淺談視覺審美思維

屈云東　曾敏

（中南大學建筑與藝術學院，湖南長沙410000）

淺談視覺審美思維

屈云東曾敏

（中南大學建筑與藝術學院，湖南長沙410000）

本文從思維、審美思維、審美思維的中西比較、視覺審美思維中的潛意識思維及在視覺設計中的視覺審美思維重要性進行探討，旨在申述視覺設計中對視覺審美思維規律的關注。

視覺設計；審美思維；視覺審美

“視覺設計”，是指在視覺傳達設計中以視覺創意設計為核心，通過視覺表現的沖擊力、吸引力引起受眾的注意和興趣，符合大眾審美，實現信息傳達并激發受眾行為的設計。

在讀圖時代，每天接觸無數的圖片、廣告、網絡等，其中充斥著大量優秀、平庸、乃至拙劣的視覺設計，眾多的視覺信息讓我們的視覺麻木，思維疲勞，如何在人們己經逐漸厭倦的視覺疲勞中讓我們的作品脫穎而出？需要我們采取有創意的表現手法，不但符合大眾的審美趣味，更能突出作品的主題。

“視覺審美”，就是人們對客體形象美進行的判斷、鑒別和欣賞，并對這種感覺作出評價的活動。視覺思維是人們通過視覺獲得信息，根據圖片、文字交流形成生動的感染力和視覺色彩它是一種積極、完善、理想的行動，人在看到圖片的時候，視網膜將接收到的圖像傳到大腦，由人的視覺思維進行加工，理解圖片中的信息。審美思維，是以“美”為最高價值的思維方式。了解審美思維的內涵，首要的是理解“美”的內涵。日本學者今道友信認為：美的本質就是對生命的肯定。審美思維，作為以“美”為最高價值的思維方式，實則是以“生命”為最高價值的思維方式。然而，對生命肯定的方式因人、因地區而異。由于經濟、政治、文化、環境的不同，導致東、西方國家的審美標準大有不同。東方指導審美思維研究的是社會關系，而西方崇尚自然科學，思考的是人與自然之間的關系，從而導致在各自的土地上孕育出不同的視覺設計風格。

儒家和道家思想是中國的審美基礎。儒家注重禮儀、規范，“中和”思維是儒家思想中審美思維的基調，它強調人的道德基本是適度，視覺設計亦如此，和諧統一，所表達的思想不能破壞社會階層的和諧、融洽。這也是中國的審美藝術很難接受像西方抽象派、野獸派等風格的根源。道家中對“無為”的推崇揭示出他們的審美基礎是一種柔和自然的基調，塑造的是一種遇事隱忍、溫和厚重的民族性格，這種思想下的審美思維對視覺設計的要求就是規整、自然、含蓄、端莊。正因如此，“中和”人與人之間的關系，淡化“人”而強調“精神”，是體現東方審美思維對渾然一體、和諧一致的要求。

古西方文化，崇尚民主與政治、藝術與科學，重理性主義和宗教倫理。西方藝術建立在基督教文化和人文主義哲學體系的基礎上，其藝術特征在內容上帶有拯救人類意識和強烈的個體色彩，用科學理性的比例法追求客觀物象的真實再現，莊嚴而靜穆，博愛又悲劇式的宗教色彩。而另一方面受人文主義思想影響又有不可避免的世俗和平民性，重視表現以個體情感為表現終極目的。二戰后歐洲經濟的發展，西方的實用主義哲學和商業文化迅速膨脹，社會矛盾日益突出。在其文化根源和實用主義商業利潤刺激下，只有追求新奇、刺激和幽默趣味，才能形成強烈的視覺沖擊力，才能在極度競爭的商業社會里得以生存。由此視覺設計在形式與手法上極度采用變形、夸張、矛盾等語言。從而形成視覺審美特征的視覺矛盾性、感官刺激性、幽默趣味性這三個方面的顯著特點。

視覺審美思維的研究理論是指導視覺設計的基礎，審美潛意識是審美思維的重要組成部分，是視覺設計中應當充分利用的基本規律。因此，對審美思維潛意識的了解顯得尤為重要。

人的審美思維一般包括表層和深層審美思維。表層審美思維一般就是顯性思維，即審美活動中的認知、情感、意志活動；而深層審美思維則包括審美潛意識和審美無意識。審美潛意識是深層審美思維的重要組成部分。它主要是人類文化結晶在社會實踐中的內化和積淀。結構主要是三個層次：內在表象世界、審美概念化、審美意象。內在表象世界是人類的審美記憶庫，是審美認識深化、情感豐富化、意志現實化的數據庫，是審美聯想、想象、思維的孵化器。審美概念化是審美內在表象世界的抽象化、定型化、概括化，是形成審美觀念、情趣、理想的轉換器。審美意象，是最高層次，是審美潛意識前兩個層次的綜合，無論在個人還是在人類，它都是審美文化中的精華和結晶，它可以形成原始意象、典型意象、意境意象，使得審美活動具有民族性、個體性、敘事性、抒情性等特征。審美潛意識的“內在表象世界—審美概念化—審美意象”結構形成了審美活動的規律性空間，為每一次具體的審美活動準備了豐富的記憶表象材料，構建了豐富多彩的審美意象世界。因此，在視覺設計中充分把握這一規律對于設計的審美性的提升是非常重要的。

視覺設計的審美價值主要體現在兩方面：第一，視覺上的美感享受與心靈上產生的共鳴，直接影響思維傳達的效果；第二，審美情趣的把握和創意的再現、一張富有創意和情趣的畫面可以給人新的審美體驗和精神享受，讓受眾在情緒上產生震撼，進而對設計作品本身產生興趣，將被動轉為主動，實現設計的目的。所以，在當今社會，成功的視覺設計必須表現溫暖的人情、人性、關懷和符合大眾的審美。有設計師對生活的真切的理解和感受，才能令人產生共鳴。

［1］陸小彪，錢安明.設計思維［M］.合肥：合肥工業大學出版社，2006.

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［3］季紅.中西方視覺語境及審美特征比較［J］.美術大觀，2010（03）.

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