陶瓷文化與旅游產業融合的路徑研究

李燕

（景德鎮陶瓷學院，江西景德鎮333403）

陶瓷文化與旅游產業融合的路徑研究

李燕

（景德鎮陶瓷學院，江西景德鎮333403）

陶瓷是中國文化的重要組成部分，也是一種文化象征，成為人們休閑娛樂生活的內容。隨著社會經濟日益發展，國內外收藏、關注陶瓷的人越來越多，我國旅游業也呈現出蓬勃發展態勢，陶瓷文化與旅游業關系緊密，兩者間界限也變得模糊，不斷擴大交集，因此有關文化旅游工作者應該將兩者有機充分地融合在一起，互相促進，共同發展，傳承宣揚我國優秀的陶瓷文化、積極推動旅游業發展。

陶瓷文化；旅游產業；融合路徑

我國陶瓷文化的代表是江西景德鎮陶瓷，這里將以景德鎮為例深入分析陶瓷文化與旅游產業的融合方法、路徑，融合之前，首先要搞清楚文化與旅游產業融合的概念及特點，然后結合當地旅游業及陶瓷文化發展情況，提出融合的可行性路徑。

一、文化與旅游產業融合的概念分析

我國現在已經將旅游業作為國民經濟的支柱性產業，旅游業要想實現大進步大發展，就必須與其他產業進行有機融合，形成一種大旅游產業格局，文化產業與旅游產業緊密相關，存在著許多相似、聯系之處，互為表里。兩者是一種相互依托相互支持的關系，文化是旅游的核心內容與歸宿，旅游是傳播文化的渠道與載體，兩者結合會形成一種新的產業形態，也就是文化旅游業。我國文化旅游業做得比較成功的是《印象.劉三姐》文化及桂林旅游業的融合，從這個成功的融合案例中，我們能夠總結出一些經驗啟示：旅游地應重點突出文化產業的特色與新意；旅游業、文化產業與市場應該進行有機結合，在保留文化傳承基礎上，使旅游更多地與市場相接軌；相關政府部門應該給予積極支持，起到主導作用，從而形成較大的發展合力①。

二、陶瓷文化與旅游產業融合路徑分析

（一）融合兩個產業資源

陶瓷文化產業在發揮自身整體的價值鏈及功能同時，還應將旅游相關元素與功能融合進去，形成一種協同效應，這是一種產業資源融合的路徑，這種融合路徑能夠促進兩者共同取得進步、共同發展，因此不僅創新性開發陶瓷文化產業資源，依托陶瓷文化開發設計出新穎旅游產品，滿足旅游者的文化需求，還要將陶瓷文化產業與市場緊密聯系在一起，對游客進行問卷調查，了解游客的文化審美及購物需求，從而依據反饋改進設計。景德鎮陶瓷文化與旅游產業在資源融合方面形成多種類型產品，這里我們以古窯為例進行分析景德鎮的手工制瓷工藝高超、專業化程度強，工序也非常細致，核心工序有5項，古窯堪稱是一個活的陶瓷博物館，生動形象地再現了當年作坊及古窯廠場景，展示制作陶瓷的工序、物料，更有老工匠現場制作陶瓷，這里可以作為一個旅游景點，讓游客進去觀賞，并親自參加制作釉上彩，按照自己想象自由發揮自由彩繪，然后將其放入600—1300攝氏度下進行烘烤，這樣一件陶瓷作品就出爐了②。

（二）產業技術融合

第二是進行技術融合，這依賴于技術創新及管理創新，借助先進的技術，將陶瓷文化產業中的價值鏈環節與旅游產業有機結合、滲透，相互補充，形成新興企業。相關陶瓷藝人可以使用創新的技術手段，設計研發陶瓷新產品，賦予陶瓷產品文化內涵，并將其轉化為旅游精品及紀念品，這樣就實現了技術融合。游客在旅游時，往往會在當地購買一些紀念品、小禮品，饋贈給親朋好友，因此可以借助陶瓷產品傳播景德鎮陶瓷文化，也極大地促進了當地旅游業的發展，為了適應當地旅游業發展，可以設計出一些旅游吸引物如陶瓷首飾、陶瓷刀具及薄胎燈具等等。

（三）產業功能功能融合

第三個融合路徑是功能融合，這里將陶瓷文化與旅游產業所具備的相似功能作為考慮點，更加凸顯與深化旅游的某項功能，通過旅游功能的凸顯來傳播陶瓷文化，使得兩個產業得到相得益彰的發展。景德鎮的陶瓷文化具有審美功能與生活功能，陶瓷產品上的表面造型能夠較好地展現我國古代社會生活及形態，通過陶瓷上花紋及雕刻物了解相關的古代宗教信仰，人們在旅游觀賞這些藝術品時，能夠更加深入地了解歷史、認識歷史，從這個層面來看，文化與旅游本質是相同的，具有相同功能，旅游使游客走進歷史、回顧歷史發展，從中得到一些心得感悟，因此景德鎮陶瓷文化品牌只有較好地樹立了，才能積極推動旅游業的發展與進步，旅游業則又能夠促進陶瓷文化的傳播。|

（四）產業間的市場融合

第四種是兩個產業間的市場融合，景德鎮是著名的瓷都，因此當地可以借助陶瓷文化產業吸引更多地人來這里觀光旅游，實現陶瓷文化與旅游產業的融合與滲透，進一步帶動房地產、娛樂業等其他市場發展。

三、結語

文化與旅游產業聯系緊密、不可分離，兩者應該進行有機融合與滲透，陶瓷文化可以將旅游作為其傳播宣揚的載體，旅游產業則將陶瓷文化作為發展的契機，結合實際情況靈活融合，滿足游客對陶瓷文化產品的需求，讓游客更深刻地感受到陶瓷產品中蘊含的歷史文化，獲得感悟與啟發。

注釋：

①王亞紅，孫萬欣.陶瓷文化與旅游產業融合路徑：來自景德鎮的證據［J］.景德鎮高專學報，2014（01）：05-11.

②王偉，朱青，章勝暉等.景德鎮旅游產業的發展策略分析［J］.景德鎮高專學報，2014（05）：115，124，125，126.

G124；F592.7

A

1005-5312（2016）05-0265-01