的市場化軌道。要大力扶持文化吸引力、能夠深刻挖掘“非遺”內(nèi)涵、增強的項目。通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和市場化運作，完成對“非遺”的保護和開發(fā)，從根本上推動“非遺”的可持續(xù)發(fā)展。要為“非遺”資源開發(fā)提供公共技術(shù)、人才培訓、產(chǎn)品評估咨詢、對外宣傳、國際交流等方面的服務(wù)。要從國家、省、市、縣四個層面編制“非遺”保護名錄，強化對它們的管理；“非遺”企業(yè)要積極構(gòu)建產(chǎn)學研知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，促進知識產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)與“非遺”企業(yè)創(chuàng)新活動有機結(jié)合，提升“非遺”產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化和專業(yè)化水平。

總之，“非遺”文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的商業(yè)營銷有區(qū)別，其不能以單純的盈利為目，還更要兼顧“非遺”文化價值。“非遺”中包含著著所屬地域的文化基因與精神特質(zhì)，其科學認識價值和歷史傳承價值才是當?shù)氐娜后w意識、價值觀念、氣質(zhì)情感等民族文化的本質(zhì)和核心。當其轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，必然能促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終走向“以文養(yǎng)文、以文興文”的良性循環(huán)。因而，創(chuàng)辦‘非遺“文化產(chǎn)業(yè)，不能心血來潮，要經(jīng)過認真、科學地調(diào)查研究和論證后，才能走向市場化。具體操作中，要注意積極爭取各級政府支持，充分利用現(xiàn)代科技手段，努力打造“非遺”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的服務(wù)平臺，最后，通過市場規(guī)律運作的經(jīng)濟形式，達到資源整合、規(guī)模相當、規(guī)格統(tǒng)一、產(chǎn)生利潤的預(yù)期目的。

［1］王中.公共藝術(shù)概論［M］.北京：北京大學出版社，2007.

［2］孫欣.基于互動的公共藝術(shù)——影響當代公共藝術(shù)創(chuàng)作的環(huán)境因素研究［D］.北京：中國藝術(shù)研究院，2010.

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