“互聯網+”時代對微電影消費文化的影響研究

邵娣

（安徽廣播影視職業技術學院，安徽合肥230011）

“互聯網+”時代對微電影消費文化的影響研究

邵娣

（安徽廣播影視職業技術學院，安徽合肥230011）

目前，“互聯網+”和電影產業的融合和碰撞，深刻的改變了中國電影文化的現狀和承載方式。與此同時也改變了當下中國消費文化模式，從追隨“精英文化”“個性文化”到創造“大眾文化”“流行文化”，中國的“第三消費時代”不僅來臨而且正在其時。因此本課題在“互聯網+”時代下對微電影消費文化進行分析研究，不僅具有拓展電影學科內涵的理論價值，更具有促進構建微電影發展和推廣的重要現實意義和作用。

互聯網+；微電影；消費文化

隨著李克強總理在政府工作報告中，提出制定“互聯網+”行動計劃，“互聯網+”與國家社會經濟各個產業結合被正式提出。“互聯網+”的熱潮也席卷了整個消費文化領域，微電影作為互聯網技術與消費文化時代下應運而生的新電影形態也逐漸成為網絡“新寵”。

一、互聯網對微電影消費的影響

“互聯網+”的熱潮迅速席卷了中國電影產業，這些情況顯示出“互聯網+電影”的組合無疑將為中國消費文化方式帶來顛覆性的變革。美國加利福尼亞大學社會學教授約翰.R.霍爾曾將這種社會情況稱為“消費史上第三時刻”，日本學者三蒲展將其稱為“第三消費時代”，即大眾消費時代。一種新的消費時代產生，就是一種新的消費文化出現，這是一種由互聯網延生的文化形態。與此同時隨著互聯網、手機等新的媒介形式的發展，數字媒體技術的更新、大眾閑暇時間碎片化消費、不同商業主體的商業需求，共同催生了微電影這種新型的電影藝術形式出現，并以其短小、精練、靈活的形式自然楔入了中國逾5億互聯網用戶的日常文化生活中并逐漸改變了現代人的文化消費理念與方式。

互聯網帶來的消費文化變革，對大眾傳統文化觀念造成巨大的沖擊，具有網絡基因的微電影不僅在其影像敘事、視覺表現、時空處理和審美特征等方面都受到的極大影響，在消費文化模式上也大大的改變著整個電影產業的生態，微電影的生產者從創作、投資、生產、發行的全部過程，效仿傳統影視媒體再造一套完整的由一個個“個體”構成的“微型”影視產業。這個個體并非特指某幾個人，而幾乎全球網民共同聚合的不計其數的微型影視系統。這等于再造一個新的“影視生態圈”，同時新的生態環境給我們消費文化帶了前所未有的影響、滲透乃至顛覆，使得中國的消費文化呈現新的歷史特點。

二、微電影的文化消費特征

微電影起源于網絡新媒體時代，誕生起就是典型的微視聽消費文化活動，其生產和消費過程中包含了更多豐富復雜的文化特征和文化因素，很難以原來純粹的傳統電影大眾文化和精英文化的消費模式來讀取微電影。無論是微電影的“微”內容還是“微”傳播，都將對精英文化提出了挑戰，體現了一定的后現代文化特征。正如前面所說，微電影作為一種“碎片化”的快餐文化消費形式，給現代人提供了釋放壓力、輕松自在的平臺，體現了后現代文化中的資本屬性和商品消費文化。微電影的文化消費一方面反映了后現代文化中精英文化和大眾文化、個性文化之間的轉換，拉近了藝術與生活的距離；另一方面，消遣、調侃、游戲、非理性的文化色彩融入到微電影中，充斥著濃烈的后現代情緒和玩世不恭的生活態度。

在互聯網的助力下，一方面大眾消費文化帶來的有利因素刺激著微電影的生態變化，微電影在生產、營銷、發行、放映及衍生品等產業運營層面都在顛覆傳統的電影業態。微電影與其他業態結合探索上下游產業鏈，推動自身與公益、體育、文化教育的結合。另一方面微電影“微時長”、“微投資”、“微周期”的特征，進一步改變著大眾消費文化向“快餐文化”“草根文化”“泛娛樂化”的方向發展，受眾群體由“單向消費”轉為“參與性消費”。

三、微電影的發展趨勢

根據相關數據統計顯示，中國視頻網站用戶正逐漸被高學歷、高消費的人群所接受。許多如優酷、搜狐、新浪、愛奇藝等知名視頻網站已形成自己的微電影頻道和專題。微電影不僅探索文化傳承、環境責任、人文思想、道德倫理、社會價值，還肩負起傳播主流價值觀的使命。據統計，2014年整個微電影市場占有量已破100億元，預計在今后幾年微電影的市場占有率將突破千億。微電影優質的內容創意還吸引了很多銀行、證券、基金公司也紛紛把目光轉向微電影市場。可以看到，微電影已成為未來中國影視文化產業的生力軍，當一種文化現象轉化成文化產品，需要大量資金的投入。優秀的微電影作品進入銷售渠道進行分銷（各大視頻網站、微電影頻道、手機APP等），通過觀眾點擊收取微少的點擊費，積少成多形成龐大的微電影數字化云平臺。這種規范化的運營管理，既維護了微電影版權，又整合了銷售資源，鼓勵更多的專業創作人員的積極性。

因此，通過當下消費文化與微電影之間的互動關系，實現業界對微電影與互聯網企業合作建立以創作、投資、生產為主的橫向平臺，和以發行、咨詢、營銷、衍生品開發為主的縱向平臺這兩大平臺構建的良性生態圈有著重要的現實推廣意義，并對當代電影的發展模式提供很多的參考和幫助。

★本文為2016安徽省高校人文社科重點項目《當下消費文化語境下的微電影生態研究》階段性成果，項目編號：SK2016A0196。

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1005-5312（2016）08-0116-01