黑白攝影藝術在商業攝影發展中的表現與應用

李悅

（大連工業大學，遼寧大連116021）

黑白攝影藝術在商業攝影發展中的表現與應用

李悅

（大連工業大學，遼寧大連116021）

攝影藝術發展至今，進入了一個繁華期。攝影藝術門類在廣度和深度上也得到了擴展。黑白攝影藝術以其特有的影調美，在眾多門類中自成一家。攝影中的黑、白、灰三種影調，各具獨特的藝術語言、審美感情和精神世界。人們在了解了這些特性之后，從而能了解對黑白攝影藝術的獨特魅力。攝影藝術是人類文化的重要組成部分之一，它作為人類觀看、記錄世界的一種方法，從而成為藝術家表示物質世界和精神世界的載體。人們通過攝影作品來表現和傳遞觀點，從中體現視覺上的享受和精力上的表達。

商業攝影；黑白攝影；表現研究

一、黑白攝影發展史

1826年法國攝影師約瑟夫·尼埃普斯的《窗外》是世界上第一幅永久性照片的成功拍攝者，但是這種照片需要曝光的時間長達8個小時以上，而且技術很難掌握。最遺憾的就是過了一段時間以后，照片會變暗、模糊，不能用于長期保存。

到了19世紀30年代末期，路易斯·達蓋爾首次成功地發明了實用攝影術（達蓋爾銀版法，又稱達蓋爾攝影法）。是世界上第一個實用攝影術的發明人。直到1837年，達蓋爾形成了一套完整的新的實驗方法來徹底改進攝影的技術。他用感光過的鍍銀銅板，浸泡在加熱的鹽水中獲得定影而完成了自己的“達蓋爾法”。達蓋爾因銀版法成為舉世公認的攝影術發明人。

M·威金斯的廣告攝影《麥片粥廣告》發表于1889年。畫面上清晰的影像被消費者認同為真實的記錄，所以宣傳的效果大大增強。所以攝影術發明后人們就很快發現其商業價值。早在1840年眾多廣告爭相運用這種具有強烈視覺表現力的媒體形式，在商業推銷上取得了良好的利益。聰明的推銷員使用照片，奔忙于批發商和眾多零售店之間，可以把公司的最新產品及時地推向市場，免卻了攜帶笨重產品樣品之苦。19世紀后半葉消費大眾慢慢地接受了這種新興的形式，這大大增強了攝影廣告的市場推銷作用，成為一種被廣泛應用的廣告藝術形式。由于攝影具有視覺傳達準確、明確的特點，因此它具有繪畫或其它形式難以企及的作用。在商業流通中廣告攝影以直觀的形象溝通了企業與消費者之間的聯系，使消費者簡便、明確地了解到產品的相關信息，便于作出購買抉擇。企業的銷售和利潤也獲得了增長，攝影可以同時為買賣雙方服務，贏得他們共同的認可。

攝影發展至今已不再是黑白攝影單調的一種形式，廣告攝影已成為攝影藝術的重要組成部分。雖然廣告攝影是一門服務于商業行為的圖解性攝影藝術活動，以商業銷售目的為宗旨，但它并不僅僅具有其商業上的價值，它在拍攝技術及表現形式都極大推動了現代攝影的發展，并豐富了人們的文化生活。

二、黑白攝影藝術的發展

攝影藝術不僅是文雅的藝術，也是民眾的藝術。隨同著數碼攝影技術的發展，使全部當代攝影藝術產生了一場全新的革命。從暗房操作的不方便到現在相機中可以調節拍攝的功能，攝影藝術真正走進大眾，成為人民意識世界、體會世界的感知方式；非常主要的一點是黑白攝影作品的浮現更加方便，創作者只要應用當下廣泛應用的軟件，就可以敏捷的在色彩與黑白照片直接實現轉換。黑白攝影相對彩色攝影而言的，是通常以黑、白、灰三種影調表現的攝影作品，稱為黑白攝影，形象與凝練是黑白攝影藝術最大的特點。因而，要想真正領略到黑白攝影藝術的魅力，那就須懂得其影調的藝術語言、審美情緒和精神世界方面的獨特征。之后，大家就能夠對其進行批評和鑒賞，領會其中的美好。

三、黑白攝影作品相對于彩色攝影的優勢

1.去除顏色的干擾。黑白與彩色相片的最大分別，當然是顏色的存在。顏色是表達相片意思的重要資訊，但如果色彩太多太雜亂，反而會成為干擾觀者視覺的雜訊。

2.讓你更注意光線的變化。沒有顏色，讓你更注視光與影的互相作用、光的方向、強弱、質地（軟光和硬光）等等。其中，亞洲攝影師何藩便是擅于以黑白相片展現光影魅力的攝影大師。

3.強調情感表達。黑白相片讓眼神、細紋、面部動作等表情內容更加仔細分明地呈現。

4.黑白相片的恒久價值。缺少了顏色資訊，讓觀者較難判斷相片的時間性，也不會有種落伍的感覺，因為黑白相片仿佛本來就是屬于過去，并不會因為時間而降低其價值。

5.突顯形狀、線條、模式。黑白色調讓環境題材的形狀、線條和模式能更分明的呈現出來

6.突顯膚色、面容。黑白人像照不會被妝容所干擾，呈現出主體的原始面貌、皮膚質感等。

7.讓你注意構圖。沒有顏色對比的干擾，讓相片意思能透過光影、主體互動等構圖元素表達出來。

當然，彩色相片亦有它的特點：某些影像資訊非用顏色不能表達，例如拍攝國旗等。所以，黑白與彩色相片兩者各有特色，亦互無衝突，如今數碼攝影讓你隨時可以在黑白與彩色相片之間交互拍攝，我們何不擅用這些便利功能，共同探索拍攝這兩種相片的樂趣。

攝影是一種世界性的藝術，作為傳播的重要手段和媒介，商業攝影也以其獨有的魅力，以其圖像化的視覺特征，成為整個世界文化中的重要組成部分，在滿足商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風景，構成了現代生活必不可少的視覺屏風。優秀的攝影作品都是附加了商業元素、體現著商業價值的藝術攝影，是融合了商業和藝術的優秀典范。黑白攝影不僅能體現商業攝影的價值，能更好的突出主題，表達情感，是一種必不可少的表達方式。

J524；J41

A

1005-5312（2016）08-0129-01