“健康中國”視閾下我國體育健身休閑業發展研究

馬得平

(重慶大學 城市科技學院體育部,重慶 永川 402167)

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“健康中國”視閾下我國體育健身休閑業發展研究

馬得平

(重慶大學 城市科技學院體育部,重慶 永川 402167)

運用PEST分析方法，通過政治、經濟、社會、技術四個方面對我國體育健身休閑業的宏觀環境進行了分析，對我國體育健身休閑業發展經歷的萌芽、培育、成長和快速發展四個階段進行了闡述，并就我國體育健身休閑業的發展現狀及存在問題進行了細致分析，最后，提出相關的對策建議，目的是為我國體育健身休閑業的健康發展提供理論依據。

“健康中國”；PEST模型；健身休閑

十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》明確提出了“推進健康中國建設的新任務”并將“健康中國”正式升級為國家戰略，2016年6月國務院印發《全民健身計劃(2016—2020年)》(國發(2016)37號以下簡稱《計劃》中也指出要將全民健身發展打造成為“健康中國”建設的有利支撐和全面建成小康社會的國家名片。“健康中國”的內涵實際上就是人的健康素質的全面提升，涵蓋了健康社會、健康環境、健康人群、提供健康的生活方式和生活行為四個方面，體育本來就是一個健康的綠色產業，體育的發展是以人類的健康作為終極目標的，它不僅可以強鍵體魄、磨練意志，而且可以提供健康的生活方式。可以說發展體育運動是建設“健康中國”的根基，體育能為“健康中國”提供一張運動處方，能為醫療把關。推動“健康中國”，就必須大力發展群眾體育，體育健身休閑業作為大眾健身的主戰場，不僅為人民提供了豐富的健身設施和專門的社會體育指導人員，還打造了各種健身休閑娛樂圈、健身休閑長廊、健身休閑娛樂帶等，為人們提供舒適安全的健身環境，成為人們參與體育消費的首選。“健康中國”戰略的提出，無疑為我國大眾參與度較高的健身休閑業的發展提供了契機，我們要充分利用這樣的機遇大力發展我國體育健身休閑業。

1　我國體育健身休閑業PEST分析

1.1政策環境

近期，體育行業的利好政策不斷，從綱領性的指導政策到細分領域政策以及地方政策，都在推動著行業的發展，體育已經成為了舉國矚目的行業。2014年10月，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(國發(2014)46號，以下簡稱《意見》，進一步細化政策實施的方向，提出了到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，人均體育場地面積達到2m2，經常參加體育鍛煉的人數達到5億，體育公共服務基本覆蓋全民；在城市社區建設15min健身圈，新建社區的體育設施覆蓋率達到100%，推進實施農民體育健身工程，在鄉鎮、行政村實現公共體育健身設施100%覆蓋[1]。2016年5月，國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》，提出體育產業總規模超過3萬億，從業人數超過600萬人，產業增加值在國內生產總值中的比重達1.0%，體育服務業增加值占比超過30%；建設50個國家體育產業示范基地、100個國家體育產業示范單位，100個國家體育產業示范項目；人均體育場地面積超過1.8m2，體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。重點建設一批便民利民的健身場地設施，逐步建成縣(市、區)、街道(鄉鎮)、社區(村)三級群眾健身場地設施網絡，推進建設城市社區15min健身圈，推動休閑健身場地設施建設，構建休閑健身運動場地設施網絡[2]。《計劃》提出對2016-2020年中國體育產業具體的發展目標、規劃和措施，到2020年，參加體育鍛煉的人數要明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加鍛煉的人數達到4.35億，體育消費總規模達到1.5萬億；著力構建縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級全民健身網絡和城市社區15min健身圈，人均體育場地面積達到1.8m2；新建社區和社區要嚴格落實“室內人均建筑面積不低于0.1m2，或室外人均用地不低于0.3m2”標準配建全民健身設施的要求[3]。

1.2經濟環境

經濟環境直接影響著消費者購買能力和支出模式。2014年全國體育產業總規模超過了1.35萬億元，實現增加值4 041億元，占當年國內生產總值的0.64%，2011—2014年體育產業增加值年均增長率為12.74%；2015年我國體育總產值達到了1.8萬億元，產業增加值占當年GDP比為0.7%，體育產業增加值為4 737億元，比2004年增長了近4倍，體育產業年增長率更是達到了17.3%。體育產業規模的擴大和年增長率的快速增長為我國體育健身行業，特別是健身休閑業的發展提供了宏觀經濟條件。

1.3社會環境

在服務業積極適應經濟發展新常態，穩步推進供給側結構性改革的今天，體育產業已經成為在五大幸福產業中高居前三，成為拉動消費增長、促進消費升級的先導性產業。按照國際通行研究的標準，當人均GDP達到5 000美元時，意味著居民消費將從溫飽型向小康型升級，體育產業的發展會呈現出一個“井噴式”的發展態勢，體育服務業便開始傾向于大眾化的健身休閑業。隨著我國經濟的飛速發展，我國人均GDP在2011年就達到了3.6萬元人民幣(約5 396美元)，2015年我國人均GDP 規模接近8 000美元，體育消費行業將迎來發展的新起點，運動健身也會成為一種時尚。

1.4技術環境

伴隨移動互聯網技術、web2.0、以及智能化體育場館、器材的開發和應用，科技興體已經步入了大眾市場。通過互聯網預定體育場館的技術和產品，不僅可以實現體育健身場地的即時預定，而且可以提高場館利用率和降低用戶成本。體育O2O市場的出現和基于位置的LBS技術的成熟可以很方便將線上服務(主要是場館、教練信息、運動記錄、線上社交、垂直社區等服務)與線下體育活動結合起來所形成的相關市場，滿足人們約場館、約隊員、約賽事、約教練等需求。智能可穿戴設備以及運動捕捉技術的發展，可以有效化用戶的運動數據，為健身者提供便利。另外，國家相關政策的出臺也大大滋生了體育技術創新的平臺。《計劃》提出強化全民健身科技創新，制定并實施運動促進健康科技行動計劃，推廣“運動是良醫”等理念，提高全民健身方法和手段的科技含量，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等現代信息技術手段與全民健身相結合，建設全民健身管理資源庫、服務資源庫和公共服務信息平臺，采用新技術、新材料、新工藝，提高產品科技含量，增加產品品種，提升體育用品的質量水平和品牌影響力。鼓勵企業參與全民健身科技創新平臺和科學健身指導平臺建設，加強全民健身科學研究和科學健身指導。

2　我國體育健身休閑業發展階段梳理

我國體育健身休閑業從20世紀70年代末80年代初興起以來，經過近40年的發展，目前已初具規模。發展歷程大體可分為四個階段：

2.1第一階段(1978—1991)：萌芽階段

這一階段我國體育事業由事業型向經營型轉變。我國體育領域經過1978年十一屆三中全會的撥亂反正開始了全面試點改革和摸索，1978年, 全國體育工作會議的召開, 擬定了體育發展的目標：在本世紀末達到世界一流運動技術水平，成為世界上體育最發達的國家之一。1979年，全國體育工作會議提出在普及和提高的前提下，側重提高，重在發展競技體育，競技體育逐步社會化，并采用了恢復產業體協、各級群團組織恢復、建立體育工作機構、專人負責體育工作等措施。1980年，按照“以奧運為重點，兼顧一般”的原則，對全國和地方的運動項目設置，以及一、二、三線運動員隊伍配備進行了調整，同時決定分批輪訓教練員和體育官員。1981年，我國體育事業開始就強化體育總(分)會、單項運動協會和行業體協的地位和作用，在訓練和競賽上采用鼓勵社會力量和群眾自辦體育的舉措。特別是在“六·五”期間(1981—1986年)這段時間里，是建國以來我國體育工作發展較迅速的時期，1983年，全國體育工作會議提出“普遍增強人民體質，努力提高運動技術水平，積極建設精神文明，為社會主義建設服務”的總任務。1984年，中共中央《關于進一步發展體育運動的通知》提出要在本世紀內把我國建設成為體育強國，以增強全民族體質、強國強民，并大幅度地增加了體育經費來支撐。1986年《國家體委關于體質改革的決議》(草案)的下達促進了體育科學化和社會化的體育體質改革[4]。在這些文件的和改革開放的大政策的推動下，國家體委提出了允許社會參與辦體育，鼓勵各體育系統進行自營活動，面向社會擴大服務范圍，體育場館對社會成員開放，并提出了“以體為主、多種經營”的思路，自此我國事業型體育開始邁向經營型體育，一些體育場館開始引入社會資金，以贊助和聯辦的形式開始資助一些運動隊和一些體育競賽活動，體育場館經營的市場化徹底改變了體育場館的事業型性質，也拉開了體育產業發展的大幕[5]。

2.2第二階段(1992—2001年)：培育階段

這一階段我國體育健身休閑業的產業框架已基本形成。1992年，以國家體委召開的“中山會議”為起點，我國體育事業開始探討建立與社會主義市場經濟相適應的體育體制和運行機制，以形成國家辦和社會辦相結合、集中與分散相結合的發展格局，同年5月，國家體委下發了《體育事業十年規劃和“八五”計劃》，提出了體育事業要加強體育經濟管理、多渠道籌集體育經費，并努力提高經濟效益的發展措施； 6月，中共中央、國務院發布了《關于加快發展第三產業的決定》，依據三產的劃分標準，體育事業作為生產體育勞務這種非物質形態的產品，被納入到第三產業。1993年國家體委下發《關于深化體育改革的意見》，將體育改革方向分為:生活化、普遍化、社會化、科學化、產業化、法制化, 并提出6大類29項改革行政管理體制, 改革競賽制度, 以產業化為方向, 增強體育自我發展能力等具體措施[6]。1995年由國家體委和國務院分別頒布的《中華人民共和國體育法》、《全民健身計劃綱要》將體育工作重心轉移到了群眾體育和全民健身上，增加了對群眾體育事業的投入比重，鼓勵社會力量資助體育健身活動，拓寬體育消費渠道，開發適合大眾消費水平的體育健身、休閑、娛樂、康復等市場。同年，為了推動全民健身計劃，國家體委還發布了《關于公共體育場館向群眾開放的通知》要求各級體育行政部門要在當地人民政府的領導下，有計劃、有組織、有步驟地將公共體育場館盡快全部向群眾開放，充分利用現有公共體育場館開展形式多樣、健康文明的體育活動，吸引更多的人參加體育鍛煉，以掀起群眾性體育健身熱潮。自此，一些消費層次比較高的體育項目開始踏入健身休閑領域,體育被作為一種健康的投資逐步被更多的人所接受, 健身休閑娛樂消費也開始成為了一種時尚，各種經營性體育俱樂部如高爾夫球場、保齡球館、健身健美中心、瑜伽館等紛紛出現，這意味著我國健身休閑業市場已經基本形成[7]。

2.3第三階段(2002—2010年)：成長階段

這階段是我國體育俱樂部、健身休閑中心、健身指導站等迅速建設和發展的時期。2001年北京申奧的成功以及2003年SARS事件，更是在我國全國范圍內迅速掀起了體育健身的熱潮，這一時期，浩沙、一兆韋德、青鳥、力美健、英派斯等國內大型俱樂部紛紛成立，倍力、加州健身、健樂菲利斯、寶力豪等國際知名品牌亦開始進駐中國，我國的健身市場進入快速發展期，尤其是2004年以后，健身行業呈現爆發式增長，大大小小不同級別的健身俱樂部陸續開業，其中不乏大型連鎖品牌俱樂部。2001年國家體育總局《〈全民健身計劃綱要〉第二期工程第一階段(2001-2005年)實施計劃》提出的目標是經過5年，初步建成面向群眾性的多元化的體育服務體系，到2005年直轄市及經濟發達地區的省會城市100%的社區、其他城市80%的社區和25%的農村鄉鎮建有公益性體育健身設施；西部和經濟欠發達地區的省會城市80%的社區、其他城市60%的社區和15%的農村鄉鎮建有公益性體育健身設施。在省會城市和有條件的大城市建設一批市民體育健身中心，加大機關、企業事業單位體育設施向社會開放的力度，全國70%以上的市區街道，70%以上的縣和50%以上的鄉鎮建有體育指導中心或體育指導站；全國社會體育指導員人數達到35萬。2006年國家體育總局印發《〈全民健身計劃綱要〉第二期工程第二階段(2006—2010年)實施計劃》提出“群眾體育與奧運同行”的口號，抓住籌備和舉辦北京奧運會的歷史機遇，廣泛開展群眾健身休閑活動，提高群眾健身休閑意識，使群眾性健身休閑活動做到社會化、生活化、科學化，到2010年，在城市社區和農村建成一批社區體育俱樂部或體育活動站，鼓勵興辦各種類型的群眾性的體育俱樂部，加強社會體育指導員隊伍建設，全國社會體育指導員人數達到65萬人。2010年全國63個城市健身俱樂部達到了3 245家。

2.4第四階段(2011—至今)：快速發展階段

這一階段我國體育健身休閑業的市場競爭更加激烈，政府部門不斷強化了對體育健身休閑產業的管理。2011年國務院印發《全民健身計劃(2011—2015年)》提出要形成規范有序的體育健身休閑市場，以“因地制宜、業余自愿、小型多樣、就近就便”為原則，組織開展傳統武術、戶外運動、群眾登山、冰雪運動、江河橫渡、登高、長跑等具有品牌特色、形式多樣、豐富多彩的健身休閑活動。同年，國家體育總局發布《體育發展“十二五”規劃》將體育健身休閑業上升為主導產業，要求以區域體育為發展格局充分利用各地區優厚的自然資源廣泛開展群眾喜聞樂見的體育健身休閑項目，促進資源優勢向產業優勢、品牌優勢轉變。2014年隨著國務院頒發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》將全民健身上升為國家戰略，我國體育健身休閑業又迎來了一次大發展的機遇，文件提出大力支持發展健身跑、健身走、自行車、水上運動、登山攀巖、射擊射箭、馬術、極限運動等群眾喜聞樂見和有發展空間的健身休閑項目，鼓勵地方根據當地自然、人文資源發展特色體育休閑項目。2016年5月國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》提出要將我國體育健身休閑業作為重點發展行業，要求制定健身休閑重點運動項目目錄，以戶外運動為重點，研制配套系列規劃，引導具有消費引領性的健身休閑項目健康發展，通過政府購買、政府購買服務等方式，鼓勵社會各種資本進入健身休閑業。2016年6月國務院印發的《計劃》提出因時因地因需開展群眾身邊的健身休閑活動，分層分類引導健身休閑運動項目發展，豐富完善健身休閑活動體系，積極培育具有消費引領特征的時尚健身休閑項目。另外還強化了健身休閑科技創新，將移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等現代信息技術手段與健身休閑業相結合。

3　我國健身休閑業發展現狀及存在問題

3.1體育消費情況

據國家體育總局公布的2014年全民健身狀況活動調查公報數據顯示，2014年比2007年體育消費人數比例增長了67.7%，人均消費水平增長了52%，20歲以上人群中有39.9%的人有過體育消費，全年人均消費926元[8]；從消費結構上看，購買運動服裝的人數比例最高為93%，其他依次為購買體育器材38.8%、訂閱體育書刊9.7%、支付場租8.6%及觀看比賽6.6%等。

從調查數據可以看出，我國參與體育消費的人群增長速度比較可觀，但體育消費水平與發達國家還存在一定差距(表1)，我國體育消費機構不夠合理，以體育服裝為代表的“實物性消費”依然占體育消費的主導地位，而以體育健身和體育觀賞為代表的“服務性消費”在各項消費所占比例較低，這種體育消費結構的不合理致使參加體育健身休閑的人數比率較低，這嚴重制約了我國體育健身休閑業的發展。

表1　各國年人均體育消費比較情況(人民幣：元)

3.2體育場地情況

體育場地是我國體育健身休閑業發展的物質基礎。我國分別于1974、1982、1988、1995、2003、2013年進行了六次全國體育場地普查，截止2013年底我國各類體育場地從1974年的25 488個增長到了169.46萬個，用地面積39.82億m2，建筑面積2.59億m2，場地面積0.62億m2，平均每萬人擁有12.45個體育場地，人均體育場面積為1.46m2[9]，增長速度較快(圖1)。

圖1　全國體育場地普查情況圖示

通過圖表數據可以看出，全國體育場地發展趨勢明顯，增速較快，特別是2003—2013年的10年時間，隨著人們消費水平的提升，國家全民健身政策的實施以及國際國內重大賽事的舉辦，全國體育場地總數數量增長了99.34%，場地總面積增長了245.33%，每萬人擁有的體育場地數量和人均體育場地面積分別增長了89.1%、41.75%。

雖然我國體育場地和面積的增加值比較樂觀，但是跟人們日益增長的體育健身需求相比還存在很大的差距，與美國人均擁有16m2，日本人均擁有19m2體育場地面積的發達國家相比相差甚遠。除此，在全國體育場地中教育系統擁有場地數量66.05萬個，場地面積達10.56億m2，面積占比為58.75%，體育系統擁管理的場地2.43萬個，場地面積0.95億m2，面積占比4.79%，體育和教育系統所管理的體育場地數量達到68.48萬個，場地面積11.51億m2，面積占比57.79%。這表明我國體育場地主要集中在教育系統中，而用于人們健身休閑的場地仍然有限，雖然近年來政府倡導教育系統向社會開放體育場地館設施，但是由于管理難度、安全情況以及場地破壞維修費用等一系列問題導致教育系統體育場館開放率不足，這種體育場地分布失衡情況也是制約我國體育健身休閑業發展的主要因素。

3.3健身俱樂部情況

近幾年，我國健身俱樂部每年在以1 000家的速度遞增， 2006年我國健身俱樂部有1 719家，2007年，我國健身俱樂部約2 500家， 2007年我國健身市場規模為100-150億美元；據《2014年全球及中國健身俱樂部區域分布格局和數量分析》數據顯示2011年我國健身俱樂部的數量為3 200家，2012年為4 250家，2013年達到5 000家。

雖然我國體育健身俱樂部數量在不斷增加，但與其他國家相比還存在較大差距，在美國，每8個人中就有一個在健身，平均1萬多人就擁有一家俱樂部，而我國平均100萬人還擁有不到一個俱樂部，美國有超過 3 萬家健身房，數量是中國的 6倍，但是美國人口僅為中國的 1/6。據國際健康及體育俱樂部協會(IHRSA)新發布的《健身俱樂部產業報告2016顯示》，無論是在健身俱樂部收入方面還是數量方面我國均未進入前十名。

3.4全民健身工程

全民健身工程是指由國家體育總局統一組織，將各級體育行政部門的體育彩票公益金作為啟動資金，捐贈給城市社區和農村鄉鎮的受贈單位，由受贈單位興建，旨在開展全民健身活動的公益性體育場地設施。我國目前的全民健身工程主要由全民健身路徑、全民健身活動中心、“ 雪炭工程” 和全民健身活動基地四部分構成。2014年，國家體育總局本級使用彩票公益金的88.65%，共計199 363.6萬元用于實施群眾體育工作。支持西部地區92個縣(區、市)，建設92個“雪炭工程”項目，投資20 100萬元;支持中西部地區32 000個行政村建設農民體育健身工程投資89 800萬元；投入5 000萬元實施全民健身路徑工程；資助全民健身活動中心1 600萬元；資助戶外活動基地1 790萬元；建設社區多功能公共運動場8 200萬元[10]。到2015年，國家體育總局本級使用彩票公益金的88.78%，共計242 002.4萬元用于實施群眾體育工作。其中支持中西部地區2萬多個行政村建設農民體育健身工程，投資102 745萬元；支持中西部省份92個縣(區、市)，建設95個“雪炭工程”，投資20 120萬元；投資全民健身路徑工程5 110萬元；建設社區多功能運動場投資10 000萬元[11]。可見，國家將全民健身工程作為一項及民生工程，不斷加大對其加大的投資力度，以便早日實現“體育強國”和“健康中國”的發展目標。

雖然我國全民健身工程在全民體育事業的發展上發揮著舉足輕重的作用，國家不斷加大投資力度，但也存在著投資渠道單一、管理服務不到位、社會指導人員短缺、場地器材的開發和維護以及宣傳力度不夠等問題。

3.5體育健身休閑業增加值與比重

通過對2004、2008、2013年我國體育健身休閑業增加值數據分析可以看出，我國體育健身休閑業總體規模呈不斷增長的態勢。據統計，2004年我國體育健身休閑業創造增加值49.03億元，占體育產業比重的8.06%， 2008 年，第29 屆奧運會在北京成功舉辦促使我國體育健身休閑業增加值進一步攀升，其值達74.49億元，占體育產業比重的3.61%，2013年我國體育健身休閑業增加值達到了121.72億元，占體育產業比重的5.22%。

2009—2013年，雖然體育健身休閑活動有所上漲，但與國外一些國家相比差距較大，美國、韓國、澳大利亞2009年體育健身休閑業占體育總產值的比重分別為35.7%、33.7%、38.6%，而我國只有在體育用品制造業和其他體育服務活動中占比超過這3個國家，這種產業結構上的失衡嚴重影響著我國健身休閑業的發展。

4　發展我國健身休閑業的建議

4.1加大健身休閑場地設施建設投入力度

體育設施是人們參加健身休閑的物質載體，我國要加大對健身休閑場所的投資力度，通過政府、企業、個人多元化的集資方式，優化投融資引導政策，完善財政、稅收和土地等優惠政策，鼓勵社會力量捐助、出資建設健身休閑活動場所，充分利用廢棄的工廠、倉庫、老舊的商業設施、建筑物屋頂、地下室以及農村的荒山、荒灘、荒溝等閑置資源，改造建設成為健身休閑場地設施，做好已有健身休閑設施的修補工作，合理利用現有的景區、公園、廣場打造一批“健身休閑產業帶”和“健身休閑娛樂圈”為城市和鄉村建設類型多樣的、較為齊全的專門供人們健身休閑的體育場所。

4.2開發豐富多樣的健身休閑類活動載體

我國是一個自然資源豐富的多民族國家，我們要充分利用我國豐富的海洋、冰雪、山地、沙漠、森林和湖泊等自然資源，大力發展登山、游泳、滑雪、探險、野營、帆板、沖浪、沙灘排球及日光浴等具有消費引領性的健身休閑活動，充分利用各民族的傳統文化大力開展武術、龍舟、健身氣功、舞龍舞獅等具有少數民族傳統特色的健身休閑項目。充分利用籌備和舉辦2022年北京冬季奧會和冬殘奧會的契機，大力普及冰雪運動，打造一批知名的冰雪健身休閑會所；借助足球改革的東風大力發展群眾足球，打造和建設一批以足球為消費熱點的“體育小鎮”。

4.3加大健身休閑業人才培養力度

我國健身休閑人才的極其短缺嚴重制約著我國健身休閑業的發展，我們要充分利用高校資源和相關培訓機構，擴大健身休閑人才培養體系，加強社會體育指導員隊伍建設，做好對體育社會指導員的培訓、管理和服務工作，要進一步完善社會體育指導員國家職業技能標準，對存在高危險性的健身休閑活動項目必須持證上崗，鼓勵和支持退役的運動員通過職業技能培訓和鑒定進入社會體育指導員行列，逐漸形成以社會體育指導員為主體，教練員、優秀運動員、體育科技工作者、體育教師、體育專業學生和社會熱心人士共同參與的健身服務隊伍。

4.4促進健身休閑產業融合發展

體育健身休閑是一個關聯度很強的產業，界定范圍較為寬泛， 既包括體育健身、體育休閑、體育旅游等身體參與性活動， 也包括觀看賽事等觀賞類活動， 同時也包括與參與活動和觀賞活動相關的器材裝備產品服務、培訓服務和中介服務等所有與體育休閑相關的產品及其服務。因此，要發展健身休閑產業就必須與相關產業融合發展，形成“健身+休閑”“健身+旅游”“健身+娛樂” “健身+療養”的發展模式，以戶外運動為重點，大力發展參與門檻低且輕模式的跑步、騎行、游泳、垂釣等項目；同時要加大體育健身休閑產業和養老產業的融合，以體育健身休閑資源和養老資源為憑借，促使老年人身心和諧發展。

4.5積極推動“互聯網+體育”，增強健身休閑服務在線化與健身休閑產品智能化

在消費需求較為旺盛的今天，體育健身休閑產品與服務的供應商所競爭的是產品的吸引力和性價比，那些具有更高價值的運動體驗、更高附加值的體育比賽套票、更方便使用的家用健身休閑器材、更吸引老年人的服務，以及蘊含著高科技的新產品將贏得市場，而“互聯網+體育”這種模式能更好地完成體育健身休閑運動與社交網絡的完美結合，使人們達到線上線下的無縫銜接，O2O模式下的運動健身服務使用戶只需要通過手機預約指定教練并通過在線支付交納費用，便可直接享受指導陪練等服務。另外，隨著移動端傳感器技術改良，智能服飾、智能器械、智能場館以及可穿戴設備等智能化產品已經步入了體育市場，這些智能體育產品的出現能為人們的健身休閑提供更好的精準度，人們可以通過這些設備準確記錄運動強度、運動量、心率變化等使健身者對自己身體有一定的把控。除此，我國體育場館應該加強移動網絡搭建、場館APP開發、WiFi系統升級的改造大潮，讓更多的人群參與到健身休閑的行列中。

[1]國務院.關于加快發展體育產業促進體育消費若干意見[Z].(國發[2014]46號)2014-10-20.

[2]國家體育總局.體育產業發展“十三五”規劃[EB/OL].[2016-07-13]. http://www.sport.gov.cn/n319/n4833/c733613/content.html.[3]國務院.國務院關于印發全民健身計劃(2016—2020年)的通知[Z].(國發[2016]37號)2016-06-20.

[4]《體育史》教材編寫組.體育史[M].北京:高等教育出版社,1996:198-202.

[5]蘇寧.中國體育產業發展的時間動態與空間格局研究[D].北京:北京體育大學,2013.

[6]楊敏.趙小惠.蘇清芳，等.新中國成立60年我國體育發展戰略的演變與未來展望[J].延安大學學報(自然科學版),2009,28(4):105-109.

[7]蘇義民.我國體育健身產業發展現狀與政策建議——關于加快我國體育健身休閑產業發展的思考[J].西安體育學院學報,2010,27(6):662-665.

[8]國家體育總局.2014年全民健身活動狀況調查公報[EB/EO].[2015-11-16]. www.sport.gov.cn/n16/n1077/n297454/7299833.html.

[9]第六次全國體育場地普查數據公報[N].中國體育報,2014-12-24(3).

[10]國家體育總局.國家體育總局2014年度本級體育彩票公益金使用情況公告[EB/OL].[2015-06-30].www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33208/n33448/n33793/6636680.html.

[11]國家體育總局.國家體育總局2015年度本級體育彩票公益金使用情況公告[EB/OL].[2016-06-28].www.sport.gov.cn/n315/n329/c731726/content.html.

Research on the Development of Sports Fitness and Leisure Industry in China under the Visual Threshold of Healthy China

MA De-ping

(City College of Science and Technology, Chongqing University, Yongchuan 402167, China)

Using PEST analysis method, analyzed the macro environment of our country sports fitness leisure industry through the four aspects of the political, economic, social, technical, our country sports fitness leisure industry development experience of budding, cultivation, growth and development of the four stages are described, and our country sports fitness and leisure industry development present situation and the existence question has carried on the detailed analysis. Finally, puts forward the relevant countermeasures and suggestions. The purpose is to provide theoretical basis for the healthy development of sports fitness and leisure industry in China.

Healthy China; PEST model; fitness and leisure

1004-3624(2016)05-0019-06

2016-07-31

馬得平(1985-)，男，寧夏人，碩士，講師，研究方向為體育人文社會學.

G80-05

A