淺談標志形象的動態化設計

陳思琪　龍　健

（桂林電子科技大學藝術與設計學院，廣西桂林541000）

淺談標志形象的動態化設計

陳思琪龍健

（桂林電子科技大學藝術與設計學院，廣西桂林541000）

隨著數字技術的應用、設計觀念的更迭和品牌營銷的需求，設計師將標志設計的表現形式引向了充滿無限可能的發展方向，而動態化的設計逐漸成為未來標志設計的發展趨勢之一。標志設計的動態化展示具有時代性、前瞻性和超越性的特征，符合當下數字媒體時代發展的需求，并與受眾之間能產生良好溝通與交流，從而更好地滿足大眾的多感官需求。

標志設計；動態化；數字媒體

一、動態標志概念的厘清

動態標志作為標志設計的新風潮，針對設計領域對“動態標志”概念的差異性釋義存在混淆的現狀，筆者就動態標志的內涵作了兩種分類以明確界定分析。一類是突破固有標志的形態、色彩及其在視覺構架中與其他元素之間的靜態關系，形成以一個標志為核心利用其標志元素的組合形成一種極具拓展性變化，可將其命名為“多形態”標志；另一類標志設計基于數字媒體技術下使標志設計產生運動的態勢，以適應新興的傳播媒介廣泛、有效傳播為目的，而且能與受眾形成交互效應的關系，稱其為“動畫性”標志，本文所提及的動態標志則屬于后者。

二、動態動態化表現產生的因素

標志是用一種特殊的文字、圖形和色彩等視覺要素組成的信息化符號，以傳達特定的信息和含義的視覺語言。隨著科學技術、信息互聯和傳播媒介的發展與變化，數字媒體對我們的生活帶來了巨大的影響，這也促使了設計師的創作思維、視覺語言、表現手法等方面產生了前所未有的改變。以往傳統靜態性的標志設計顯然已經無法滿足未來的品牌競爭以及多媒體傳播的需要，現代標志設計正由單純的平面化、靜態化逐漸開始向多元化、動態化方向轉變，而標志的動態化設計已逐漸成為未來標志設計的一種重要發展趨勢。

（一）技術進步與媒體革命的影響

技術的發展，科技的進步推動了設計的革新和變化。標志的表現形式隨著數字媒體的發展，使傳統標志突破了二維的限制，呈現出三維甚至多維的標志設計，表達方式也不再只追求單一的表現形式和內容。動態標志可以表達更多的企業形象內涵，讓標志更為生動，更富感染力。

Zerofee工作室為德國Dezeen手表商店設計的品牌形象標志是一個具有識別性的手表圖形，它的顏色和圖案可根據一天的時間、月份和觀眾的地理位置而不斷變化，通過改變顏色反映不同季節的每一天，被譽為“隨著時間而變”的標志。這個標志只有在數字媒體介質上才能將設計師的創作理念和表達方式呈現出來，而傳統的傳播媒介則無法或全面顯示標志的動態化展示過程。

隨著視頻、網頁、LED及多媒體使用的日益普遍，讓動態標志的實現有了可能。動態化的標志設計融合了多種媒介的傳播優勢，諸如圖形、聲音、文字、色彩、視頻、動畫等諸因素于一身，形成視聽甚至是觸覺、嗅覺等全方位的傳播體驗。

（二）設計理念的更新

隨著時代的發展，標志設計師們漸漸擺脫一成不變的設計理念，設計師不應拘泥于某種固定模式，而應在設計中探求一種可供受眾接受的可能性。標志動態化的實用價值在于以形式的動感產生強烈的視覺沖擊力，可以提高人們吸收信息的興趣，增強記憶、趣味并加深印象。

由科維爾（QWER）工作室設計的德國漢諾威世界博覽會的標志形象，圖形猶如宇宙星空般變幻無窮，并具有指引人們探索某種未知世界的感覺，徹底打破了以往標志形象的固有模式。標志以變幻的形式與色彩展現著時空的流動和延伸，無論在概念上還是形式上，都與世博會的“人類—自然—科技”主題遙相呼應。它極富動感的造型與傳統靜止的印刷形態產生強烈的反差，被認為是開啟動態化標志設計先河的具有里程碑意義的作品。

隨著對標志設計的理念不斷發展和社會的全面進步，一些設計師在創作標志圖形時沒有拘泥于常規的表現手法，在其基本表現手法基礎之上不斷努力探索，最終形成了一些具有個性化、前瞻性的設計作品。

（三）大眾審美趣味的提升

隨著大眾審美需求的多樣性變化，具有審美情趣的標志設計越來越受到社會和企業的重視，標志的動態化設計以其活潑動感、親切自然，符合當代人的審美需求，從而更能引起人們的共鳴。動態標志不僅改變了標志圖形傳統的設計模式，而且延伸了標志圖形的內涵和意義，給受眾以新鮮、炫目和富有趣味性的視覺效果。

麻省理工學院媒體實驗室新的視覺形象通過三個投影點，代表研究員、職員及學生三者，所投射的圖像匯合在一起，呼應了實驗室中三者的智慧交流及整合。這個標識系統可以變化多達40000次，為每個成員提供獨一無二的個人標識，包括教職工和每個學生。每個人都可以生成一個獨立的形狀，并且可以使用在自己的個人名片和個人網站等視覺圖式上廣泛使用。

三、結語

標志的動態表現順應了標志設計的發展趨勢，符合現代設計的發展方向，迎合大眾的審美需求，豐富了大眾的多感官體驗。但是那些常規表現手法也不會消亡，而是呈現多種設計表現形式的共存與互補。

★本文為2014年廣西自治區大學生創新創業訓練計劃立項項目《桂林旅游景區視覺形象的動態化展示》（ZJW27061）的結題論文。

J524.4

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1005-5312（2016）08-0045-01